主要观点总结
本文讲述了京东APP上线的名为“夜谜”的小程序引发的争议和讨论。该小程序涉及成人情趣用品的售卖，内容尺度较大，引发了社会各界的关注。文章还提到了其他电商平台在流量内容布局方面的策略，以及大厂纷纷入局情趣用品市场的情况。
关键观点总结
关键观点1: “夜谜”小程序内容引发争议
京东APP上线的小程序“夜谜”专门售卖成人情趣用品，内容尺度引发争议。该小程序涉及软色情内容，以成人世界为背景，存在大量的性感美女视频等。
关键观点2: 电商平台布局流量内容
近年来，电商平台开始布局流量内容以提升站内活跃度。在短视频APP的刺激下，电商平台纷纷推出内容社区，以吸引用户。
关键观点3: 大厂纷纷入局情趣用品市场
大厂如京东、网易等纷纷涉足情趣用品市场。随着社会的进步和文明程度的提高，互联网大厂看到了情趣用品市场的潜力，纷纷推出相关产品。
关键观点4: 商业行为与道德底线的冲突
商业行为中的利益驱动与道德底线的冲突成为热点话题。“夜谜”小程序的运营策略触及了道德底线，引发了社会各界的关注和讨论。
正文
来源：首席品牌观察（ID：pinpaigcbao）
刚刚过去的2024巴黎奥运会开幕式属实让人开了眼界，不少名场面简直烙印在脑子里，想忘都忘不了。
两男一女在图书馆上演缠绵的“燃冬”、留着长头发大胡子的中年大叔、从果盘里出场的“裸体蓝精灵”等等，各种LGBT元素直接把央视解说看懵了，直播中各种沉默，漫长的沉默……
其实，法国有法国的“松弛感”，我们也有自己的“大尺度”。
京东APP上线的小程序“夜谜”，就因为内容尺度引起了不小的争议和讨论。
这是京东APP站内一个专门售卖成人情趣用品的小程序，运营者是北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司，即京东旗下的子公司。
以“夜”或者“夜谜”为关键词搜索，就可以跳转进小程序。
在跳转之前，页面上还会出现“以下内容涉及成人用品，如果您为未成年，请退出该小程序”的贴心提示。
京东并没有设置身份验证的门槛，只要你选择“我知道了”，就会被默认为年满18岁的用户，可以进入小程序。
Banner图是各种“纯欲风”美女，穿着性感，姿势妖娆，文案则是“1.8元情趣好物”、“9.9元粒粒强劲 点燃激情”等，点击进去，是成人情趣用品的售卖界面。
从菜单栏来看，真正售卖商品的“玩具”仅在第四位，居于前两位的“18禁”、“情趣圈”更多是一个软色情内容池。
比如尤物花园、男神秘境、钓系女神、字母玩家、性趣测试等，链接的都不是产品详情页，而是一些擦边明显的短视频；
热门话题#真我与欲望的守护者、#寻找你的不凡激情、#绳子的乐趣、#颤抖的白色运动衣 等，都是围绕情趣话题的内容。
关于“夜谜”的定位，或许它最初的logo就已经暴露了。
据了解，该小程序最初的图标是一个粉色的“色”字，后来才改成了“夜”。
由于内容尺度太大，该小程序一度在京东站内被封禁过。
此外，“夜谜”还曾在微信小程序上线，因被指“无实质服务内容引导跳转”而被微信官方判定违规，亦暂停了服务。
如今京东再次在APP上线“夜谜”，但小程序内容上却看不出有任何整改过的迹象，简直顶风作案。
近几年，在短视频APP的刺激下，电商平台陆续开始布局流量内容，以提升站内活跃度。
对于“夜谜”中出现的一系列“擦边”短视频，可以解释为呼应成人情趣商品的内容社区，但仔细看的话，会发现事情并没有这么简单。
进入“尤物花园”，你会发现短视频标题都是充满挑逗性的，压根不是种草商品、推荐好物的内容。
如果你以为这是商家引流的标题党，也大错特错。点进短视频，几乎全是性感美女在跳舞，各种搔首弄姿。
一个健身房场景的视频，非要从下往上拍，你说没有“性暗示”，谁信呢？
“男神秘境”同样如此，多是年轻帅哥裸露上身秀胸肌、腹肌的拍摄。
这样的内容，在其他平台或许很容易被判为“擦边”被封禁，但在“夜谜”，一个售卖情趣用品的平台，似乎多了一些合理性。
事实上，这已经不是京东卷入“黄色丑闻”。
今年315期间，京东就被曝平台的一些成人情趣用品店在销售产品时，客服会向消费者传播不雅视频和图片。
某京东自营的情趣用品店，公开在成人娃娃产品详情页出现了“联系看无码视频”、“双子宫处女膜”、“三点式”的辣眼睛字样。
联系客服后，不仅能收到真人演示如何使用裸露成人娃娃的“无码视频”，各种描述如“丰满乳房”、“杨柳细腰”、“丰腴翘臀”、“诱人私处”等等，都是在色情的雷区疯狂蹦迪。
而打着卖货的幌子搞擦边，似乎已经成了各平台的流量密码。
“二手捷安特”、“二手空调”、“硬币”、“苹果取卡针”等日常生活中常见的东西，在闲鱼竟然都成了涉及色情交易的“黑话”，实属老太太给老伴讲脱口秀，给爷逗笑了。
在抖音，捷途汽车直播间就曾上演女主播露裙底的香艳一幕。
在介绍汽车时，身着超短裙的女主播，一边说着“你们控我7秒”、“大哥7秒结束了”等有性暗示、挑逗的话语，一边弯腰露出底裤，让人很难不怀疑这是有预谋的“春光乍泄”。
诸如避孕套、情趣用品等本不是触犯法律的违禁品，电商平台也有售卖的权利，引争议的关键点还是尺度的问题。
艾媒咨询数据显示，中国情趣用品市场始终保持稳健的增长态势，2022年市场规模已达1685.3亿元，预计将在2025年达到2081.3亿元的规模。
那么，为什么如此广阔的市场前景，京东非要用“大尺度”挑战道德底线呢？
早在2017年，网易就上线了成人情趣用品原创品牌“网易春风”，还推出“春风元力”APP，通过交互技术，让消费者可以实现科幻剧情设定、虚拟伴侣和拟人化IP互动等沉浸式体验。
