日本家居品牌NITORI能对宜家和MUJI构成威胁吗

尼达利（NITORI） 是日本第三大最具价值零售商，它以高出宜家近7倍的销售额差距确立了自己 在日本家居市场的领先地位。如今这个让宜家头疼的日本对手又将在中国市场展开更大范围的较量。

7月11日上午10点，上海徐家汇过街天桥二层闲置了好几年的大招牌从“百思买”（BestBuy）换成了“尼达利”（NITORI）。

事实上，这已经是NITORI在中国大陆地区开的 第14家店 。距离2014年9月在武汉群星城开第一家店起，NITORI进入中国快3年了。

相较于宜家动不动能逛上2小时的迷宫般布局，NITORI很容易就能逛明白。三层多是日用杂货和厨房配件；四层是客厅家具和相关配饰；五层主要是沙发和床。后两层更多是简单地陈列货品，少有样板间。

“家具超市”是NITORI主打的品牌风格 ，除了价格低廉的商品会让你忘记正置身于一个家具商场，NITORI整体的陈列风格也与我们平时见到的超市的陈列风格保持一致——即使是担负品牌形象建设职能的旗舰店，也没有太大的改变。

在上面两层的家具陈列区，不同款式的沙发被整齐排放成一列，偶尔旁边会搭配上一个茶几，但也不会显得突兀。在内部靠墙的位置，有几处根据家庭居住的实体环境摆设的 “体验式场景” ，但受到空间面积的限制，沙发的朝向并没有正对着贴在墙上的纸质电视机模型，在模拟的卧室场景的床边，则摆放着一张同色系的餐厅桌椅。

通过日本人平时的购买习惯，就会理解NITORI为什么会受到欢迎。 “低廉高效” 几乎可以代表日本国民的消费准则，他们购买省能源的家电、低燃费的汽车、LED照明器具，用自行车替代私家车。 多数日本人在牛丼快餐店和中华食堂解决平日就餐，在百元店和24小时便利店解决日常生活所需。NITORI的一个三人沙发只要大约 3万日元 （约合1970元人民币），即便是号称推广新生活的MUJI也无法达到这么低的价格。

日本消费者的要求非常简单，商品质量好，风格简洁，可以让他们用很多年，其实没有更多的要求。但中国的消费者很看重品牌，也热爱跟风，这样就需要有设计感的产品来提升家居环境，再者就是他们喜欢身临其境的感觉。

与动辄占地上万平方米的大体量家具店相比，平均规划约2000平方米的NITORI在选址上有着更为便利的优势—— 相比宜家，它可以更加自由地进出商场和购物中心等人流密集的消费场所 。2014年进入中国的时候，它并没有把店铺选择在北上广等一线城市，而是选在了华中的武汉。除了看好武汉的市场潜力，第一家店的选址，也显示了这个典型日企保守的一面。