近两年伴随着经济大形式的变化，豪华车市场也在悄然发生改变。市场份额下滑、国产豪华品牌的崛起对传统豪华品牌都造成了巨大的影响，网络上唱衰豪华品牌的声音更是此起彼伏。但从市场的角度来说，消费升级永远都是趋势，也总有品牌在“乱世”中强势突围。
作为美系豪华品牌代表的林肯，在2024年收获了一份漂亮的答卷。在GBHS消费者调研报告中，2024年前三季度，林肯是众多豪华品牌中唯一一个保持品牌好感度连续增长的品牌。多款新车型上市加上在售车型的稳定发挥，也助力林肯的市占率从年初的2.0%提升至2.6%，涨幅高达30%，成绩斐然。
小而美不是小众，更多代表的则是聚焦与专注。2024年是林肯的产品大年，3月电混大家族上市，标志着林肯向新能源市场迈出了坚实的第一步；8月成都车展又迎来全新林肯飞行家，豪华中大型SUV市场标杆再升级；12月豪华全尺寸SUV全新一代林肯领航员中国首秀并开启首发限量版预定。除此之外，林肯冒险家木兰特别版、林肯Z骑士特别版、林肯领航员伯爵特别版等一系列SVP车型的推出，也让林肯和其它品牌之间形成了鲜明的差异化气质，让人过目不忘。
在一年的时间内，林肯几乎完成了从紧凑级到全尺寸级车型的全面升级，更重要的是，通过全新飞行家和全新领航员两款重磅车型的推出，林肯奠定了重新聚焦30万以上车型，深耕大型车市场的决心。
作为豪华全尺寸SUV市场的王者，全新一代林肯领航员可以说有备而来，外观设计精湛绝伦，恢弘大气的前格栅搭配贯穿式日间行车灯，视觉上不怒自威。全新设计的24英寸轮毂尽显霸气姿态，林肯家族标志性的贯穿式尾灯更是加入3D效果字标，在夜晚更是极具辨识度。
针对中国精英群体，全新林肯领航员更是打造了First Edition首发限量版，仅有100台。用户可以从001到100选择蕴含个人特殊意义的3位数字作为自己的幸运号码，也可以在遇到4或13这类特殊数字时，通过自定义的方式，定制字母加数字的心仪号码。专属的幸运编码将镌刻在领航员的前后中岛上，不但具有特别的纪念意义，还将成为独特而尊贵的身份象征。
除此之外，全新林肯领航员还将中国丝制工艺的巅峰之作——宋锦，完美融入车内的每一处细节。宋锦被誉为“锦绣之冠”，因宋高宗的慧眼相识而成为皇家御用之物，从宫廷服饰到宫殿陈设，无一不在彰显着使用者尊贵的身份。而独具匠心的“螭龙”纹饰加持，更是和宋锦完美融合，加以代表尊贵荣耀和勇气力量的首发限量骑士星标，在细节之处为用户带来无与伦比的尊贵仪式感。精心设计的2-2-3宽敞布局，二排全电动复式大沙发让更是让乘坐体验全方位升级，堪比移动行宫。48英寸全景环抱式显示屏搭配11.1英寸触摸屏，打造前沿智能的互联体验，为精英客户带来终极进阶的“私享之境”。
值得一提的是，首发限量版车型一经推出便引发市场的热烈反响，自定义限量版专属靓号更是深受追捧，上市仅一个月限量号码便已接近售罄。销量就是最有力的背书，林肯在高端豪华车市场的认可度无可匹敌。
除了产品本身，全新品牌内涵“传世豪华 优雅从容”也把林肯带到了新的高度。通过与安缦酒店、养云社区、汇丰私行、长安俱乐部、高端教培、EMBA、携程黑卡等企业的深度合作，高端圈层客户也有更多的机会和渠道深入了解、体验林肯品牌及产品本身。同时作为林肯最有别于其它豪华品牌的服务上，焕新而来的林肯之道PRO也以更加智能、精细的服务全面提升客户体验，大到雅致的展厅布局、采用全新服装和礼宾礼仪标准的服务人员、9大升级的专项管家式服务，小到盥洗室里精心准备的清洁护理套装，线上线下全链路豪华尊贵，将用户的情绪价值拉满。
