近日，SNH48年度人气总决选如火如荼地展开，而这样一个利用粉丝经济玩转明星营销的机会自然不能被忽略。其中，作为深谙市场洞察和消费者互动的伊利JoyDay脆酸奶，成为了这次借势营销中的佼佼者，成功趁机斩获了一大批忠实消费者。
从左至右：SNH48成员 李艺彤、冯薪朵、陆婷
SNH48总决选期间，JoyDay做了什么
➢ 5-6月，在历时近两个月的SNH48总决选开始之前，JoyDay脆酸奶与SNH48一起举办了四场沉浸式“豆趣”酸奶趴，并取得良好成效；
➢ 7月中旬，SNH48总决选已进入白热化阶段。总决选前一周在李艺彤、冯薪朵、陆婷三位SNH48成员粉丝团发出鬼畜应援视频之后，JoyDay以鬼畜视频为契机，迅速借势推出“豆趣玩家年度总选”，并获得近万名粉丝的积极参与；
➢ 7月28日，总决选前最后一天冲刺，“豆趣玩家年度总选”活动中胜出的“豆趣爱豆”获JoyDay联合十大KOL联手打造的应援“联盟”转发专属应援加油图，将应援声量推至最高。
四场“脆酸奶 找豆趣”酸奶趴的豆趣场景。参与明星包括SNH48李艺彤、冯薪朵、陆婷、周怡；GNZ48郑丹妮、唐莉佳、卢静、谢蕾蕾；BEJ48段艺璇、李梓、青钰雯、孙姗；SHY48刘娜、孙敏、赵佳蕊、杨允涵。排名不分先后。
回顾这场借势营销互动，5月-6月，在SNH48爱豆最需要曝光的总决选前期，JoyDay“脆酸奶 找豆趣”推出第一波传播活动，满足了爱豆及粉丝的需求。7月中下旬，在选情最激烈、粉丝心情最激动、拉票需求最紧张的时刻，JoyDay第二波传播活动“豆趣玩家年度总选”活动顺势推出。JoyDay对时间点的选择，可谓恰到好处，巧妙利用这黄金时间段，着力击中粉丝心理需求，以最快的速度获得粉丝的关注，打响活动声势。
如何击中需求，在消费者心理博弈中获胜？
JoyDay选择了黄金时间，自然能在众多SNH48总决选借势活动中突围而出，然而，有了“天时”，还必须有“地利”、“人和”的支持。能否击中消费者心理需求的活动机制、以及选择在什么平台与消费者沟通，便成了活动成功与否的最重要决定因素。
总决选前一周，粉丝们迫切的拉票心情可想而知，基于对粉丝心理的精准考究，JoyDay在粉丝聚集地微博，推出“豆趣玩家年度总选”活动，为粉丝们提供了“呐喊发声”的平台和最实际的激励需求：一、投票选出“豆趣爱豆”，为她赢得微博十大KOL的助威资源；二、参与UGC投稿成为“豆趣玩家”，为自己赢得到SNH48总决选现场观战的机会。
JoyDay豆趣玩家年度大比拼
其中“豆趣爱豆”活动，紧紧抓住了粉丝为心仪爱豆助威的心理需求，短短3天时间，即有近万人参与投票，直逼官方话题#SNH48年度总决选#投票总程的一半。
经过粉丝的自主投票，JoyDay“豆趣爱豆年度总选”活动由李艺彤胜出
好势头不能戛然而止，
如何将社交网络营销变得更加“掷地有声”？
“豆趣爱豆”的投票活动在短时间里吸引如此多粉丝的参与，能将他们紧锁总决选的目光转至此活动，并打响一定声势，JoyDay可谓在总决选中已占据了一席之地。但如何在总决选的巨大声量中再接再厉，不被其他传播声音淹没，JoyDay脆酸奶选择在总决选的前一天乘势而上，联手十大KOL为豆趣爱豆打造了最强的应援加油符。有精准的资源和粉丝喜闻乐见的内容作支持，短时间内，JoyDay应援符在粉丝团中疯转并卷席网络。
而且，它也顺势成为了品牌、KOL与粉丝之间互动应援沟通的“信息工具”。由此可见，JoyDay脆酸奶已被成功打造成SNH48的应援标配。相比其他借势活动，JoyDay脆酸奶不仅没有给其他声音淹没，更是真正地做到掷地有声。
微博KOL转发JoyDay应援符
这次总决选借势营销，让JoyDay脆酸奶将总决选的巨大流量收入囊中，达到了理想的传播效果。之所以说是成功的，不仅因为JoyDay巧取了传播的黄金时机，对消费者心理作了精确的考究，同时也因为JoyDay在传播中还利用了强大的UGC力量，成功把卖点信息覆盖至更宽泛的人群之中，将粉丝的注意力从爱豆身上转移到产品本身，真正回归到品牌。
图片来自本次参与活动的粉丝作品
由始至终，JoyDay“豆趣玩家年度总选”传播活动顺势而为，借用SNH48总选，最大化利用所有资源，以制造最具宽度及深度的品牌声量。粉丝获取了爱豆福利，SNH48获得了大量曝光，JoyDay则扩大了品牌影响力，获得大量年轻粉丝群体的消费市场，借助社交网络的力量，形成良性三角循环的营销圈。因此，若要给此次JoyDay配合SNH48总决选热潮的传播之作评分的话，它值得写上一个大红而又飘逸的行楷“优”。
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