华韩股份2024净利降62%-74%！因运营方式“饮鸩止渴”？

对于净利润下滑的原因，华韩股份作出了解释，其一，主要系公司未能有效应对行业竞争的日益激烈，导致旗下位于北京、长沙、成都、济南、无锡、潍坊、烟台、杭州、盐城、苏州、绵阳等地的部分分支机构陷入亏损或亏损状况恶化，而其余大部分分支机构也不同程度地面临利润下滑；其二，是由于商誉及无形资产中的商标权发生减值，使得资产减值损失有所增加。

2024上半年，华韩股份旗下的多家机构就表现不佳。公开资料显示，华韩股份南医大友谊整形医院营业收入下降8%，青岛华韩整形医院营业收入下降6.69%，北京华韩美容医院营业收入下降11.12%，四川悦好美容医院营业收入下降13.65%，长沙华韩美容医院营业收入下降16.42%；南京华韩奇致美容医院营业收入下降21.11%。

某业内人士在公开场合对华韩股份的运营模式进行了分析，其表示， 华韩股份目前账面上的钱多用于获客，产品的运营模式是先将产品打折卖出去，后期客户来消费再抵减亏损。但是这种方式只能饮鸩止渴 。

基于此，若是将用于获客的费用算入销售费用等，上半年华韩股份的销售费用为9982.55万元，同比增长1.4%；管理费用为6688.34万元，同比增长8.64%。销售费用与管理费用的增长速度明显快于营收增长，一定程度上影响了华韩股份的年底净利润。

其实 获客成本上升是医美行业的共性 。据悉目前医美机构的平均获客成本已攀升至3000到5000元左右，而净利率仅维持在1%-10%左右，此前净利率可达20%至50%。

在此背景下，纵观整个行业，有数据显示，上半年80%的医美机构出现亏损，国内至少有6882家门店宣布闭店，涵盖超过100家企业。

虽然有很多家机构发展并不顺利，但是仍有企业对行业发展抱有期待，进行了业务的拓展。 2024年，美丽田园曾斥资3.5亿元收购国内第二大传统美容服务提供商奈瑞儿70%的股权，获得旗下80家美保门店和6家医美门诊及2家中医门诊。此外，企查查数据显示，截至2024年6月25日，我国新增注册了2.11万家医美相关企业。

2025年医美机构能否逆转颓势，还需持续关注！