连LV也要抱大腿的潮牌Supreme，为什么这么火？

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-01-20 18:44

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文/陈舒、黄大大

或许这是奢侈时尚界21世纪最高级别的联名系列, 由Louis Vuitton男装创意总监Kim Jones主导设计的Louis Vuitton x Supreme联名系列于2017年1月19日正式发布，成为本次巴黎男装周最瞩目的新闻事件。

据悉，Supreme直接放弃了设计权，直接交由Louis Vuitton负责。系列中各款配饰以Supreme红为主要底色，产品范围除成衣外，还涵盖钥匙链、手机壳、滑板、帽子、围巾和手袋等一系列热门单品，本次合作系列将于2017年7月7日正式发售。

图为LV与拥有23年街头潮牌历史的Supreme合作款，这些单品几乎承包了Louis Vuitton本季的最重头的看点

如何把高级成衣系列卖给更多的人？答案是：街头。

2000年，Supreme曾推出印有类似Louis Vuitton的Monogram花纹标志的滑板，但Louis Vuitton要求其将所有侵权产品销毁，原因是Supreme并未经Louis Vuitton批准使用Monogram花纹标志。不过，Supreme等街头品牌的影响力已经发生了很大的变化，时装和街头界限也越来越模糊，奢侈品牌开始想明白，为什么一个街头品牌可以每周发售新品都大排长龙，而自已则是打折时候才能出现排队的场面。

现在奢侈品的年轻消费者将通过生活中美好的事物和经历弄清楚他们是谁，越多越多消费者会寻求更有个性的产品。

有分析人士表示，虽然Louis Vuitton在知名度上高出Supreme好几个量级，但受益最大的应该是Louis Vuitton ,现在它打开了年轻人世界的大门，赢得了无数的关注和曝光，Louis Vuitton的目的是与Supreme共同创造适合千禧一代口味的产品，激活年轻人的市场，而Supreme得到是被认可。

至于本次合作会不会引领一个新时代，有分析人士表示，在接下来的一段时间内应该不太会出现更多奢侈品牌和街头品牌的跨界合作，因为奢侈品牌有很多，但是能做到Supreme这样火的街头品牌实在太少了。

为什么Supreme会这么火

每次有新品发布，疯狂的粉丝们甚至会提前24小时去排队。

截止目前，Supreme在中国没有一家品牌实体店铺，甚至也没有一家官方直营的品牌网店，但在中国越来越多喜欢街头潮流品牌的年轻人中，引起了巨大反响和抢购。近年来，Supreme品牌认知度在国内大幅度提升，受到了消费者的极力追捧，甚至是信仰，当然你也可以认为中国消费者最爱跟风这个特性。

Supreme的本意是最高、至上的，20多年后的今天，Supreme已逐渐成为街头文化的象征性品牌，其地位无可撼动，它的每一季新品发布都像苹果新iphone发布一样，购买者排着长长的队伍。

街头文化的兴起社交媒体是催化剂

James Jebbia在1994年创办了Supreme，正好那时街头文化兴起。在英国Sussex区长大的James Jebbia非常向往纽约，所以1983年他搬去Staten Island一个月租500美元的公寓。接下来的6年里，他在Parachute的工作不断进步，Parachute是美国SoHo区一个卖80年代抽象风格服饰的商店，同时在Spring街的跳蚤市场卖时尚背包和复古服饰。最终，他存够了钱在Spring街开了属于自己的店Union，卖一些英国品牌如St.George的Duffer和Fred Perry，还有Stüssy一众加州品牌。

20年后，Surpeme已经不是个小圈子的生意，消费者也远不只是滑板青年

这招致了和Shawn Stussy在Prince街Stüssy店的合作，可以说是Supreme的开端。当Shawn Stussy退出投资后，从来没滑过板的James Jebbia开了一家属于自己的滑板店。James Jebbia的Supreme产品以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴，吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家聚集到Supreme的店面。渐渐地Surpeme成为了代表纽约街头文化，特别是滑板文化的街头潮流品牌。现在的年轻人热爱消费但也追求叛逆，总爱抱着一种反商业的态度去购物，Supreme的品牌理念刚好契合了这种需求。

作为小众的街头品牌Surpeme20年来品牌热度丝毫不减，有分析认为是源于近年来社交媒体形成的明星效应，如Rihanna、Kanye West和Justin Bieber等明星身穿Supreme的照片在网上不断流传。一个佐证是，曾经陷如业绩低迷的运动品牌Puma在Rihanna的带动下，品牌的负面声音在不断减退,品牌人气回升，业绩也开始增长。

网络红人受欢迎程度的决定因素是基于她们在社交媒体的影响力和粉丝数量。无论是对消费者的口头推荐、商品评论或背书，她们对消费者产生的影响越来越大。阿迪达斯在2014年推出复兴计划，同样是启用社交媒体上的网络红人策略，Stan Smith和NMD的销售让业界震惊，阿迪达斯2016年第一季度净利润猛涨38%。

经典的Logo和设计成功的品牌包装

Supreme的经典Box Logo的灵感来源于1990年的美国著名艺术家Barbara Kruger的作品，字体使用的是Futura Heavy Oblique。非常经典的设计使得Supreme非常醒目和被记住。如今，Supreme带有Box Logo的单品往往总是卖得最好的，充满街头味道的设计，使得当今的街头爱好者极力追，甚至连明星也是Supreme的忠实粉丝。

连LV也要抱大腿的潮牌Supreme，为什么这么火？

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