主要观点总结
五粮液举办的“家有老酒”盛会圆满落幕，标志着新一轮陈年白酒市场推广和文化传播的开始。五粮液持续彰显行业龙头价值，推动老酒市场规范，引领市场迈向新高度。会上展示了陈年五粮液的价值，同时加强了与消费者的互动，深化了老酒文化的推广与传播。五粮液还采取了多项措施，如开设官方旗舰店、升级防伪认证系统等，来维护老酒市场的健康有序发展。
关键观点总结
关键观点1: 五粮液举办“家有老酒”盛会，开启新一轮陈年白酒市场推广和文化传播之旅。
这是五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会的重要活动之一，由中国酒业协会指导、五粮液公司主办，在宜宾拉开帷幕。
关键观点2: 五粮液引领陈年白酒价值回归。
五粮液持续六年深耕陈年白酒市场，通过活动影响逐渐扩大，越来越多的收藏者、白酒爱好者、消费者品味到陈年五粮液的岁月之美、品质之美、价值之美。
关键观点3: 陈年五粮液的市场氛围持续走好。
优质浓香型陈年白酒受到老酒藏家们的喜爱，陈年五粮液因其品牌影响大、核心优势多、文化底蕴厚、鉴赏价值高等特点尤为受到藏家钟爱。
关键观点4: 五粮液采取措施维护老酒市场秩序。
五粮液联合中国酒业协会开展防伪认证项目，升级防伪系统，建立官方权威鉴定平台，为消费者提供更便捷、高效、安心的购酒体验。
关键观点5: 五粮液深化老酒营销战略。
五粮液在线上联合京东开设官方旗舰店，在线下加快布局五粮液老酒专区或专柜，持续提升陈年五粮液的价值回归与市场流通便利度。
正文
随着“家有老酒”盛会的圆满落幕，五粮液将开启新一轮的陈年白酒市场推广和文化传播之旅，持续彰显行业龙头价值，为老酒市场标准做出规范，引领整个老酒市场迈向新高度。
文 |
杨雯
从“酒是陈的香”，到“名酒之上，唯有老酒”，陈年白酒的品质、地位与价值，早已在行业与消费者群体中形成共识，一场老酒时代的大幕正在缓缓打开。
12月16日，作为五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会的重要组成活动之一，由中国酒业协会指导、五粮液公司主办的五粮液“家有老酒”2024年度盛会在宜宾拉开帷幕。
从2019年发起“传世浓香·溯源之旅”，五粮液持续六年深耕陈年白酒市场。六年间，随着活动形式不断丰富，活动影响逐渐扩大，越来越多的收藏者、白酒爱好者、消费者品味到陈年五粮液的岁月之美、品质之美、价值之美，不仅让陈年五粮液成为美好生活的品质表达，更持续引领陈年白酒的价值回归与市场繁荣。
近年来，优质浓香型陈年白酒以消费基础广、名优品牌多、越陈越香等优势，逐步受到老酒藏家们的喜爱。其中陈年五粮液又因品牌影响大、核心优势多、文化底蕴厚、鉴赏价值高等特点尤为受到藏家钟爱。
在今年的活动现场，五粮液拿出了两套珍稀陈年五粮酒进行拍卖，两套拍品均拥有中国酒业协会理事长宋书玉和五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦的联合签名，极具收藏价值。
第一套为第五代晶质圆通瓶金属盖五粮液大全套，生产年份跨越1989年-1998年，最终以40万元成交；第二套是产自1971年的“交杯牌”平肩鼓形瓶五粮液酒（1对2瓶），最终以200万元成交。现场藏友们多次举牌加价，再次印证了收藏市场对陈年五粮液文化与价值的高度认可，陈年五粮液的收藏价值持续凸显。
对于老酒市场的火热，宋书玉表示，“当前正在进入酒业消费的3.0时代，是品文化、品价值、品生活方式的创意新时代。
陈年白酒是‘液体黄金’‘液体文物’，是品质时代的标志性美酒，是贴近和品味生活方式的表达，天然契合美酒消费3.0时代的核心表达。
”
