还记得我曾经介绍过TT的故事吗？一个40岁的处女座奶爸，辞去了宝洁年薪百万的工作，自己创业做了一款氨基酸洗发水——植观。
当初，我亲自试用了植观洗发水，因为效果不错就一直用。前段时间，我在网上看到李小鹏全家加盟植观的消息，成为了持股合伙人。
说实话，这让我挺意外的。记得刚跟植观合作时，这个团队告诉我，他们的钱基本投入了产品配方研发，不打算打电视广告，更没资金请明星代言人。然而这么快就……莫非，明星代言真是中国快消品成长的必经之路？
小鹏一家在使用植观
因为工作关系，我跟植观的小伙伴Snowy成了朋友。某一天，她跟李小鹏开了整天会后跟我闲谈，说起李小鹏，“之前听她老婆说他有个‘特异功能’，会做全世界最好吃的方便面；现在应该再加一个——能在一天内见两次凌晨4点的长安街。”
春天华东的雾霾，初夏广东的雷暴——入职三个月，空中飞人李小鹏算是领略了造成航班延误的各种“姿势”。通常4点出家门去机场，乘最早一个航班去苏州植观洗发水生产线或者广州办公室，回到北京家里时，第二天的太阳都快升起来了。
李小鹏夫妇在植观生产线
加入植观团队后，北京、广州、苏州构成了李小鹏和太太李安琪新的“三点一线”。像上面这样的时间表，每两周就会循环一次。
“李小鹏不是花钱请来的明星代言人，他是带我们工作的老板，要给我们发工资呐。”Snowy对我说。
听上去，这个明星新员工有点意思。说实话，我一直挺喜欢李小鹏，当年追奥运会、世锦赛，他一次次让国旗升起，看得我热血沸腾；还有他和李安琪长达7年的爱情长跑、人生低谷时的不离不弃，暖心。
1.
人生下半场，好爸爸李小鹏选择做什么？
2004年，中国体操队兵败雅典奥运会，李小鹏在强项跳马比赛中一屁股坐在了地上。这张照片被贴在体操房门口，从2004到2008，全队整整看了四年。
李小鹏说，那是“被隔离，被怀疑，内心全是孤独”的4年，不过也“多亏”那次失败，让他收获了后来美满的婚姻，还有爱情的结晶：萌娃奥莉。
正是那几年里，李安琪——这个出身体操世家、在美国土生土长的热情姑娘——逐渐成为小鹏的精神支柱。
当年青涩的小鹏和安琪在美国约会
“他是世界冠军呢，就跟我没关系。但全世界都抛弃他时，至少他还有我嘛。”安琪这样说，她陪着心爱的人共度那一段最困难的时期，直到08年北京奥运会上，小鹏王者归来。
“在创伤、质疑和不理解中，才明白到底什么是真正的爱。” 再回首，小鹏依然无限感慨。
和其它明星家庭不同，女儿奥莉和刚满岁的小儿子，都是安琪和小鹏自己带大的。安琪说，奥莉出生，在月子里面，自己从来没给孩子洗过澡，换过尿布。全靠小鹏。
为人父母，问题天天有。比如在美国，安琪喜欢一个小众牌子，有一系列的护理品，有婴儿的，也有成人的，孩子用了不会过敏。每次安琪都要想办法大包小包的人肉从美国往回扛。他们是一对平常的夫妇，柴米油盐，希望可以给孩子最好的。
李小鹏、李安琪、奥莉和弟弟，平凡的一家人
安琪常常想，在国内，为什么不能有一个牌子，有一系列家庭洗护产品，成分天然、少添加、少防腐剂，而且价格不贵，让像她一样繁忙琐碎的妈妈们可以放心使用。
“这几年很多人是在电视上看到我和安琪，以为我们在向娱乐圈发展。说实话，纯粹是去玩，那不是我的职业发展方向。”
《爸爸回来了》播出后，李小鹏以新的身份被大家熟知
没有当教练、没有去当官，对人生下半场，李小鹏其实有他坚定的想法：他要创造一个品牌，自己和其它中国家庭天天都能使用。
2
.这个时代，居然还有人用一年的时间打造一个产品？
也是此时，植观走进了李小鹏一家的视野。
植观是个非常年轻的品牌，从去年3月1日产品上线到现在，才刚过一年。它的创始人TT和雄健，离职前都是在宝洁工作了多年的行业大牛。
跟李小鹏家庭类似的是，两人辞掉金领职位出来创业时，适逢TT的小女儿和雄健的儿子先后呱呱坠地，父爱让他们觉得有责任这样做。另外，还有TT内心的矛盾与焦躁。人到中年，掉发变成了一个无法改变的尴尬事实。
