主要观点总结
五粮液举办的“家有老酒”盛会圆满落幕，标志着新一轮陈年白酒市场推广和文化传播的开始。五粮液持续彰显行业龙头价值，推动老酒市场规范，引领市场迈向新高度。会上展示了陈年五粮液的价值，同时加强了与消费者的互动，深化了老酒文化的推广与传播。五粮液还采取了多项措施，如开设官方旗舰店、升级防伪认证系统等，来维护老酒市场的健康有序发展。
关键观点总结
关键观点1: 五粮液举办“家有老酒”盛会，开启新一轮陈年白酒市场推广和文化传播之旅。
这是五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会的重要活动之一，由中国酒业协会指导、五粮液公司主办，在宜宾拉开帷幕。
关键观点2: 五粮液引领陈年白酒价值回归。
五粮液持续六年深耕陈年白酒市场，通过活动影响逐渐扩大，越来越多的收藏者、白酒爱好者、消费者品味到陈年五粮液的岁月之美、品质之美、价值之美。
关键观点3: 陈年五粮液的市场氛围持续走好。
优质浓香型陈年白酒受到老酒藏家们的喜爱，陈年五粮液因其品牌影响大、核心优势多、文化底蕴厚、鉴赏价值高等特点尤为受到藏家钟爱。
关键观点4: 五粮液采取措施维护老酒市场秩序。
五粮液联合中国酒业协会开展防伪认证项目，升级防伪系统，建立官方权威鉴定平台，为消费者提供更便捷、高效、安心的购酒体验。
关键观点5: 五粮液深化老酒营销战略。
五粮液在线上联合京东开设官方旗舰店，在线下加快布局五粮液老酒专区或专柜，持续提升陈年五粮液的价值回归与市场流通便利度。
正文
随着“家有老酒”盛会的圆满落幕，五粮液将开启新一轮的陈年白酒市场推广和文化传播之旅，持续彰显行业龙头价值，为老酒市场标准做出规范，引领整个老酒市场迈向新高度。
文 |
杨雯
从“酒是陈的香”，到“名酒之上，唯有老酒”，陈年白酒的品质、地位与价值，早已在行业与消费者群体中形成共识，一场老酒时代的大幕正在缓缓打开。
12月16日，作为五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会的重要组成活动之一，由中国酒业协会指导、五粮液公司主办的五粮液“家有老酒”2024年度盛会在宜宾拉开帷幕。
从2019年发起“传世浓香·溯源之旅”，五粮液持续六年深耕陈年白酒市场。六年间，随着活动形式不断丰富，活动影响逐渐扩大，越来越多的收藏者、白酒爱好者、消费者品味到陈年五粮液的岁月之美、品质之美、价值之美，不仅让陈年五粮液成为美好生活的品质表达，更持续引领陈年白酒的价值回归与市场繁荣。
近年来，优质浓香型陈年白酒以消费基础广、名优品牌多、越陈越香等优势，逐步受到老酒藏家们的喜爱。其中陈年五粮液又因品牌影响大、核心优势多、文化底蕴厚、鉴赏价值高等特点尤为受到藏家钟爱。
在今年的活动现场，五粮液拿出了两套珍稀陈年五粮酒进行拍卖，两套拍品均拥有中国酒业协会理事长宋书玉和五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦的联合签名，极具收藏价值。
第一套为第五代晶质圆通瓶金属盖五粮液大全套，生产年份跨越1989年-1998年，最终以40万元成交；第二套是产自1971年的“交杯牌”平肩鼓形瓶五粮液酒（1对2瓶），最终以200万元成交。现场藏友们多次举牌加价，再次印证了收藏市场对陈年五粮液文化与价值的高度认可，陈年五粮液的收藏价值持续凸显。
对于老酒市场的火热，宋书玉表示，“当前正在进入酒业消费的3.0时代，是品文化、品价值、品生活方式的创意新时代。
陈年白酒是‘液体黄金’‘液体文物’，是品质时代的标志性美酒，是贴近和品味生活方式的表达，天然契合美酒消费3.0时代的核心表达。
”
同时他指出，在酒类整体市场调整的情况下，五粮液陈年酒保持了其价格的稳定。随着五粮液“家有老酒”活动的持续举办，将在强化圈层认同，提升消费者对陈年白酒认知方面会越来越好，进而坚定美酒产业的长期发展信心。
近年来，陈年五粮液的市场氛围持续向好，买新喝陈正在成为白酒消费的新时尚。五粮液方面表示，将继续讲好老酒承载的岁月之美、品质之美、文化之美，希望通过“家有老酒”系列活动唤回消费者对代际产品的宝贵回忆。希望凭借这个平台，让大家一起品味老酒味道，感知老酒历史，探究老酒故事，一起珍惜这份传承，一起守护这份珍贵的文化遗产。
自2019年以来，五粮液在全国多个城市举办“家有老酒”活动、1700场“陈年五粮液”高端品鉴会，已经将其打造为一个链接生产与消费、终端与前端的重要载体和平台，为陈年白酒产业蓬勃发展做出重大贡献。
好酒是陈年白酒的前提，只有兼具品质基础、品牌内涵、历史传承的名酒，才能通过时间沉淀为高品质陈年老酒。
