美邦电商亏损超1亿2千万 这血泪教训说明了什么？

在小编看来，美邦电商失败，乃至业绩亏损等困局，与APP的技术欠火候、缺乏互联网基因等有关系 ，但不是主因。最本质的原因，其实是美邦的定位和产品出现了偏差。

美邦主打90后，却没有真正了解90后。这类人群大多以走上工作岗位，处于打拼和买房车结婚的阶段。反观美邦的衣服，却设计老旧，嫣然还是一股子学生气息，怎么吸引90后呢?!服装低龄化，怎么能吸引90后下载并使用APP呢?!

加之，当今时代已不是做大饼就能赚钱的时代了，百丽如今的境况就是一个危险的信号。一个品牌谁都能用，那是不可能的，它也绝对做不长久。建议美邦真正去找到适合自己的“细分”的那个点，其他拖后腿的业务一律砍掉!集中优势兵力进军一个细分领域。

实际上，国内的企业这些年也越来越细分化，如海澜之家定位30岁左右的男性，取得了不错的成绩(近日发布的2017年半年业绩报告显示，公司上半年实现营业收入92.53亿元，实现净利润18.75亿元);为商业地产和品牌商们搭建高效、可信赖的商业地产服务企业——铺天地，由于足够聚焦，成了国内最大的商业空间共享企业。‍

纵观全局，美邦的电商再次失败对于其本身来说是一件好事，是该认真做产品的时候了，希望美邦能真正找准自己的定位，并再次赢来辉煌的一天。

‍来源：新零售指南

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