文/章扬
影市遇冷，是目前中国电影人不得不承认的事实，但是，有人对此感到恐慌，有人却认为是难得的机遇，“微影时代”便是积极应对挑战的后者。
6月27日，“微影时代”在京召开主题为“WE·为新而升”的微影·娱跃2017年度战略合作发布会。微影时代CEO林宁和总裁顾思斌公布并阐释了微影时代以IP为核心的“三多”泛娱乐实践计划：IP的多文本开发、多场景宣发、多商业模式变现矩阵。
感觉到IP的整个天空都亮了。
传统意义上的、孤立的IP时代已经结束了，如今的IP迎来的是一条新的生命线，而“微影时代”便是IP新生态的缔造者，它将打造IP矩阵，搭建IP金字塔，拉长整个IP链条，拓宽和开掘IP集群上的每一个消费环节、增值点，融合呈现多维度、立体式、交互式的IP泛娱乐新生态。
“中国拥有全球最多的银幕数，但单屏幕产出数逐渐下降。”林宁指出，中国电影市场从去年底开始便遭遇了急转直下，电影产业的发展在未来三年将进入瓶颈期，林宁说：“日前，森局在金砖国家电影节上说，中国电影从高速发展回归正常速度是发展到一定阶段的必然趋势，对此，我深有感触。”
影市的狂欢突然间就停止了，为什么会出现这样的变化？林宁分析认为，最重要的原因是观众已经在改变，线下场景娱乐的方式已经开始分众化、碎片化，每个人消费内容的感觉都会不一样，“在大城市，我们看到观众分众化的需求已经变得非常明显，你可以看你的《变形金刚5》，我也可以看我的《刚仁波齐》。但反观我们的内容生产、分发、拍片的方式却还是非常传统的方式。”
第二个变化是场景的变化，林宁认为，从大的行业业态看到，购物中心在今年会新开800家购物中心，却也会关掉1000多家，购物中心的关门代表着电影院也会关闭，这个点的所有消费场景都发生了变化。
因此，林宁预言，今后的三年，原有规则有很多很快会失效，作为电影行业的从业者，如果还在用原来的惯性思考，没有改变，一定会付出代价。这对全行业，包括微影时代自己，都是巨大的机遇和巨大的挑战。
而在“未来世界”，消费模式会变成什么样？林宁说：“我相信社区式影院、点播式影院会蓬勃发展，因为它更符合人的需求，不用在规定的时间、规定的地点观影。同时会出现很多新的线下的消费场景，新的娱乐方式，这些一定都是更符合新的消费需求。也许我们有一天可以看到，既是健身房，又是电影院，又是酒吧的线下娱乐场景，也会出现包含演出、电影、VR、AR、主题公园等以体现为核心的综合性的线下娱乐场景，或者我们叫泛娱乐的综合体验中心，这些都是未来迭代的方式。”
前景黯淡之际，电影圈的很多人士悲观表示要“退一步”，但是，微影时代却要做险境中的弄潮儿，积极应对变革，尝试娱乐和商业的深度融合，而“微影时代”的突破口便是：IP。
不过，微影时代要打造的IP并不是已经被业界说得泛滥的IP，而是一种IP矩阵，是搭建而成的IP金字塔，它不仅是拉长整个IP的链条，还要拓宽IP多链条的每一个消费环节。
正如微影时代总裁顾思斌所说，会做IP的，或做出好内容的人特别多，但是同时具备IP的打造能力，以及很好的发行，最后完整地闭环、收益的公司是少之又少，因为这个链条太长、太复杂了。
而微影时代的做法就相当高明了，它下的是“一盘大棋”--
“IP的多文本开发”：建筑IP的生命线和多元形态，以小说、动漫等文本IP为核心，为电影、电视、网剧、游戏、音乐、动漫、周边创意、线下实景乐园等提供创意源头，拉长并扩充整个IP的生命周期，进行多重创作，从一个IP发展成一个IP体系，从一个IP发展成一个IP集群，进行原始用户的积累及影响；
