母婴电商各自占地为王 2017年究竟走势如何?

母婴行业有3个无法忽视的因素，直接影响了整个“互联网+母婴”的格局：

1、二胎的高潮仍在继续

2、妈妈成为互联网用户的生力军

3、家庭对子女的付出持续升高

2017年的母婴，究竟会长什么样？

电商是很多种母婴行业形态最终都想走的一条路，工具，媒体和社区，大部分都不会纯粹地只做老本行，变现的便捷之路，就是电商。

母婴电商 线上渠道异常丰富，综合电商类有 天猫 、 京东 、 苏宁易购 ；垂直电商有贝贝网、 蜜芽 宝贝等；母婴社区类有 宝宝树 、 妈妈网 等； 移动电商 母婴类有 辣妈帮 ；品牌商建立自己电商平台，如贝因美等。

2015和2016年，母婴电商的大部分战场是疯狂而血腥的，各家都在烧钱，吸引C端用户流量， 资本 输血稍稍没跟上，就会被落下很远。大有当年百团大战，疯狂补贴的架势。

而随着用户消费观念的升级演变，母婴电商也将面临用户需求、业务模式、市场参与者等多方面升级，升级后的业务形态，也被业界称为“新母婴”。

传统线下母婴店都纷纷开始了移动电商化。并且母婴市场因为自身特有的海外基因，成为 跨境电商 绝佳切入口。场景化、C2B等垂直社区都纷纷开始在电商发力。

母婴线上电商市场距今也经历了3个阶段：垂直平台、综合平台和细分平台。

1、 垂直平台 有业界著名的“老不死”乐友，定位中高端的爱婴室，丽家宝贝， 红孩子 ，宝宝树等，唯一优品（ve.cn）2015年因为资金断链，不得不遗憾退出。

2、 综合平台 有 1号店 （刚又被易主），爱婴室，京东， 淘宝 母婴，蜜芽等。

3、 细分平台的玩家有贝贝网 （定位社会化），贝贝特卖，辣妈帮，天猫母婴， 国美 旗下的库巴购物网，妈妈网（刚刚上市）。

母婴线下电商市场有4种形态：

以孩子王、乐友孕婴童等位代表的 孕婴童专卖店 ；

超市、百货公司 的孕婴童产品专柜或者专区；

品牌商自建渠道 ，如好孩子等都推出了自己的APP；

便利店和个体户经营 的孕婴童产品；

根据产品性质来细分，又能分为如下3种。

2017年初，连化妆品巨头 欧莱雅 都和贝贝网达成协议，进军母婴市场，这是继外资巨头 强生