苹果在华销量大降35％

日前，据国际投行瑞士信贷的分析师最新报告指出，苹果iPhone手机11月在华出货量同比去年大降35.4%。

苹果在华销量大降并非颓势初现。 在10月份的时候苹果手机销量也下滑了10%左右，而到了11月份，下滑幅度直接达到了35%。

分析师还指出，自iPhone 11系列上市以来，iPhone的中国总出货量与去年相比下降了7.4%，并补充道： “我们估计，在过去三个月时间里(9月至11月)，iPhone中国收入的同比降幅大于17.5%。 ”

苹果中国销量之谜： 仅iPhone 11卖得好

值得注意的是，如果看瑞银的数据，则是另一番天地。

去年iPhone XR推出后，瑞银对其测算得出它对苹果在中国市场的需求提高了110%。 而今年定价低于iPhone XR足足1000元的iPhone 11更是对中国市场的需求提高到了惊人的230%。

在瑞银看来，库克今年的iPhone 11 “低价”策略可以说获得了成功，而高价的iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max则拖累了整体业绩——销量拉动甚至较去年还降低了15%。

由此可见，瑞银说的苹果需求猛涨还是得益于低价策略，如果加上Pro系列和其他产品线，总体而言，苹果在中国市场的表现确实在逐年下滑。

暴跌三大主因

首先，正如该分析师在其报告中指出，中国手机制造商激烈的竞争是苹果销量下滑的原因之一。

尽管苹果iPhone 11发布时已经进行了相应的价格调整，并且众多电商平台进行了额度较高的现金补贴促销政策，但苹果iPhone 11系列的性价比依然难跟国产手机相媲美。

其次，苹果在华销量大降的趋势已经持续两月，而这个时间点就显得相对比较微妙。 在经历过双11的补贴促销热潮之后，提前透支了太多的用户消费需求。

该买的早就买了，不会买的自然也不会等到现在。 苹果在华销量大降，也是完全可以预期的事情。

最后，5G仍旧是iPhone 11的硬伤。 尽管目前5G网络和5G应用并没有达到较高的普及程度，但同时也有较大的数据显示中国的5G手机出货量如今正在快速攀升。 尤其是在国产手机推出2000元内的5G手机之后，5G已经不再是高贵的代名词。

性价比偏低，销量透支，以及最头疼的5G缺失，在这三座大山的重压之下，苹果iPhone 11的销量表现疲软自然也在情理当中。

苹果市场份额下滑

另据科技市场研究公司Canalys的数据，今年第二季度，苹果手机出货量同比下降14%，市场份额从去年同期的6.4%降至5.8%。

第三季度，苹果中国市场占有率进一步下降至5.2%，而华为的市场主导地位却进一步得到加强，市场份额上升至42.4%。

除此之外，一些特定情绪因素也在影响着中国消费者的购买意愿。

尽管苹果通过强大的IOS生态和良好的体验培育了庞大的用户市场，但这并不意味着失去创新的苹果依然会得到用户无条件无限期的支持。

分析师： 苹果明年5G iPhone销量将令投资者失望

12月15日早间消息，著名苹果分析师、Loup Ventures执行合伙人吉恩·蒙斯特（Gene Munster）周五对媒体表示，苹果投资者需要调整对2020年的5G iPhone的期望。

蒙斯特说： “iPhone推出5G的第一年将令投资者感到失望。 ”他认为，之所以发生这种情况，都要怪罪运营商。

“最终，这对于苹果来说是一个巨大的机会，它在5G上将发挥巨大作用，但是扩大网络覆盖范围还需要一段时间。