昨天下午开始，场妹的朋友圈被一个叫做
“ 给赞 ”
的小程序海报持续刷屏。
只需在微信里搜索“ 给赞 ”的小程序，生成自己专属的打赏码海报并保存，就可以实现多个场景下的打赏。
能在朋友圈如此广泛的传播还真是意外，这难道不会涉嫌诱导分享而被封掉吗？
今年 4 月份，苹果微信发生
打赏之争
。苹果要求所有 ios 用户打赏给公众号作者的收入，都要提取 30% 的抽成，不同意这一要求的微信，直接取消了 iOS 用户的赞赏功能，极大地挫伤了公众号作者的创作热情。
这个“ 给赞 ”的小程序，本来只应出现在公众号文章的末尾，现在突然风靡朋友圈和微信群，实在令人好奇。
场妹第一时间联系了“ 给赞 ”背后的团队，聊了聊
刷屏始末
和对于
小程序未来
的看法。
意外的社交裂变
昨天晚上“ 给赞 ”的服务器后台负载达到峰值， PV 到达百万之后，技术没法继续统计数据。
“并没有策划特别的传播活动，
朋友圈的转发更多的都是用户自主驱动的
，达到现在这样的效果我们也很意外。”
“ 给赞 ”产品的联合创始人，
条形马
告诉场妹。
微信本身的体系并不支持这样的小程序通过朋友圈去做社交传播，关于诱导分享等也有明确的规定，所以主要还是
产品本身的设计，自带病毒传播的属性和特质。
这款小程序火了之后，公众号“几米一回头”的作者 jimi 第一时间发文，认为此次刷爆主要得益于“ 给赞 ”产品的海报创新、文案走心和复合人性的体验。
海报的创新设计提供了爆红的功能基础，给它带来了无限的病毒传播空间。
文案的走心唤起了用户之间的情感和好奇，为它的病毒传播踢上了临门一脚。人性的使用体验，将进一步巩固这个小程序的口碑，为它的长线留存打下坚实基础。
更重要的是，公众号作者无需“ 给赞 ”团队的授权，即可生成自己的小程序码，贴在文章末尾就能接受打赏，
整体使用流程非常方便
，就和正常的编辑图片一样。
每次打赏的收入，发起提现后，目前只需要
10分钟即可到账
，让用户钱包更安全了。
在更早之前，一些行业 kol 就帮忙推广过“ 给赞 ”这款个性化的产品，并给到了很好的建议，包括知名互联网人 keso 、技术大神曹政、小密圈创始人吴鲁加等。
条形马提到，“产品打磨过程中，在一个叫
生财有术
的圈子里，引起了很多朋友的关注，也都给到了不错的建议。”
新媒体人的福音
之所以会选择做这款小程序，是因为新媒体人在赞赏上面确实有需求。
微信取消了对于 iOS 用户的赞赏功能之后，公众号作者的收入受到了极大的影响，部分公众号苹果用户的打赏占到总收入的 2/3 之多，这极大地限制了微信公众平台的良性发展。
很多开发者想到了利用小程序来解决这一需求，但都陷入了公众号赞赏本身的设计中，过度聚焦在在公众号运营者上，而没有找到合适的路径和方法。
“ 给赞 ”团队抓住了微信自身的有利信号，通过
“ 小程序码+海报 ”
的方式，有效解决了绑定公众号的繁琐程序，直接触达了公众号运营者，无疑是一个很有价值的创新。
在“ 给赞 ”看来，通过小程序的方式去做链接，去打通和新媒体运营人的深层关系，具有非常大的想象空间，这也是未来团队盈利的主要方向。
“现在互联网网民的总人数达到了饱和，微信生态里的总用户，接近 10 亿，而小程序是开放给所有用户的，现阶段，这里面有
非常大的用户红利
。
一个小程序文件本身不大，开发成本也是很低的，如果能够在
高频场景
占领用户，将有巨大的商业可能。我们发现了公众号文章底部赞赏功能的缺失，就是一个频次很高的场景，所以选择做了给赞。”
改变未来的小程序
自 2017 年 1 月 9 日上线以来， 小程序已经和微信最初的设想发生了变化。
从“ 服务号 ”改名为小程序后，它不再是大家期望的一款足以替代 APP 的产品，也不是挑战 App Store 做应用分发的平台。
在大半年的时间里，小程序经历了 20 多次的迭代，没有去做排行榜，去做小程序推荐，而是不断切入用户的个性化需求的场景。
往往还并不局限在微信既有的用户本身。
通过和“ 给赞团队 ”的交流，场妹梳理了一下目前小程序的主要发展方向和机会。
线上线下的打通
张小龙说，
什么是小程序：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“ 触手可及 ”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“ 用完即走 ”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。
打通线上线下场景是小程序设计的初衷，在发布的前几个月，线下有
大量商家入驻
小程序平台，但没有发挥小程序应有的价值。
如何让商家便利地利用小程序来优化线上线下的体验，是未来一个很重要的发展方向，越是垂直细分的行业，越需要更加个性化的小程序解决方案。
小程序电商
8 月 1 日，微信向部分流量主发出内测邀请，可将小程序广告直接植入文章之中，用户通过点击外层图片或按钮将跳转至指定小程序落地页，完成购买流程。
这种打通
在线阅读-购买-支付
流程的模式，将成为电商发展的一个主流趋势。
吴声在《 场景课题 2017 ，新物种爆炸 》发布会上预测，小程序电商将会是十大新物种爆炸事件之一。
