文 | 手游那点事 | 欣欣、Jagger
今天（2月15日），AppAnnie发布2017年1月份全球手游指数报告。报告显示，《王者荣耀》在全球iOS&Google Play收入榜上升三位，排于第五名，创下新高；《阴阳师》凭借港台突出表现也成功上升四名，重回全球收入TOP10榜单；尽管国产游戏在全球市场中表现亮眼，但日本市场的成绩更加突出，《怪物弹珠》iOS收入是《王者荣耀》的1.6倍；另外，乐元素利用春节期间优秀的运营推广手段成功地引爆《消消乐海滨假日》。
手游那点事选取报告中的核心信息进行了以下解读：
全球iOS&Google Play游戏榜
1.《王者荣耀》双榜收入进入全球TOP5（未统计第三方安卓平台收入）
iOS&Google Play -游戏收入- 全球 - 2017年1月
从一月份的数据表现来看，《王者荣耀》在全球iOS&Google Play收入排行榜中上升了3名，排于第五位。由于国内安卓生态的复杂性，国产游戏在Google Play上的收入占比极少，因此该榜单并未计算国内安卓收入，这点对国产游戏多少有些“不公平”。而据手游那点事了解，近两年来，能进入该榜单TOP5的国产游戏只有两款，一款是《梦幻西游》手游，另一款就是《王者荣耀》。
凭借国内iOS单平台的收入，就足以与全球性大作各地区双平台总收入抗衡，《王者荣耀》的吸金能力实在不容小觑。而回顾过去的iOS中国榜单，《王者荣耀》已经连续10个月排于月度下载榜和月度收入榜TOP3之内（目前是双榜第一），也就是说，其不仅营收能力强劲，用户量也在节节攀升。按照现阶段的用户增长情况和发展态势，再加上一旦进行海外布局和拓展，这将是一款在全球舞台上非常恐怖的游戏。
2.《阴阳师》依靠港台收入排名上升4位，重回全球收入TOP10榜单
国产手游除了《王者荣耀》之外，《阴阳师》的讨论热度也非常高。《阴阳师》去年9月1日上线App Store，从10月开始就基本维持在畅销榜TOP3以内。从一月份的全球iOS&Google Play收入榜单上来看，《阴阳师》上升了4名，排于第七，重回TOP10榜单中。
由于《阴阳师》在中国iOS收入的榜单排名中并没有发生变化，那么不难看出，其在一月份全球排名中的上升是得益于游戏在港台地区的出色表现。据手游那点事了解，《阴阳师》在去年12月19日上线台湾Google Play后，成绩就直线上升，基本徘徊在畅销榜第一二名之间。香港地区的成绩更是亮眼，一月份牢牢占据了畅销榜TOP1的位置。
《阴阳师》在台湾Google Play畅销榜成绩
《阴阳师》在香港Google Play畅销榜成绩
《阴阳师》的游戏品质在大陆、香港、台湾地区都得到了验证，吸金能力更是强劲，单靠港台两个地区就能带动其在全球iOS&Google Play收入榜上上升4位。而在不久后的2月23日，《阴阳师》还将上线日本市场，目前游戏的预约人数已经超过了30万。在这个课金最深的市场，凭借日式和风以及日本主流的抽卡玩法，《阴阳师》的成绩还有很大的上升空间。
全球iOS游戏榜
3.日本市场完胜！《怪物弹珠》iOS收入是《王者荣耀》的1.6倍
iOS -游戏收入- 全球 - 2017年1月
日本市场上的《怪物弹珠》再次成为了全球收入第一的产品。Think Gaming数据显示，一月份《怪物弹珠》iOS全球下载增长仅为《王者荣耀》的1/30，但是收入却是《王者荣耀》的1.6倍。要知道春节假期的存在已经将《王者荣耀》的收入拔高了不少。考虑到《怪物弹珠》几乎所有的收入都来源于日本市场，iOS平台上，日本市场头部产品的吸金能力依然可以碾压中国的。
除了吸金强劲之外，日本市场还拥有忠诚度极高的玩家，日本吸金四大天王——《智龙迷城》、《怪物弹珠》、《白猫计划》、《FGO》都是发行超两年半的产品。日本市场吸金强、守榜易（非刷榜的情况下）正是中国发行商挤破头也要争的原因。遗憾的是，目前仅有乐元素算得上进入日本市场第2梯队的中国发行商，再有就是奇酷工场发行的《战舰帝国》也频繁出现在日本iOS畅销榜TOP10。打入日本市场是九死一生的艰难，一旦成功，回报也足够丰厚。
此外，索尼的《FGO》这款粉丝向手游的iOS收入也上升了7位；《超级马里奥Run》虽然下载量榜首笑傲，却无缘收入榜。难怪索尼忍不住在财报中说，尽管任天堂手游下载惊人，但我们《FGO》收入高啊。
中国iOS游戏榜
4.乐元素用一个春节档就引爆了新游《消消乐海滨假日》
iOS -游戏下载-中国 - 2017年1月
1月14日乐元素发行了新游《消消乐海滨假日》准备冲刺春节假期，这款产品仅凭18天的下载就进入了中国iOS下载榜第7名，和第六名的《开心消消乐》实现了榜单会师。
上周，手游那点事曾说过乐元素是春节营销最成功的厂商。百度指数显示，1月14日正是“游戏”指数春节档的第一个峰值，与此同时电商、外卖、共享平台等行业进入营销休憩期，避开了广告干扰。《消消乐海滨假日》切入成为最佳回乡伴侣，获得大量自然流量并顺利冲进iOS下载榜TOP3，成功衔接随后的春节。《消消乐海滨假日》冲到iOS下载榜TOP3只用了《开心消消乐》1/20的时间。
乐元素在一个春节假期就完成了一款新游从用户积累到爆发的全过程。乐元素对春节营销的重视已经有三年时间，运用起春节效应也游刃有余。
另一个春节效应的验证是《贪吃蛇大作战》，这款手游上升了8个名次后重新出现在全球iOS下载榜。但看中国榜就会发现，《贪吃蛇大作战》依然排在第2名，发行商微派的下载排名反而下降了4位。也就是说在春节期间，头部的产品几乎都实现了不同程度的增长。
5.《永恒纪元》进入国内iOS收入TOP10，其它都被腾讯网易霸占
尽管寒假期间各大手游厂商都集中发布新作，以及给旗下大作给予更多营销推广上的支持，但从月度产品收入榜来看，最终胜出的依然是腾讯网易旗下的游戏。
iOS -游戏收入-中国 - 2017年1月
在一月iOS中国收入榜TOP10中，TOP5的排名与上个月完全一致，依然是《王者荣耀》、《阴阳师》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》以及《大话西游》牢牢占据。而后5名除了腾讯的《穿越火线》以及37手游的《永恒纪元》挤进榜单之外，其余的也基本不变。也就是说，不仅App Store畅销榜出现了固化现象，连游戏月度收入榜也开始被固定产品所垄断。
值得注意的是，在TOP10榜单中，腾讯网易依旧占据了9款，剩下的一个席位上个月被吉比特的《问道》所占据，这个月被37手游的《永恒纪元》所占据。据手游那点事了解，在2016年上半年的手游企业收入排名中，腾讯网易牢牢占据前二的位置，而排于第三的智明星通仅占据了3%的市场份额，两极分化现象非常严重。
半年之后的今天，这样的情况是否有所好转还不得而知，但可以肯定的是，在整个手游市场的拳头产品领域，腾讯网易的垄断还在加剧。
