在当下这个多元化、快节奏的时代，品牌间的跨界合作已成为一种趋势，不仅为消费者带来了新鲜感，也为品牌本身注入了新的活力。近日，百事可乐与《黑神话：悟空》的联名系列无疑是最受瞩目的焦点之一。这款结合了流行文化与经典游戏元素的饮料，不仅在市场上掀起了一股新风潮，更在社交平台上引发了热烈讨论，尤其是关于那款神秘的联名葫芦。
此次联名系列以百事可乐无糖原味为核心，推出了500ml PET瓶及330ml细长罐装两种规格，以满足不同消费者的饮用需求。而瓶身设计则是此次联名的一大亮点，巧妙地融入了《黑神话：悟空》中的经典角色和元素，包括天命人、四姐、八戒、广智和二郎显圣真君这五大热门角色。这些角色在游戏世界中各具特色，深受玩家喜爱，而将它们以艺术化的形式呈现在百事可乐的包装上，无疑是对游戏文化的致敬，也是对消费者情感需求的精准捕捉。
在多个销售平台上，这款联名产品一经推出便受到了广泛关注。虽然消费者无法指定联名包装的人物形象，只能随机发货，但这种“盲盒式”的购买体验反而增加了产品的趣味性和话题性。不少网友在社交媒体上分享自己收到的包装款式，引发了热烈的讨论和互动。这种设计不仅让产品本身成为了一种话题，也进一步提升了品牌的曝光度和用户粘性。
除了独特的外观设计，这款联名产品还承载着更深层次的情感价值。对于《黑神话：悟空》的玩家来说，这些角色不仅仅是游戏中的虚拟形象，更是他们游戏情怀的一部分。通过购买和收藏这款联名产品，他们不仅能够回味游戏中的精彩瞬间，还能感受到一种与游戏世界紧密相连的归属感。而对于非玩家群体来说，这款联名产品则是一种接触和了解游戏文化的窗口，通过它，他们能够以另一种方式感受到游戏的魅力和乐趣。
特别值得一提的是，此次联名系列还推出了一款特别版联名礼盒。除了包含塑料瓶和易拉罐版饮料外，礼盒中还特别配有一款镶嵌金色祥云图案的联名葫芦。这一设计不仅与游戏中的元素相呼应，更增添了一份古典韵味和文化底蕴。虽然目前尚未有确切的上架时间，但已经有不少网友在评论区表达了对这款礼盒的期待和渴望，纷纷喊话“葫芦呢？”。这种强烈的期待感无疑为产品上市后的热销打下了坚实的基础。
图片来源 | GEM鄧紫棋微博
此次联名合作标志着百事可乐在品牌形象升级道路上的又一重要里程碑。早在2023年4月，百事可乐便宣布了其品牌形象升级计划，特别强调了无糖品牌和产品线的重要性，并引入了新的标志设计——黑色字体搭配黑色边框，以此向百事无糖系列的黑色听装包装及标签致敬。这一变革为品牌注入了新的活力与辨识度。而到了2024年3月，百事可乐全新的品牌视觉系统正式投入应用，品牌主张也更新升级为“渴望就可能(THIRSTY FOR MORE)”。这一主张不仅体现了品牌对创新和突破的追求，也传递了一种积极向上的生活态度。
在这次联名合作中，百事可乐巧妙地将全新的品牌主张与《黑神话：悟空》的游戏形象相结合，打出了“尽百事 胜天命”、“不破不立 何必求天命 百事皆由己”的台词口号。这些口号不仅与游戏中的主题和情节相呼应，也寓意着人们在面对困难和挑战时应该保持积极向上的心态和勇往直前的精神。这种精神内核与百事可乐的品牌理念不谋而合，使得此次联名合作更加具有深度和内涵。