精准贴近高端用户，需要的是更加高效的服务网络。林肯选择减法和加法并行：做减法，经销商网络从年初的150家，精简至年底的115家，2025年目标精细到100家内；做加法，从目前176个市场的覆盖提升至224个国内主要市场，同时在原有传统经销商网络基础之上，林肯创新推出了用户中心、交付中心、体验中心、服务中心等多种轻量化设施类型，并帮助经销商改善运营标准和人员架构，改善盈利，提升网络健康度。值得一提的是，借助福特集团强大的经销商网络体系，未来还将计划在48个福特经销商店内实施林肯的标准服务，扩大服务触点，进而提供无忧用车体验。
而在看不见的背后，林肯中国也于近期建立起四个大区区域“三剑客”模式，以销售+市场+售后三位一体合力，赋能经销商以及当地市场服务。从“全靠车头带”的单一动力模式向“每个车厢都是驱动组”的多轮驱动模式，互相补位，共同驱动品牌发展。
小而美的多措并举，造就了稳定盈利的林肯。2024年，航海家相较2023年上半年市占率增长翻倍，2024年同比销量增长12%，电混航海家销量同比增长4倍。林肯Z的增幅更是迅猛，大涨超30%，市占率翻倍，其中电混Z占比超30%。销量大涨的同时，林肯的品牌价值也在不断提升，2024年共斩获33项大奖，全新一代林肯航海家共获得海内外共计15个奖项、全新飞行家狂澜国内11项大奖，林肯品牌获国内3项大奖等等，“奖项收割机”实至名归。同时在精真估最新发布的保值率报告中，林肯多款车型都排名前列，冒险家在细分市场中排名第一，航海家在细分市场中排名第二…林肯品牌拥有美系品牌中最高的保值率，三年保值率高达57.58%，为用户彻底消除后顾之忧。
从目前已知的规划来看，2025年并不是林肯的产品大年，将保持现有的五款燃油车（包含电混）阵容。在这个新车“日更”的时代，林肯将如何应对？
市场既可以做“新”也可以做“精”，在编辑看来，虽然2025年是产品“小年”，但不妨碍林肯成为品牌全新定调的“大年”。全新一代林肯领航员将于今年4月正式上市，作为林肯品牌的旗舰SUV，同时也是精英圈层公认的旗舰级座驾，全新一代林肯领航员精通过无与伦比的豪迈气场以及敞阔精致的惬意空间，为全新品牌内涵“传世豪华 优雅从容”强力背书的同时，更强化了林肯品牌在豪华车市场无可替代的独特形象。全面升级的林肯之道PRO以更加智能化、精细化的服务，为客户提供1V1个性化的专属情绪价值，更多跨圈的深度合作则以场景化的真实生活方式，打动更多的潜在客户。
除了旗舰车型全新一代林肯领航员外，全新飞行家与航海家同样是各自细分市场最特别的存在，独特的美式豪华气场、不惜成本的精湛内饰做工、无差别的强劲动力以及丰富的车载配置，都代表着这两款车型全面超越同级，刷新豪华标杆的底气与实力。未来也会和领航员形成合力，在各个级别强化林肯深耕30万以上大车车型市场的决心。
入华十年，林肯见证了中国豪华车市场的起始和繁荣，3年兑现引进5款车的承诺，5年实现国产，9年达成50万保有量，并成为增速最快的豪华品牌。也正是这一系列持续稳定的高能输出，让此前林肯中国合并至福特中国的谣言不攻自破，林肯中国各项业务保持不变，将继续作为福特集团全资的外资独资企业在中国市场独立运营，同时通过将林肯财务结算体系并入福特中国，也能实现更加高效的内部运营，让林肯轻装上阵，聚焦市场。
真正的豪华经得起时代的打磨，是经百世而传百世的积淀和传承，豪华也不是简单的堆砌，是精确把握用户的生活方式和驾驶习惯，为客户带来自信从容的豪华气度，独具匠心的豪华品味，以及超越期待的豪华体验。编辑也有理由相信，未来林肯将保持对豪华的敬畏之心，坚守真正的豪华内涵与真实的用户价值，通过提供高度定制化的服务和精心设计的车型，始终满足用户期待，预见用户需求。
