香奈儿、爱马仕……提到这些赫赫有名的时尚大牌，你的第一反应是什么？
贵、奢！
但你知道吗？
在某
电视台
《国际大牌
成本揭秘》
的报道中
，一只售价近千元的口红，成本只有50元；而一套售价2000美元的男装，成本不过250美元。
包括很
多我们耳熟能详的时尚大牌，都是由中国工厂设计和制造。
贴上一个logo就能以十倍百倍的溢价卖给我们，而
钞票却最终流进了国外品牌商的腰包。
凭什么，
中国消费者要花高价购买自己国家生产的商品，而利润的大头却要被国外品牌商拿去？
一个叫毕胜的人，决心改变这一切。
时间回到2005年，那一年百度上市，诞生了一批百万、千万富翁，毕胜就是其中一个。
年纪轻轻就成为上市公司高管，拥有了财富自由，接下来的人生似乎可以预见的顺利，但是他偏偏不走寻常路，选择了从百度
“退休”，决定自己创业。
在离开百度第三年，看中了垂直电商的毕胜第一次涉足电商领域，创办了乐淘网。
但随着乐淘网规模不断扩张，毕胜却发现，一件商品从生产出来到被消费者买下，中间要经历十几种环节，每一个环节都要加一次价。
毕胜甚至测算过，一件普通商品，经过出厂之后的库存、运输、仓储等各个环节，它的
平均加价倍率是成本价的8~12倍
；而那些
大牌商品、奢侈品的加价倍率更是30~100倍
。
这导致了普通消费者在享受高品质商品时，需要多付出数倍乃至数十倍的价格，零售商也因为庞大的库存成本而难以为继。
若要改变，只能想办法砍掉不必要的中间流通成本。最好是让消费者能从厂家直接拿货。
一个全新的电商模式逐渐在毕胜的脑海中酝酿成熟。
2014年，在对零售业做了全盘的调研分析后，毕胜创办了
C2M（用户直连工厂）
新概念电商平台
“必要商城”
。
这是国内电商界的一次创举 ，他通过反向操作，实
现了让用户在必要直接向厂家下单的目标。
用户先下单，工厂再生产，没有中间加价环节，用户只需用十分之一的价格，就能买到大牌制造商生产的产品了。
花100多元
买到CK制造商生产的衬衫；
200多元买到依视路集团旗下企业生产的眼镜；
300多元买到新秀丽制造商生产的高端商务旅行箱
。
△
必要的小黑瓶精华肌底液新人参团价仅92元，品质一点不敢打折扣，制造商同时为欧莱雅提供代工服务；
△
必要的声波电
动牙刷新人参团价仅103元，制造商是中国知名的个人护理品类制造商，为美国Edgewell品
牌提供设计、生产服务；
△
必要的
轻便
榫卯拉杆箱新人参团价仅323元，制造商曾荣获2016年广交会出口产品设计奖银奖，并为新秀丽
品牌提供设计、制造服务。
甚至连央视《新闻联播》节目看到必要的新型模式后，在对中国制造转型升级进行报道时，也将必要作为未来商业模式的重要样本进行分析。
而成功的背后，毕胜吃了不少苦头。
03
在中国，有600万家制造商，横跨上百个品类、行业。毕胜要做的，是从所有行业里面
挑出具有
大牌代工能力、质量可靠
的制造商入驻必要。
为了保证品质，仅仅一个女包品类，在必要从定义到上线，就花了两年时间。
那段时间，他跑遍了几乎全国所有的女包制造商，在五千多家皮革女包制造商里选出业界排名前三的制造商进行合作。
包括美妆、眼镜、鞋靴等，第一批入驻“必要”的大牌制造商，是毕胜花了17个月，飞行数十万公里，喝掉几百斤白酒进行“游说”的结果。
但是，这种慢工出细活所带来的成果是值得的。
几年下来，入驻必要的高端制造商已达
2
00多
家
，覆盖服装、美护、眼镜、食品、家居、箱包、汽车、房产等等21大品类。
来自国际大牌原料制造商生产的面膜、眼霜、乳液、香水、洗浴等产品，在去掉品牌溢价后，只需一百元上下就能享受到奢侈品品质。
去年，他们甚至拿到了和云南产地咖啡的合作机会，将市场上售价上百元的
高品质手冲咖啡
，卖到
9.9元一杯
，并且
全国顺丰包邮
，还可以
支持个性化定制
。
如今，必要模式不仅赢得行业与官方媒体的认可，还成功圈粉众多名人。
《凯叔讲故事》的凯叔，
