《第七届中国国际进口博览会传播影响力报告》发布

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1月21日，《第七届中国国际进口博览会传播影响力报告》（以下简称《报告》）发布。该报告由中国国际进口博览局编制，人民网舆情数据中心提供支持，旨在客观反映和展现第七届进博会总体以及进博故事、国家展、企业展、虹桥论坛、配套活动、人文交流活动、服务保障等各领域的传播情况，为衡量展会的传播影响力提供参考。 

《报告》显示，第七届进博会全网相关信息量超过200万条，总体曝光量约50亿次。网媒、微博、客户端、微信、纸媒、论坛博客、视频等多渠道传播形成合力，“两微一端”信息合计占比约六成，新媒体传播有力增强进博会传播声量。主流媒体在社交媒体平台设置话题，资讯网站“热榜”积极推送涉及进博信息，微博、抖音等平台多个话题阅读量过亿次。相关微博高热话题累计浏览量约20亿次；抖音视频累计浏览量约10亿次。今日头条、百度等平台热搜榜，累计曝光量约10亿次。展会期间，“探馆”视频获较高关注，“百万+”传播精品频现，持续传递开放强音。多家媒体启用人工智能生成内容（AIGC）、增强现实（AR）、实时渲染等新技术，带来更具立体感、具象化、全方位的“进博体验”。

《报告》显示，第七届进博会相关境外媒体报道信息超4.5万条，触达近100个国家和地区的近12亿境外受众。国外媒体中，美联社、彭博社、路透社、法新社、德新社、意大利安莎社、日本共同社、韩联社、安塔拉通讯社、英国金融时报、新加坡联合早报等媒体高频关注。“进博故事”稿件在400余家境外媒体网站落地，总阅读量逾1000万次。本届进博会期间，马来西亚总理安瓦尔、中国外交部副部长华春莹、外交部发言人林剑等在X平台发帖点赞进博会，吸引大量曝光。中国国际电视台（CGTN）在X平台的开幕式直播吸引全球受众收看，播放量达18万次。同时，进博会六大海外社交媒体平台共12个官方海外社交媒体账号高频发帖，并与一大批知名人士、使领馆、参展企业、境外商协会等积极互动，全年阅读量超5000万次，互动总量超200万次。

国家展方面，《报告》显示，本届进博会国家展相关信息超9.9万条，“中国机遇”“文化交流”等成为报道高频词。媒体高度关注贝宁、布隆迪、莱索托、马达加斯加、纳米比亚、挪威、斯洛伐克7国和联合国儿童基金会首次参加国家展。微博话题“进博会参展国别数企业数均超上届”“探秘第七届进博会主宾国展台”“进博会的新伙伴们”“马达加斯加第一次参加进博会国家展”累计阅读量超468.3万次。抖音话题#进博之约#播放量达1.5亿次。此外，多家媒体刊文指出，中国馆全面展示了推进中国式现代化建设和推动高水平对外开放的最新成果。相关微博话题“60秒探访进博会中国馆”“进博会中国馆里科技感拉满”“进博会中国馆成热门打卡点”累计阅读量超1500万次。

企业展方面，《报告》显示，本届进博会企业展技术装备展区聚焦发展新质生产力，首次设立新材料专区，传播影响力突出。欧莱雅、松下、拜耳成为本届进博会“综合传播影响力百强展商”前三强。上海美国商会、新加坡工商联合总会、日本贸易振兴机构成为“传播影响力30强展团”前三强。米其林的免充气轮胎成为本届进博会最受关注展品。

虹桥论坛方面，《报告》显示，本届虹桥论坛全网相关报道共约7万条，共形成五大传播热词“开放”“国际”“互动”“高端”“专业”。从具体传播情况看，《世界开放报告2024》发布暨国际研讨会、“投资中国”自贸试验区专场推介、“全球南方的可持续发展与中非合作”分论坛，传播热度居前三位。

本届进博会设置政策解读、对接签约等各类配套活动约110场；人文交流活动展示面积超3.2万平方米，为历届之最。

其他方面，《报告》显示，媒体对各类配套活动和人文交流活动进行了广泛报道，展现进博会溢出效应和多元文化氛围。服务保障工作不断提升便利化程度和服务水平，从传播效果看，受到各方广泛好评。