黑五大促爆到缺货！ Amazon Haul 已开始站外投流

雨果网 · 公众号 · 跨境电商 · 2024-12-06 18:18

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亚马逊新推出的低价商店 Amazon Haul 在黑色星期五销量最高，全店 50% 的超低折扣推动了销量。

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从 11 月 21 日到 12 月 2 日，亚马逊对 Amazon Haul 上的所有商品提供临时 50% 折扣。亚马逊补贴了该折扣，接受短期损失以启动 Amazon Haul。从黑色星期五开始，它将 50% 折扣横幅放在亚马逊应用程序的显眼位置。

Amazon Haul 在黑色星期五大受欢迎。Marketplace Pulse 的研究显示，数百第三方卖家（几乎全部是中国卖家）销售了数千种不同的产品。相比之下，自 11 月 14 日推出以来的前两周相对平静，因为它需要购物者首先发现亚马逊的新版块。

黑色星期五的第二天，Amazon Haul 的畅销商品数量达到 2,700 种，这些商品在亚马逊各类别中排名前 100。虽然它们都属于胡椒研磨器或珠宝盒等小类别，但销量激增表明了强劲势头。

然而，Amazon Haul 上的大多数产品都售罄了，因为亚马逊或卖家低估了需求。Amazon Haul 商品从其在中国的仓库发货，他们没有发送足够的SKU——过去一周畅销的产品很快就缺货了。

由于商品售罄，网络星期一对 Amazon Haul 来说没有黑色星期五那么大。50% 的折扣和应用程序主页上的广告仍然有效，亚马逊甚至给购物者发了电子邮件。但可供选择的商品更少，因此畅销商品的数量大幅下降。

从表面上看，Amazon Haul 类似于 Temu，但实际上，就卖家数量、目录大小和类别覆盖范围而言，它是 Temu 的缩小版。

Marketplace Pulse 研究表明，Amazon Haul 拥有数百名卖家，而 Temu 拥有 50 万名卖家。Intelligencer 科技专栏作家 John Herrman 写道：“Haul 更像是一个算法混乱的批发目录，而不是它所基于的过度促销的‘像亿万富翁一样购物！’操纵机器。”

Amazon Haul 现已从应用程序主页上消失。Temu 每年花费数十亿美元来创造需求。目前尚不清楚亚马逊将如何应对这一情况——黑色星期五的短暂波动不足以启动飞轮——但它本周已开始在 Facebook 和 Instagram 上投放广告。