“IP的多场景宣发”：连接IP与用户的立体触达与宣发体系，将大小屏、家庭屏、手机屏的多类型受众，院线、网站、直播、点播的多形态渠道，影院、演出场馆等线下场景以及多品牌的异业合作，再通过平台大数据、用户画像的分析指导，进行线上线下场景的立体联动响应，迅速及时地进行用户分发和锁定；
“IP的多商业模式变现矩阵”：打造IP商业变现的多维模式和丰富手段，过往一个IP最大的收入就是票房，现在我们要寻求和开拓票房之外的广告植入、衍生授权、游戏增值、演出经纪、实景娱乐等多项收入源。”
举例来说，去年开始，微影时代深入到内容行业，拥有了一些IP，包括即将发布的超级IP，《长安十二时辰》、《敦煌魔幻系列》、经典IP《雪孩子》、围绕神秘的三星堆文化的热门小说《三星堆之后裔解密》、喜剧探案和青春冒险类型的《怪探司马洛》、古装青春热血IP《锦衣少年行》、专门为00后打造的校园奇幻小说《少年幻兽师》、“辛夷坞”三部曲等等，针对“三多”泛娱乐实践计划的理念做多文本开发，以实现IP的多商业模式增值变现。
对于《长安十二时辰》，微影时代已经开始做超级网剧，还将开发院线电影、游戏以及实景娱乐的线下体验场景；在IP多渠道宣发方面，会跟众多合作伙伴一起，覆盖线上线下的互联网平台、电视、网站、视频、影院等多种宣传渠道；在IP多商业模式变现矩阵方面，有品牌广告合作、衍生品合作，希望未来VR实景，商业主题巡展和大型沉浸式实景娱乐体验馆里做深度开发。
而各个模块之间希望利用微影产品端的数据，用户画像、场景社交资源进行多通道分发，快速完成覆盖用户积累和影响，融合呈现多维度、立体式的IP泛娱乐全生态。
“微影时代”此举并非是一种激进的冒险，也不是野心膨胀，相反，它对于自己的定位和方向有着清醒的认知，“互联网公司的本质应该是在一个基础的土地上为大家提供更多的接口，我们感觉自己就像大的插线板一样，上面有很多标准接口。我们的出线和价值的意义是为了让大家在做出好内容后，不管是变现还是发行，都有一种更轻松的形态，像接口一样，USB是标准接口，大家插上去就会供电，会带来数据的传输，我们希望打造标准的板子，让大家好的内容或IP连接到这个板子以后变现，在更多的渠道上，在这个通路变现上获得更大的意义。”
顾思斌表示，微影时代对行业思考有着深刻的思索。最早的微影时代是基于电影票入局的，它在整个电影票市场上做到全中国每三张四张就有一张是微影出的，微影时代清晰地知道每一个人在什么时间、什么地点、在哪里看了什么内容，这些内容背后将分众发行变成可能，因此，微影摆脱了票务平台的竞争模式，开始大量推动内容的丰富化。但接下来，它又超越了仅仅作为一家电影票务公司or电影公司的存在，因为它敏锐地看到了更多的可能性：
第一，屏幕在这个时代出现了本质的变化，过去的电影、广播、包括媒体、杂志都是单向传播的，主编们都决定了所有人在这一个带宽时刻看什么内容。而现在，因为互联网双向屏幕的出现，用户可以选择内容，内容可以选择用户的时代的到来，会带来本质的变化，内容的宽度和发行带宽会极大的、几何意义地提升和增长，这样的变化会带来全新的行业布局者的进入。而从商业模式来讲，过往的商业模式运行了一百年的时间，大家在固定的时间、固定的场景，到一个固定的位置上看一个对应内容的消费形式急需改变。