植观的初创团队，和8平方米的初创办公室
科学数据表明， “头皮油、发尾干”这种特殊的头皮头发状况，在亚洲人中占比奇高。改善掉发问题，需要更温和天然的洗发水，在保护头皮的前提下，有效清洗头皮油脂。
但是在宝洁工作时，
TT跟雄健研究过包括日韩、欧美大牌在内的两百多款洗发水，可结果表明，
大部分的洗发产品除了包装和宣传噱头之外，实际成分都大同小异。甚至一些著名的植物洗发水大牌，植物成分其实还不到
1%。
他们想改变行业现状，做真正的天然植物洗发水。当时看来，与其说是一门生意，不如说是一个心愿。直到2015年春末，创业团队找到了全球顶尖的研究所——
日本科玛大阪柏原研究院，
这是一家有着 102 年历史的化妆品业界大牛，资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅的不少高端产品配方都是出自科玛。
雄健在日本柏原研究所与科学家们探讨新配方
科学家们用了大半年时间，才研发出了“氨基酸表面活性剂”洗发水。它是一种与市面上99%产品都不相同的有效成分。
氨基酸表面活性剂是从椰子油（而非石油）里面提取的，植物成分高达70%，并且彻底杜绝致癌物：二噁烷残留。它性质天然温和，实验室数据表明，氨基酸的亲肤性跟纯净水差不多。就算皮肤娇嫩如婴儿，也可以放心使用。
有保鲜期的植物氨基酸洗发水：植观
“头皮是人类除眼睑外第二薄的皮肤，特别容易受到污染和残留的损害。我们头发所出现的种种问题，比如严重掉发，或者干枯毛燥出油，其实根源都是头皮不健康。氨基酸洗发水的核心作用，是通过对头皮的健康调养，从根源解决头发问题。”
但是，氨基酸表面活性剂的价格要比普通配方高出20倍。
而且由于植物来源成分实在太高，开瓶90天后，因为氧化作用，透明的洗发水会有一点点变色。与化学工业制剂不同的是，这是一瓶有“保鲜期”的洗发水。
洗发水起泡后有超乎寻常绵密的泡沫
植观团队把大部分资金的都投入进了产品研发。他们根本没有资金进行大规模的电视广告。但所谓酒香不怕巷子深，靠前期一起打磨产品的种子用户以及产品上市后的口碑相传，一年时间，植观天猫旗舰店的销量竟然已经位居同类前10名。
3
. 世界上最美好的事情，是水到渠成
三月初，李小鹏宣布自己和安琪成为植观合伙人。不明真相的群众（就像我一样）是很诧异的。
说起结盟的渊源，植观创始人TT回忆，第一次见面的时候， “我们哪有钱请明星代言啊，那时候上游原料涨价，正让我们头大。”TT说，“我准备了一些植观的商业材料，可小鹏和安琪关注的完全是产品，他们一直在问询和产品有关的事情：安全性，有效成分，有没有荧光剂，分解时间……最后他们带着两盒洗发水走了。”
一个月之后，小鹏主动TT联系：“我们试用了洗发水，真的非常棒。安琪每天都用它，说头发再也不打结了，从来没有这样的体验……我在想，接下来我们可以一起做些事情吗？”
TT说：“从去年10月第一次和李小鹏和安琪接触，到今年2月底谈妥合作，其间双方见了4次面，谈得很融洽。”而李小鹏说，我们一直在考虑和观察的，是这几个问题：
植观只是想做洗发水，还是跟我们一样，想做一整个系列的健康产品，让更多的人受益？
植观如何确保坚持用最环保的生产方式？
如何确保产品有效、安全，同时充满设计感？中国的modern family可越来越多了。
李小鹏和安琪一直在思考并寻求发展自己的想法，直到遇到植观。而每一个问题双方都是一拍即合。
植观矢车菊控油套装
“李小鹏完全没跟我们提‘代言费’，他入股，要当产品官，他的要求是亲自去日本实验室，去供应链，去仓库打包、发货。对了，他还有一个要求，产品不能贵。”
“不是有钱人才有用好产品的权利啊。”安琪这句话也让TT记忆犹新。
第一次去植观苏州工厂那天，李小鹏和李安琪看遍了每一个角落，天花板的杀虫灯，显微镜下的菌落。像一个准备上场比赛的运动员，在对器械进行最后的确认。
