在品牌影响力暂时还无法为产品带来足够关注的情况下，ASH选择了打造爆品以反向拉动整个品牌的曝光。
衣食住行都开始标榜“消费升级”了，另一个词汇也越来越频繁出现在大众视线中——轻奢。
轻奢指“能够负担得起的奢侈”：单价高于普通品牌，但也没到买不起的奢侈品级别；同时品质和设计感更好，很能打动挑剔的年轻消费者。
客单价在2000元左右的意大利潮鞋品牌ASH（艾熙）也要转型拥抱轻奢了，策略包括补充成衣线、向全品类扩展；在高端百货一楼开出全新形象旗舰店，明确品牌定位。
2000年，ASH诞生于制鞋业世界闻名的意大利，2003年开始进入中国线下市场，这个年轻品牌一直保持低调。去年9月，ASH上线天猫旗舰店，在尝试新销售渠道的同时，也联合天猫推出一些好玩的营销活动，让更多消费者认识自己。
“消费者会感觉到今年ASH整个品牌的声音将更强一些。”ASH电商经理Young（杨小璐）向《天下网商》介绍。
你也许曾在shopping mall里见过ASH的店面：店招是ASH醒目的黑色logo——椭圆形框圈住“ASH”三个字母，简约风格的店面装潢，木质格架上摆着一双双鞋子。
据Young介绍，目前ASH的线下渠道已经具有一定规模，在中国大陆共有约170家线下门店，基本都布点在高端购物中心和百货商场。
ASH上海iapm店
ASH的线上销售此前由轻奢购物平台尚品网代理，之后电商业务回归品牌直营，并在去年9月入驻天猫。目前天猫是ASH除官网外唯一的线上渠道。
这个由意大利鞋履设计师创立的品牌，以潮牌自许，强调不羁、高调、叛逆的品牌精神，麦当娜曾穿着ASH的坡跟运动鞋开演唱会。而在进入中国后，ASH仍然面临着提高品牌辨识度的难题。
此前，ASH在国内算不上是高知名度的品牌。在搜索引擎中输入“ASH艾熙”，首页或者关联问题里都可能会跳出“ASH是什么牌子”的相关条目。
ASH正在努力改变品牌面目模糊的状况，首先体现在定位的调整。
2015年，ASH开辟了成衣线，第一个系列“ASH Studio Paris”包含礼服、衬衫、夹克等单品。此外，ASH还推出了配饰和手袋，加上已有的童鞋和男鞋产品线，品牌向全品类扩张的趋势越发明显。Young说，在品牌全品类的发展策略下，ASH的品牌定位正在由高端品牌上升到轻奢。
配合新的品牌定位，ASH的线下店铺也将开始一波调整。ASH将现有的线下店铺进行分层，分为A类、B类和0类（奥特莱斯）店铺三个等级。其中A类店铺将承担起重点打造品牌形象的任务，在商场的地理位置也要“下楼”了——从商场二层三层的鞋区迁移到作为商场门脸的一楼，“去和MK、COACH做邻居。”Young笑言。
此外，今年下半年，ASH计划在国内一线城市开出8家品牌旗舰店，具体店址也将选在高端商场，以突出ASH的轻奢定位。加强用户体验将会是旗舰店的重点方向，比如增设VIP专属的体验区、采取会员预约制、开设150到200平米的大店都在旗舰店的规划中。ASH希望，到明年上半年能在国内开出50家旗舰店和A类店铺。
在品牌影响力暂时还无法为产品带来足够关注的情况下，ASH选择了打造爆品以反向拉动整个品牌的曝光。
今年上半年，ASH抓住小白鞋的流行热潮，针对旗下春夏新品“NICKY小白鞋”做了重点爆款打造。Young口中这次“非常360度”的计划，包括邀请了一线二线的众多明星合作，配合线上线下的多家媒体做全方位的传播，并在内容渠道，进行露出。
