“对负责任的媒体来说，这是最好的时代” ——新闻奖得主玛丽亚·施里弗谈媒体如何适应新时代变革 |德外独家

Maria Shriver

玛丽亚从事新闻行业已经三十年，这些年来她深深地感受到了新闻业发生的翻天覆地的变化。在70、80年代，新闻媒体被要求尽可能客观中立地报道事实，不能插入任何个人的情感观点，“记者就像是一个不带任何情感的传声筒，他告诉人们某个地方发生了什么事情，仅此而已，然后让读者自己脑补。”玛丽亚说。

然而，现在的媒体和以前大不相同了。他们需要盈利，需要有争议的看点来吸引受众，因而会有意识地注入大量观点。随着越来越多虚假的消息在Facebook这样的社交媒体平台上得到广泛传播，受众开始对新闻的真实性产生质疑，不再像以前那样信任媒体。

新闻行业作为“第四产业”一直以来都是一个健康、信息化的社会基础，因而这个问题值得所有新闻从业者关注。本文是著名新闻奖得主玛丽亚·施里弗对这个问题的观点：新闻业怎么样才能适应新时代的变革呢？

很多媒体从业者都认为，在这个众多平台、众多品牌的时代，盈利是相当困难的，玛丽亚认为关键是要快速适应。虽然越来越多的媒体都加入到了新媒体的行列中，竞争压力巨大，但未来仍是充满希望的。不同的媒体、不同的品牌拥有以前所未有的方式从信息中获利的机会，这个模式适用于所有的行业。在这个时代，想要生存，你必须要适应新媒体的节奏，敏捷地捕捉消息，发挥积极的创造力，生产出优秀的内容，并且学会把握时机，果断出手。

以前，记者会检查新闻来源，受众相信新闻报道，简单直接，新闻就是通知人们刚刚发生了什么事情。现在，尽管假新闻层出不穷，玛丽亚仍然认为，对于负责任的媒体来说，这是最好的时代。因为现在比以往任何时候都更加强调新闻工作者的专业素质，要求记者们遵循客观真实。虽然受众会对新闻内容产生质疑，这可能会对社会产生危害，但是这对记者来说是一个重新赢得信任的机会，而这正是记者的工作。

玛丽亚多年的新闻从业经验教会她如何创作一个引人注目的故事。记者发表一篇报道就是在销售这个故事，就像是卖一双鞋或者一个别的什么产品一样，要在故事中传达信息，并且以一种鼓舞人心的方式来塑造它。而记者就像是“塑造未来城市的建筑师”，他们可以通过工作实践对这个社会做出一些改变。

曾在去年底，玛丽亚发起了一个名为“变革未来的建筑师”的系列采访，邀请世界知名的意见领袖进行一对一的对话，打造一个沟通的思想平台。在2015年这个采访初期只有现场观众，在通过Facebook live播放后，受众数量直线上升。最初，“变革未来的建筑师”系列只是一个针对阿兹海默病症进行捐赠事件的采访报道。后来，玛丽亚看到了这个项目的变化，它的目标之一就变成了激励年轻人制定他们想要在社会上看到的变化，并与专家对话促成它们的实现。玛丽亚认为，不少年轻人在这些对话中表达了他们看待问题的不同想法，也促进了思想的交流和互动。

Maria Shriver在和她的采访系列“Architects of Change”的嘉宾Gwyneth Paltrow 交谈

玛丽亚认为，只有当谦卑地意识到自己无法独立完成任务，然后寻求目的一致的伙伴共同促成时，足够载入史册的伟大事件才会发生，媒体建立与其他企业的合作伙伴关系是新闻媒体未来可能取得成功的一个方向。随着新闻媒体生存变得越来越艰难，当康卡斯特（Comcast）这样的大公司意图购买NBC时，这样的合作关系对双方都是有利的。每一对合作关系诞生的背后，都是各方面的修改、磨合、碰撞。媒体需要找到合适的合作伙伴，无论是同行业的还是不同行业的，在尽可能多的平台上产生影响，创造性地吸引受众的注意。

玛丽亚说，现如今的媒体早已经不再是多年前她刚刚入行时候的媒体了，我确信我正站在一个以媒体为力量横跨所有的平台上，用媒体的力量影响这个社会，这就是我用媒体发声的方式，我会持续发出自己的声音。