今天小编为大家整理了
3个
金融行业信息流广告投放案例，供大家参考，一起来看看吧！
案例一：51信用卡管家
行业：
金融
KPI：
应用软件，应用下载
技巧：
DMP
效果：
点击率提升40%，转化成本下降50%
品牌故事：
51信用卡管家是一款全账单管理APP，集信用卡、花呗、白条及车贷、房贷等多种账单管理功能于一体。它通过智能解析信用卡电子账单，来实现持卡人用卡信息管理和个人财务的智能化应用。
包含了一键绑定邮箱功能，用户不用录入任何信息，即可使用信用卡账务管理服务，查阅账单余额、消费明细、免息日计算、各种消费报表等，及时获得还款提醒，操作简单快捷。
同时，51信用卡管家还增加了花呗、白条、车贷、房贷等多样化账单管理及还款服务，让用户可以更高效地实现个人财务智能化管理 。
营销背景：
根据前期投放受众报告，51信用卡管家受众人群在以北上广深一二线城市占比高达38.5%，男女分布相对均衡，受众的年龄主要分布在18-40岁，具有购买力较强的用户属性。
营销目标：
受众人群从产品的维度进一步进行细分投放，降低（拉新）转化成本。
营销策略：
前期优化：
前期投放中，主要选择信息流广告和详情页广告作为主要推广资源，同时通过ocpc出价帮助广告主找到的受众人群具有较强的旅游出行、家装百货、生活服务、文化娱乐属性。
素材优化：
针对贷款人群，撰写广告创意，重点突出公积金、额度、分期等关键词，吸引受众点击。针对信用卡人群，撰写广告创意，重点突出信用卡、金卡、免费等关键词，吸引受众点击。
人群分析：
品牌核心用户人群
：
针对该类人群，通过DMP上传自有人群包，通过 lookalike功能拓展高精准度的相似人群。
广告投放无效用户
：
针对该类用户形成人群包，在投放时进行排除。
高收入人群
：
对产品有购买力，上传自有人群包，与头条用户进行Mapping，用高出价策略锁定该类高质量用户。
贷款人群
：
上传自有人群包，投放贷款相关素材，提升转化率，降低转化成本。
1张卡人群
：
上传自有人群包，投放信用卡相关素材。
3张卡人群
：
上传自有人群包，投放信用卡相关素材，配合使用高出价的策略。
激活未注册人群
：
通过排除人群包，屏蔽对该人群投放，通过在51信用卡管家app内定期推送消息唤醒用户。
营销效果：
通过对头条DMP自有包、拓展包的搭配使用，转化率显著提升，转化成本下降50%，通过拓展相似人群精准覆盖海量受众人群。人群定位更精准，点击率提升超过40%。
案例二：国美金融
行业：
金融
KPI：
在线注册
技巧：
oCPC
效果：
新客成本降低56%，CTR提高50%，CPC降低15%
品牌故事：
国美金融是“金融+场景+科技”的模式，即国美电器大量的线下门店、供应链体系，与互联网金融相结合，是一个有30年电器背景的年轻理财平台。
2016年，国美金融开始全面布局消费金融平台、供应链金融平台、资产交易平台、支付平台、数据云平台和传统金融平台等六大板块。
营销背景：
互联网金融发展迅猛，国美金融背书强大，但是品牌比较年轻，百度指数反映出知名度并不高，且产品优势不明显。
营销目标：
在一定成本内完成新客注册数量，并最终导向ROI。
营销策略：
分阶段优化，针对不同的投放目的，采用不用的优化方法
注册阶段：账户质量度养成及初始注册用户积累
1）素材
：
形式上，同一内容进行大小图对比测试；内容上，以现金红包的形式吸引小白用户注册；优化上，测爆款，控制单一变量做微调
2）定向
：
智能定向：控制“智能定向取值2.5”单一变量对比测试，有效提升ctr，降低cpc；OCPC：展现给最可能注册的人，降低注册成本。
3）转化率
：
头条建站创建抽奖落地页，增强用户参与感。
投资阶段：创意筛选人群，获取高净值投资用户
1）素材
：
内容上，突出信用背书，用最通俗的方式进行创意的表达，从前端过滤掉匹配度较低的用户；优化上，多创意“优选模式”进行创意优化。
2）定向
：
安卓IOS对比测试，IOS获客成本高，但点击到新客的转化率相对安卓更高。；APP行为定向，精准找到具有理财习惯的用户。
3）转化率
：
新手标落地页，给用户投资直接的引导；简化投资流程，减少用户流失。
营销效果：
通过精细的对比测试提升概率，打磨出最贴近用户的创意。在充满不确定性的信息流中，获取稳定的投放效果。
最终完成ctr提升50%，cpc降低15%，新客成本降低56%。
案例三：宜人贷
行业：
金融行业
KPI：
在线注册
技巧：
DMP
效果：
展现量提升
3倍，
转化成本下降
200%，
CTR提升
150%
品牌故事：
宜人贷，中国在线金融服务平台，由宜信公司2012年推出。通过互联网、大数据等科技手段，为中国城市白领人群提供信用借款咨询服务，并通过“宜人理财”在线平台为投资者提供理财咨询服务。