同时他指出，在酒类整体市场调整的情况下，五粮液陈年酒保持了其价格的稳定。随着五粮液“家有老酒”活动的持续举办，将在强化圈层认同，提升消费者对陈年白酒认知方面会越来越好，进而坚定美酒产业的长期发展信心。
近年来，陈年五粮液的市场氛围持续向好，买新喝陈正在成为白酒消费的新时尚。五粮液方面表示，将继续讲好老酒承载的岁月之美、品质之美、文化之美，希望通过“家有老酒”系列活动唤回消费者对代际产品的宝贵回忆。希望凭借这个平台，让大家一起品味老酒味道，感知老酒历史，探究老酒故事，一起珍惜这份传承，一起守护这份珍贵的文化遗产。
自2019年以来，五粮液在全国多个城市举办“家有老酒”活动、1700场“陈年五粮液”高端品鉴会，已经将其打造为一个链接生产与消费、终端与前端的重要载体和平台，为陈年白酒产业蓬勃发展做出重大贡献。
好酒是陈年白酒的前提，只有兼具品质基础、品牌内涵、历史传承的名酒，才能通过时间沉淀为高品质陈年老酒。
随着陈年老酒成交价格日渐走高，市场份额不断增长，陈年老酒开始受到越来越多收藏爱好者的追捧。根据京东超市与中国酒业协会联合发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，中国陈年老酒市场的交易规模已经突破千亿元大关，预计未来五年将增长至1500亿元以上。
然而老酒市场上的产品鱼龙混杂，流通渠道难以溯源，如何产品保真问题，一直是老酒市场亟待解决的问题。作为中国酒业龙头企业，五粮液为了维护名酒收藏市场健康、有序发展，积极联合中国酒业协会开展的防伪认证项目，从鉴定服务、防伪升级、包装储藏、价值提升等多个方面对防伪系统进行升级，为消费者建立了一个官方权威鉴定平台。
活动现场，五粮液品牌事业部产品部资深专家朱江对陈年五粮液酒防伪认证系统进行了详细分享。他表示，五粮液通过升级包装、出具高端收藏证书以及开发陈年老酒防伪认证小程序来帮助老酒具有更高的防伪特征，让消费者更加放心。
此外，为了让消费者拥有更便捷、高效、安心的陈年五粮液购酒体验，
五粮液携手京东平台设立的首家五粮液陈年老酒官方旗舰店也在活动当天正式启动上线。
据了解，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店集合了市面现存的陈年五粮液传世之作，核心覆盖从第四代五粮液到第七代五粮液老酒家族矩阵，为广大老酒爱好者提供正品保真、品质溯源的陈年五粮液美酒。
同时，五粮液携手“中国酒业协会名酒收藏专业委员会”联合鉴定，通过行业及品牌双维度全面、专业的鉴定流程及标准，对商品真伪进行精准鉴定，全心全意为消费者提供优质服务体验，为真实老酒的流通保驾护航。
逐步发力老酒市场，深化老酒营销战略，五粮液正在引发中国高端白酒新的收藏热潮。
特别是今年以来，五粮液重点加强五粮液陈年酒的市场运作，一方面，在线上联合京东开设“五粮液陈年老酒官方旗舰店”；另一方面，在线下加快布局五粮液老酒专区或专柜，持续提升陈年五粮液的价值回归与市场流通便利度。
在九频道看来，五粮液全新升级的防伪认证系统，为整个老酒市场的健康有序发展建立了新标杆；携手京东战略合作，则代表了数字化营销赋能老酒市场迈上新台阶。相信未来通过线上线下的聚力发展，五粮液将彰显龙头企业担当，持续引领陈年老酒市场迈向更加健康、繁荣的发展。
欢迎“老酒回家”，引领陈年白酒市场持续繁荣
对于众多收藏者而言，五粮液陈年老酒不仅是饮品，更是一种文化符号，连接着五粮液的历史与未来，是一代代消费者心目中无法磨灭的珍贵记忆。
今年的“家有老酒”2024年度盛会，五粮液以“回家”作为外场设计理念，构建了一个属于所有藏家的“老酒之家”。
整个老酒之家区域采用中式美学风格，以一步一景设计理念，将空间以“家”的不同功能区域划分为玄关、客厅、餐厅、书房、藏室、鉴评区等区域。通过用空间讲故事，用老酒叙情谊的方式，让藏家们有回家相聚的归属感和幸福感。
