《我想了解XX座》引爆10万+，聊星座可以，谈钱就伤感情了

　　如何打入女性圈子？除了八卦，星座是不二的话题选择。轻轻浅浅几句话，疏疏离离的一点渺茫共性，瞬间撩拨人心。要说流量担当，星座绝对算一个。自微信公众号面世以来，星座为不少公众号创造了数不清的10万+阅读。这两天，又一个“现象级”窜了出来……

　　“他们是如此向往光明，又如此沉溺黑暗……摩羯座就是如此瞬息万变，又如此一尘不变。”这次的现象级便是这两天在朋友圈刷屏的《我想了解XX座》的系列视频。

　　为什么星座内容随便就能10万+？

　　一开始在朋友圈看到这个系列的视频，我的内心是拒绝的，但篇篇10万+的点击，让我忍不住去探个究竟，它引发大家转发的特质在哪儿？不过，看完这个系列的星座视频后，我却更困惑了。

　　整个视频中，一个30岁左右的男子占了大半的画幅，一句句说着某个星座的特质，不外乎我们听过很多遍的内容套路，既不像演讲的激情澎湃，也不似广播中男主播们的优美声线，看脸？嗯……这是个因人而异的点，一个同事就说其有一种“装X的帅”。

　　我的困惑在于，这个系列的视频画面单一，语言和选题老套，怎么就刷屏了？对于我的疑问，一个转发了《我想了解水瓶座》的同事表示，虽然无聊，但偶尔还是挺有意思的，并且，她能Get到视频中男子的帅点。而我不能直视这个视频，是因为只get到了“装X”的感觉，没有接收到帅的信号。看着镜头中的男子，总觉得他下一秒要憋不住笑出来。并且，选题真是毫无新意，表现形式也是简单粗暴、毫无创意。

　　在星座视频上，做的比较成功的应该算星座不求人。整个2015年下半年，其发布的《十二星座之歌》系列视频让其迅速蹿红。相比之下，星座不求人的视频模式以二次元的卡通形象为主角，声音也是经变身处理的“萌音”，在“台词”方面，其也更为活泼，比如，他们对摩羯座的描述是这样的，“摩羯一生只有两件事，关你屁事和关我屁事。得到摩羯就能得天下，但你以为天下那么好得吗？我是摩羯摩羯，能除掉天蝎的摩羯。”而且，其是以歌唱的形式表现的。

　　先来者已然做得挺好，后来者的《我想了XX座》似乎没有什么优势，但现实正好相反，这个系列的星座视频依旧篇篇10万+。星座的受众群体太大了，在内容方面，只要换个马甲，大家又能拿来下饭看，不求十全十美，只要其中有一条特质戳中观看者，心理共鸣的电光石火便瞬间燃爆，激动、转发、安利分分钟齐活。

　　同道大叔成功卖身后，一些星座创业者看到了希望，群起效之。只是，在星座的广袤市场上，围观者众，10万+容易，消费者却缺缺。即便是领头羊如“同道大叔”，也未能在变现的路上辟出一条康庄小道。

　　内容创新走到尽头 星座创业变现难？

　　2016年12月8日，上市公司美盛文化发布公告称，其控股股东美盛控股以2.17亿元收购同道文化72.5%的股份，同道大叔的原作者蔡跃栋借此套现1.78亿元。当晚，同道大叔在朋友圈发文表示，“业务正常运作，合作项目正常推进，一切照旧进行，只是更好发展，谢谢各位关心”。这打消了很多人以为其要套现离场的疑虑。

　　不过，这起收购事件也为内容创业者们打了一剂鸡血，原来，套现离场也可以作为这个行业的创业小目标。只是，星座文化虽已深入到年轻人的日常闲聊中，星座类创业的变现却仍旧是个难题。

　　蔡跃栋在接受《娱乐资本论》的采访时表示，从线上往线下延伸是内容创业接下来的方向，“下半场才刚刚开始，流量红利在慢慢消失，接下来产业内还会有更多整合，内容创业者们应该与创业有更密切的结合”。

　　从最初的纯文字内容到后来的视频内容，同道大叔IP也在不断延伸其内容范畴。在往线下延伸的过程中，同道文化在近两年做了许多线下产品的尝试，包括星座咖啡馆和一些衍生品。

　　而星座不求人的变现套路也无出其右。星座不求人创始人王宏一在去年接受新芽NewSeed采访时表示，他们要培育的也是基于其视频诞生的二次元网红“蛋壳”的IP，在视频和文字的星座内容之外，其未来要围绕蛋壳IP做舞台剧、话剧、影视、游戏、服装品牌等内容。

　　星座内容已然做到极致，翻来覆去就那几点，并不新鲜，黏住线上用户转嫁到线下进行实打实的消费并不容易。靠文字内容的小广告或视频的贴片广告盈利显然不持久，线下的变现路才刚刚起个头，10万+容易，变现不易。星座火爆招人爱，谈钱就伤感情了。