淘宝对恶意店群出重拳，开始提前预防“AI作恶”

在淘宝上蔚然成风的店群模式，终于要“玩完了”。此前在3月初，淘宝方面曾宣布2025年将加大生态治理的力度，对店群重复铺货、恶意同行抢占流量等行业顽疾重拳出击。仅仅一周后，淘宝的新举措就来了。

近日，淘宝方面一口气修订了《淘宝网开店规范》、《淘宝网保证金管理规范》、《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝网关于无货源店铺实施细则》等规范，遏制极少数商家通过恶意批量开设大量店铺扰乱市场秩序的行为，避免批量开店商家以不正当竞争方式挤压正常商家的经营空间。

那么问题就来了，“批量开设大量店铺”为什么会与恶意沾边呢？这是因为批量开设店铺属于“邪道法门”，是在电商行业从蓝海走向红海后，部分卖家依然妄图获得超额利润的一种手段。如今随着流量红利的逐步消退，电商平台的买量成本开始水涨船高，也就导致卖家向平台投流的费用也同步上浮，单店铺精细化运营的投入产出比更是一路下行。

这时候，就有“聪明”的卖家发现，通过开设多个淘宝店铺、在一个单品尽可能多占位置，最终就能达到近似垄断某一单品的效果。此前在2018年、2019年时，淘宝商家中曾流行给一个商品做上百个标题，从而实现最低成本覆盖关键词搜索流量，以成为某个细分单品的“隐形冠军”。

其实大批量开设淘宝店并不是一件有技术含量的工作，随着越来越多卖家看到店群模式的魅力，新一轮的“军备竞赛”也随之而来。在淘宝卖家的这种内卷中，“无货源店群”这个大杀器就在疫情时期被发明了出来。

无货源就是自身无需准备货源，只用在电商平台注册网店，将把全网商品当成自己的仓库，只需通过采集网上的优质货源、并加价出售，并且发货和囤货都由货源方完成。在整个交易链路中，无货源电商充当的是中间商、挣取商品的差价。诸如“不做电商，只是电商的搬运工”这样的说法，其实就是对无货源电商最精确的形容。

无货源+店群的组合可以堪称是“王炸”，直接让电商卖家的产能指数级增长，它所实现的效果不仅是让单一卖家垄断某个单品，而是进而垄断一个大的品类。无货源店群一旦泛滥，是真的能导致淘宝的电商生态走向混乱。

可既然如此，淘宝方面为何直到2025年春季才有反应，难道是反应迟钝吗？

其实淘宝这一操作称得上是在亡羊补牢，恶意的“无货源店群”实际上是他们亲手放出来的魔鬼。