第二，因为4G和手机的时代，连接屏幕的时长大幅拉长，用于消费娱乐的时间段变得越来越长了，本质的特点会带来同步的内容更加同步，长维度内容有机会浮现。
第三，单纯意义上看待单一维度的电影或网剧，已经太窄了，不利于内容的长期生产。好的内容就是通过IP的小说化、剧本化，最早培养核心粉丝，通过剧的方式让粉丝群体逐渐壮大，通过电影的方式进行收割，通过游戏的方式进行盈利。线下的商业也是未来很重要的盈利补充，如果大家不能全视角看待IP完整的收割和培养的路径，那么我们扶持和推动IP的路上会走得比较窄。
由此，微影时代的视野变得开放、合作、创新，它意识到多平台的发行、多内容的形态是未来的主流，希望能够借助自身的资源接通整个产业的各个环节，打造更多的连接形态，探寻更大的发展空间。
当然，完成这个庞大的任务，“微影时代”需要合作伙伴们的支持，为此，微影时代当日发布了与爱奇艺、豆瓣、《看电影》、南京艺术学院的多项重磅战略合作，以及国际合作计划，在完成用户、场景、大数据、内容、资本、生产力六大领域的多维连接后，全面深化微影时代的泛娱乐生态共荣体系。
+爱奇艺 “i-影行动”：微影时代和国内互联网视频巨头爱奇艺将在影视IP、网剧电影数据、票务周边、平台会员特权等方面展开系列合作。在IP合作方面，双方未来将就影视IP、自有IP等项目开展共同打造、共同投资合作，就电影项目宣传、发行、票务实现逐步联动合作。在平台合作方面，双方未来将共同投入资源及人力，以票务平台合作为核心，开展电影联名会员卡、演出、体育赛事及周边衍生品等业务的一系列合作。
+豆瓣：豆瓣拥有客观中立的电影评价体系、活跃的电影社区用户和独具一格的电影宣传渠道，微影和豆瓣将整合双方资源，在电影宣发层面开展全面合作。微影将独家代理豆瓣的电影片方广告，为片方和用户打造全新的互动形式，为片方提供全方位立体的宣传渠道，探索新的商业变现模式。
+《看电影》：《看电影》是中国唯一周刊发行的电影杂志，看电影传媒运营18年推出700期，拥有众多粉丝观众，积累了大量服务于影迷的经验。微影和《看电影》将整合传统媒体平台、新媒体平台、合作媒体平台、格瓦拉、娱票儿等多平台，进行内容共享、资源共享、活动共享，搭建多宣发渠道。
+国际：微影时代宣布了微影近期在国际上的合作计划，除了《变形金刚5》的投资，还将打造《极限特工4》，与国际巨头联手运作这一超级IP，共同开发电影、网剧、植入、衍生品、实景娱乐公园等相关IP链条，进行IP的多文本开发及多商业模式变现。
+南京艺术学院：微影时代还和南京艺术学院、观时影业公布了人才培养计划，三方将成立影视艺术实践基地，为优质IP内容的生产者——优秀影视人才，进行前期培养与储备，对整个行业的精品IP输出进行基础设施的人才教育建设。影视基地拥有南艺独家院校资源优势，可以源源不断的提供新鲜的人才和作品血液；观时影业旗下的一线影视制作指导团队，可以将基地所提供的人才和作品进行不断的锤炼和打磨，把优秀的人才和作品通过微影时代，输送到各大影视平台，从而完成人才和作品的成功转化。
当然，微影时代的文娱拼图并没有终止，总裁顾思斌透露，“接下来，我们会跟国内最大的电商平台合作推出‘京娱计划’，从独家票务合作、衍生品独家合作到IP项目合作。”而同时，微影时代也将为这些所有的链条上的参与者，尤其是内容的生产者们，合作伙伴们一起提供技术土壤。顾思斌说：“我们希望这个拼图在大家的努力下越拼越大，让所有人都参与其中、分享其中的收益和价值。”
