撰文|西部君
（本文转自“
西部城市
”，不代表“杠杆游戏”立场，已获授权，欢迎关注）
三天“五一”假期已经画上句号。尽管朋友圈抖音视频的链接已无法打开，但这并不妨碍大家把劳动节生生过成了“抖音节”。那些大热的视频背后，重庆、成都、西安、郑州、济南、厦门等城市和景点，已进阶网红之列。
抖音上线已经是2016年的事，但今年才是真正的抖音元年。抖音到底有多火，一些城市暴涨的人气成了最有说服力的指标。以重庆为例，在全国十大热门景点中，洪崖洞赫然位居榜眼。如果把排名第一的北京故宫比作热门景点中的元老，洪崖洞就堪称是迅速蹿红的新贵。
4月29日当天，这个商业面积只有5.3万平方米的巴渝特色传统建筑群，游客接待量突破8万，这个号称被抖音抖出来的网红景点几乎成为“摩肩接踵、挥汗成雨”的现实写照。虽然景区负责人称，洪崖洞走红并不只靠抖音，可抖音为游客的流向带了节奏，这是不争的事实。
抖音居然还有助推旅游这个作用，这估计是这款产品的pmo们万万没想到的事。不过这意外之喜，倒是给了不少城市以发展启示。
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打造无聊经济、网络卖点
抖音的目标人群是年轻人，而年轻人就善于制造新的玩法。抖音能够带火旅游，关键也在于他们发现和放大了一些城市过去被忽视的“新玩法”。很多火爆到人从众的“景点”，未必就多有料，甚至是无聊的。但年轻人的注意力，无聊经济，就是这么不讲道理。
打个比方，过去很多人旅游，都有具体目标，提前做好攻略。但现在，奔着某个走红的点，一个视频，一首歌，实现“我来过，我看见”，就成了一种非常现实的旅游动力。城市要吸引年轻游客，就要顺应这一逻辑。
在旅游上，得年轻人者得天下。之前就有统计显示，90后开始主导景区出游市场。今年清明节预订景区门票的游客，90后占比最高，达到40%，其次是80后，占比为37.3%。这说明什么？旅游市场的年轻化取向越来越突出。
过去，旅游属于有钱人的高端消费，现在更多是年轻人的“我想去看看”。一座城市能不能让年轻人有“想走就走”的冲动，决定了它在旅游市场的分量。
旅游景点，自然的，人文的，平庸不可怕，可怕的是无趣，是没有任何卖点。像故宫都要靠文创产品卖萌来吸引年轻人。有哪个城市还可以无动于衷？
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找准差异比规划重要
被抖音带火的城市，以二三线城市居多。其中一些景点，几乎是从抖音上移植下来的，是被网友“创造”，而不是被城市规划、打造出来的。譬如说西安的甩酒碗，重庆的轻轨穿楼，要么仅仅是一个商家的创意，要么就已存在多年，根本就是在本地人看来再普通不过的日常体验。
但被网友通过抖音进行二次呈现，它的异质性和独特一面就被开发了出来，抖音不仅让它们被更多人知道，更赋予了它新的魅力。这可比任何刻意的规划强多了。
抖音能够带红它们，说穿了就是找到了以往城市被忽视的差异和个性。一线城市的差异性，可以说已经被挖掘得差不多了。但诸多仍在成长中的二三线城市，既有旅游资源的体量，也仍有极大可挖掘的存量空间，它的差异性还未被完全抹平。
未来中国的旅游市场，我更好二三线城市的崛起。前提是，不要总想着复制著名景点，更重要的是找准城市的差异化。“人有我忧”的可能性不大，就得在“人无我有”中想办法。
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城市营销不代表一切，但越来越重要
抖音带红城市，本质上是给城市进行了一场免费的营销。衡量一个城市的实力，有很多因素，经济、文化、交通等等，这些硬实力当然很重要。但酒香还怕巷子深，在眼球经济愈发重要的今天，一个城市的自我营销能力越来越重要，没有“新闻”的城市，弱点会越来越明显。
