忙到昏天暗地时，被这条广告狠狠扎心

—你为什么这么忙碌？

—因为我想得到钱和地位。

—你为什么想得到钱和地位？

—因为有家人的期待。

—家人更期待什么你知道吗？

都市年轻上班族最喜欢意淫的事情

就是开着一辆“瓦罐儿”带着爱人和孩子去旅行

wagon就成了这种生活方式的代名词

一汽-大众则是抓准了这些人“偷闲”的心理

用一系列营销手段来告诉这些人

偷闲即是初心

切莫忙无所忙

网剧《寻人大师》番外篇

▼

创可贴

创可贴最大的作用就在于在剧中有产品露出的时候增加互动性，方便潜在客户找到深入了解产品的便捷入口，以致最后达成购买意向。

其实，除了创可贴，让受众更喜闻乐见的是“明白的告诉你，我就是来打广告的”这种原创贴广告。原创贴广告，最被人欣赏的特点就是幽默感，让观众在面对广告时也能欣然看下去。

原创贴植入

与其他形式不同，原创贴在诉求上更倾向于宣传产品的某一个功能点，而非片头广告中所宣传的“跨界旅行车的生活方式”或者番外篇所负责的“价值观传达”。广告学上，这一种诉求方式叫做“USP”，即独特的销售概念。“大有妙用”四个字的slogan很确切的传达出了一汽-大众C-TREK蔚领作为跨界旅行车的一个不可或缺的功能点——全景天窗能打开很大面积。

番外篇植入

由于小胖孩的不断纠缠，暂时失忆的夏骨朵和周期开始为他找爸爸

周期在书包的机油渍和照片上的一汽-大众汽车和工作服找到了线索

路上的一汽-大众4S店露出

 一行人开车到了维修车间

此处为情感形态的表达，亲情牌——爸爸工作再忙，也不能忘了为何而忙。

影片最后，打出的字幕“真正的初心，经得住时间的流逝，也抵得过世俗的遗忘”。

除了直白的告诉你“我是个广告”，高明的广告创意更要传达一种积极向上的价值观，这就是番外篇存在的意义——提升品牌内涵。这部番外篇没有任何关于C-TREK蔚领产品功能点的突出，而是用“儿子找爸爸”的故事来告诉人们“不管有多忙，不要为了忙而忙，有时要停下忙碌的脚步想一想初心为何”。这和蔚领产品看似无关，实则有着千丝万缕的联系——旅行车代表着一种无拘无束自由的生活态度，而蔚领的目标客户群正是这一类平时忙的要死但内心依然有着小悸动的年轻人们。

一汽-大众C-TREK蔚领本次营销活动的主题是“寻找大众的精神力量”，与网剧《寻人大师》的主旨契合——寻人大师团队在寻人过程中遭遇冒险刺激、历经成长蜕变，在重重迷雾中找到真正的自己，在每一桩寻人事件背后都牵连出一段暖心治愈的温情故事。而此类网剧的受众，正好是喜欢自驾出游的90后年轻人们。

站在广告科班出身者的角度来看，一汽-大众本次为蔚领做的营销传播，成功之处在于“把产品卖给该卖的人”，这不仅在传播时能够更加精准，更能让终端容易达成实效的销售。

从蔚领的《寻人大师》网剧营销手段不难看出，当今汽车类广告早已摆脱了单纯“叫卖式”的硬推销阶段，而是在宣传产品的同时，更要突出此产品所代表的生活方式和价值观，用产品给潜在客户“贴标签”，用价值观来引起共鸣。

每天中午11点半，不见不散 ▼

你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户

这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

因为你连“廣告狂人”都没有关注...

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