京东也可以点“外卖”？

零售商业评论 · 公众号 · 电商 · 2024-09-22 18:55

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大家最近有没有发现，京东上也可以点外卖了。

在京东App秒送栏目里，出现了“咖啡奶茶”入口。有网友就表示，在这里点瑞幸，部分产品只要9块9，还不用配送费，简直不要太香了。

我们发现，现在入驻的商家有瑞幸、库迪、挪瓦咖啡、沪上阿姨、益禾堂等等品牌。当然还有像汉堡王、永和大王等餐饮连锁。

可以说，京东的这一波咖啡饮品9块9免运费、超时10分钟赔付等营销手段够狠，砸钱补贴，吸引了大量新用户。

那么问题来了，京东为什么瞄准了外卖？

早在今年5月，“秒送专区”就出现在京东App的首页核心位置。京东秒送整合了原来即时零售品牌京东小时达和京东到家，以全新的品牌形象出现，并打出最快9分钟送达的口号。

而另一方面呢，与达达秒送合作的餐饮连锁商家数量日益增加。达达今年第二季度，餐饮连锁商户的净收入增长近80%，新店数量同比增长超过一倍。

他们CFO还表示，从业务发展趋势来看，餐饮、饮料、超市和其他行业对按需外卖服务的需求仍在快速增长。并强调，餐饮重点客户业务是今年的重中之重。

那么，京东瞄准餐饮外卖，当然也是看重市场趋势。

中国的餐饮外卖市场是万亿级的。2024年1～6月,重点监测的在线餐饮增长率为21.7%。用户规模和市场规模的双增长,带来餐饮外卖行业的高速增长。餐饮外卖蛋糕仍然很大。

但对于餐饮外卖市场而言，京东想要分杯羹，何其难？

美团和饿了么两家独大，市场已经非常成熟。在2023年消费者常用外卖平台调查中，63.39%消费者经常使用美团，54.85%消费者经常使用饿了么。同时美团外卖市场份额占比在6成以上，常年坐稳行业头把交椅。

当然，抖音、快手也都在尝试做外卖。但效果甚微。所以想要在餐饮外卖领域分杯羹，难度着实不小。

但是对于整个即时零售赛道来说，还有非常大的变数。目前各大平台都在加码，像京东秒送、淘宝小时达、天猫超市、美团闪购、抖音小时达、快手小时达等等，配送效率越来越快。即时零售赛道的品类也越来越多，横跨超市、便利店、生鲜菜场、急用数码、家居家电、买药买花、酒水饮料等等。

接下来，即时零售才是各大平台竞争的关键战役。而餐饮外卖，又是大家都垂涎的香饽饽。现在京东做“外卖”，你看好吗？

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