又一黑马？北京SLG单月破亿！点点互动、FunPlus、途游入局，2025年新一轮混战？

2024年9月，江娱互动发行的 《Dark War：Survival》 在海外多个市场上线。

数据方面， 《 Dark War：Survival 》上线半年已经拿下超3亿元的收入，且在今年1月份达成了单月收入破亿元的成绩。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍

产品方面， 《 Dark War：Survival 》是以《寒霜启示录》为参考的末日生存+SLG休闲产品。 不仅如此， DataEye 研究院发现，除了 江娱互动 之外，包括点点互动、FunPlus 、途游等厂商也在布局休闲SLG赛道相关产品 。

具体情况如何？为何众多厂商都在入局休闲SLG赛道？在营销侧，江娱互动又有着怎样的打法？今天，DataEye研究院以 《 Dark War：Survival 》 为切入点，详细聊聊这一赛道的具体情况。

为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。 如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。

一、市场表现

【事实＆数据】

点点数据显示， 《 Dark War：Survival 》 上线当天位居美国市场iOS游戏免费榜200名开外，但从11月份开始， 《 Dark War：Survival 》 在美国市场iOS游戏双榜中处于持续攀升的趋势，最高曾来到畅销榜第37名、免费榜36名的位置 。

（一）收入情况

点点数据显示，9月11日至2月11日，《 Dark War：Survival 》iOS、谷歌双平台预估收入超3.7亿元（扣除平台分成）。其中，美国市场贡献了1.5亿元的收入。

值得关注的是，根据 SensorTower的预估， 《 Dark War：Survival 》今年一月的收入已经达到破亿的量级。

（二）下载情况

点点数据显示， 截止至2月11日，《 Dark War：Survival 》 iOS、谷歌双平台 的下载量达到了1839万次。

【DataEye研究院观点】

在收入、下载数据之外，DataEye研究院了解到 《 Dark War：Survival 》的留存数据也较为优秀。如在美国市场中，其7日留存在iOS平台能达到14%、谷歌平台则能达到9%；60日留存则分别是6%、5%。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍

从数据来看， 《 Dark War：Survival 》的表现较为优秀，包括收入、下载、留存等方面都位居前列 ，这其中，DataEye研究院认为，具体原因在于 《 Dark War：Survival 》玩法设计方面的特点。

在前置玩法方面，《 Dark War：Survival 》产品采取的是类似《寒霜启示录》框架。具体来看，两款游戏都是以“末日”为主题， 《寒霜启示录》 主打冰雪覆盖，以生存、建造为核心玩法；《 Dark War：Survival 》则是以末日生存为主，讲述的是幸存者与僵尸的生存对抗。

在画风上，两者都采取的是饱和度较高的卡通风美术，其中 《 Dark War：Survival 》的画风采用了类似粘土的低多边形风格，以灰黑色为主要色调，画面的色彩饱和度较高，光影效果极其逼真，场景中的元素非常简洁。 这就奠定了产品用户群体的属性并不会局限在某一群体之中，而是不限年龄、性别的全范围受众。

《Whiteout Survival》（左）和《Dark War：Survival》（右）

在战斗玩法方面，《 Dark War：Survival 》在游戏初期是以“守卫家园、抵御丧尸”为主，这就给玩家在游戏前期设置了明确的目标 ——白天建筑家园，晚上抵抗丧尸。 此外，在游戏中后期，游戏加入了COK-Like模式的SLG玩法，这一模式即解决了其获客成本过高的问题，又在一定程度上提升了产品的留存率。

但另一方面，对比 《寒霜启示录》，《 Dark War：Survival 》也显示出了其所存在的局限性。如在收入地区分布上，《寒霜启示录》在美日韩、港台等发达市场中的收入都较为均匀，而《 Dark War：Survival 》则是多集中在美国市场。

且在下载侧， 《 Dark War：Survival 》多是美国、巴西、菲律宾、印度等市场，这或许是因为末日、丧尸题材更受到上述地区的偏爱，这也反映出题材对于受众市场的重要性。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍

总体而言， 《 Dark War：Survival 》的产品设计是摸着《寒霜启示录》过河的。结合两款产品的特点，可以总结出当下休闲SLG潜在的爆款特性：1、高饱和度美术+卡通风；2、前置生存类玩法，给予玩家明确的目标；3、后置COK-Like玩法，提升产品留存、收入。

二、买量投放

【事实＆数据】

（一）投放趋势

买量投放方面，DataEye-ADX海外版数据显示： 《 Dark War：Survival 》 从2024年4月份初便开始进行素材投放。但日均投放素材并不突出，素材投放量仅有三位数。但到了7月份，素材投放量迎来提升，单日投放量接近5 00组。关键在于， 《 Dark War：Survival 》在2024年第四季度再度增加素材投放量，单日投放量突破千组。