作者：SineadBaker

来源：journalism.co.uk

现在，比起在电脑前，读者们更多地是在他们的手机上阅读新闻，那么，媒体是否为此做了足够的准备呢？

Buzzfeed和Quartz在移动端都有自己独特的声音，他们的App都有大量读者，同时，移动端甚至影响力自身网站的内容。

在三年半以前，当BuzzFeed推出它移动端的App时，它发现其四分之三受众年龄集中在18—34岁之间。这一群体的人年轻、忙碌，而且使用手机频率很高，BuzzFeed需要抓住他们的注意力。

Buzzfeed网站的首席新闻编辑Brianne O ' brien 11月22日在伦敦新闻发布会上说，Buzzfeed的对此的应对是把自己打造成一个“有趣的朋友，让你获得额外的收获”。

这款应用使用gif、和emojis等视觉工具，让读者不错过任何新闻。这样的推送也并非自动化的——新闻包含了编辑们的策划、设计成对话体，同时读起来幽默有趣，让读者获得新闻的感觉就像是和他们熟悉的人聊天一样。

在进行测试时，别用iPhone X，而要用你同事中最烂的那个手机，这样你就会知道自己的新闻能否被传播到任何地方。— Rachel Banning-Lover

Quartz的全球金融和经济编辑Jason Karaian说，不一样的语气对Quartz来说很重要。

他解释说，在手机上看新闻， “需要有一种不同的动力”来让读者对自己的作品感兴趣，他指出，他的团队认为他们需要与使用手机的读者建立一种“非常亲密的关系”。

“Quartz的App就像一个聊天机器人，”Karaian解释说。我们会给读者推送新闻更新，包括其他媒体动态，但我们会配上自己的gif图或者表情，作为我们自己的标志。

同时，Quartz在2016年美国大选之后，还推出了“贪睡”功能，读者可以选择对24小时里所有有关特朗普的新闻静音。这是编辑非常重要的决定，也是市场营销很好的工具。

在iPhone上Quartz App的新功能：如果不喜欢读特朗普的新闻，你可以选择对设计他的新闻24小时静音。——Zach Seward

自2012年上线以来，Quarz在移动端一直保持着与其他网站不同的个性。它的电子邮件新闻抢占了移动端先机，而它最新的电子邮件产品“着迷”，让读者可以深度阅读一个话题，通过新闻、gif图和视频形式，这款产品在午饭时间推送。

Karaian对此的回应是“非常好”——“我们偶然找到了新的讲故事的方式，让我们独辟蹊径。”

移动端保持内容的简洁也非常重要，复杂的交互式数据项目很难在移动设备上使用，并可能面临加载时间的问题。

作为应对，数据记者正在从互动项目转向更具说明性的图表。根据“华尔街日报”的美术编辑Colleen McEnaney的说法，要求读者简单地滚动或查看折线图通常比让他们使用搜索栏和下拉菜单更有效。

这意味着数据新闻可以通过资源较少的编辑部来完成，Karaian说。粗糙和简单的图像“在移动设备上非常好”。

他说：“这更像是一种思维方式。”

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