10个冷知识告别《宜家家居指南》，一个比圣经流传更广的读物

全现在 · 公众号 · · 2020-12-16 20:38

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作者 | 富小助

创办于1951年的《宜家家居指南》曾被称为“比《圣经》流传更广”的印刷品，时至今日仍然为人们带去家居布置灵感。这里有关于它的10个冷知识，帮助我们在与它告别的同时记住它。

尽管宜家仍然是城市居民家装的优先选项，但其一度最为重要的市场推广方式《宜家家居指南》却在悄悄远离人们的视线。

《宜家家居指南》创办于1951年，已连续发行70年，最高时期全年印制量达2亿份，曾为全球的家居爱好者带来过布置灵感，一档BBC的纪录片将其称为“比《圣经》还广为传播”的印刷品。

但据宜家于12月初宣布的新消息称，《宜家家居指南》明年将不再继续制作，一个时代也由台前走入回忆。

我们总结了有关于《宜家家居指南》的10个冷知识，帮助人们在与它告别的同时记住它。

1. 创办家居指南的原因是想将货物卖出小村子

1943年，宜家由当时17岁的Ingvar Kamprad创立，IKEA的名字前两个字母来自创始人姓名的首字母，E来自农场名Elmtaryd，A来自所在村庄Agunnaryd。

最初的宜家只是一个邮购模式的家庭手工作坊，售卖火柴、贺卡、钢笔等生活杂物，1948年才开始加入家具产品。因为最早的宜家工坊地处多石而偏远的乡村，客源有限，经营者于1951年开始采用的邮购型录图册+送货上门的形式销售，以便触及大城市的顾客。

2. 高峰期发行量为年2亿册

首年度的《宜家家居指南》在瑞典各地发行，印刷量为285000册。2016年其发行达到了高峰2亿册，总共在50多个市场以32种语言编辑发行。1951年发行的第一本指南共68页，2020年指南则长达200页。目前每年的指南需要花上9个月的时间去制作。

3. 第一间展示室的出现是为了配合指南发售

因为第一本《宜家家居指南》上的家具价格非常低，让很多人怀疑家具的品质，经营者不得不把家乡一处旧工坊车间改造成展示室，以服务于“先试后订”的邮购业务。此后，宜家第一家商场于1958年在阿姆霍特开业。

4. 75%都是3D制作

自从引入3D制图技术之后，近年的家具指南中有四分之三以上的图片都是由电脑绘制而成。“以假乱真”的秘诀是对于细节的严格要求，从采光到书柜里每本书的颜色都需被考虑到。

不过，实体拍摄的工作量仍然不小，在宜家的“家乡”Älmhult，有一座8000平方米的场地用于指南的拍摄，它是欧洲最大的摄影棚之一。

5. 《宜家家居指南》中的第一台电视出现于1958年

《宜家家居指南》也可以作为半个多世纪以来，家电设备更新的时间轴参照。指南中的第一台电视出现于1958年刊的第88页上，此后房间中娱乐空间逐渐增大，沙发和椅子的朝向也开始改变——从原来的面对面改为朝着电视的方向。

5. 直到六七十年代型录才变得好看

与印象中富有色彩和设计感的图册不同，刚刚发行时的《宜家家居指南》简单而功利，多采用黑白图画的形式介绍单品，也甚少家居搭配。直到进入二十世纪六十年代以后，彩色图片和实景搭配的形式才被应用于刊物中。

7. 2021年将发行“致敬”书籍

尽管今年发行的《2021宜家家居指南》成为了这一系列的最后一本，但宜家计划于2021年秋季推出一本家居书籍作为致敬。

8. 电子版指南也将停止发行

印刷版指南停刊的同时，自2000年起开始发布的电子版指南也将停止发行，未来人们将主要通过宜家的网店和社交媒体上获取家居搭配的灵感。

从外部环境来看，人们对型录邮购形式的依赖度持续降低，根据《大西洋月刊》的报道，美国型录的总体邮寄量从2007年顶峰的19亿份已降至2018年的11.5亿份。

9. 宜家博物馆讲述所有故事