IP多维度开发与科技赋能，从嘻哈巡演看爱奇艺如何为音乐娱乐提供更多可能

作者 | 齐朋利

中国有嘻哈Live巡回演唱会无疑是2017年末最令人期待的演出之一。

在过去一年里，豪赌青年潮流文化的爱奇艺通过其自制力量与AI系统支持打造出了今年最引人注目的音乐综艺《中国有嘻哈》。作为视频平台垂直内容领域首部超级网综，《中国有嘻哈》累计播放量超过30亿，微博短视频总播放量超80亿。不仅推动了嘻哈文化从地下走到台上，更引发了全民追逐、谈论嘻哈的热潮。

这种情况下，爱奇艺并未让《中国有嘻哈》的关注止于节目结束，而是选择进行了一系列横向与纵向的精细运营来进一步放大这一爆款IP的价值。就横向来说，爱奇艺近日推出了《中国有嘻哈》选手的人物志《王者之路》。而在纵向产业链上，爱奇艺则进行了一系列衍生品的开发，其中“中国有嘻哈Live巡回演唱会”是重头戏。

作为由爱奇艺主办的嘻哈官方线下演出，本次巡演可谓看点十足。除了《中国有嘻哈》总冠军PG One，以及艾福杰尼、黄旭、VAVA、Tizzy T等超人气Rapper，更有明星制作人吴亦凡、潘玮柏与热狗HotDog的参与。此外，基于爱奇艺以往在线上直播的强大科技实力与经验，此次嘻哈巡演将为观众提供前所未有的视听体验。

据了解，“中国有嘻哈Live巡回演唱会”多个场次都处于一票难求状态，这轮嘻哈巡演必将在全国范围内再次掀起嘻哈热潮。同时作为由线上节目延伸出的线下演唱会的首次尝试，“中国有嘻哈Live巡回演唱会”也必将为爱奇艺在IP价值多元探索和提升用户体验上提供更多经验，并进一步增强其在音乐娱乐领域的影响力。

工业风+杜比全景声，充分还原演出现场

本次“中国有嘻哈Live巡回演唱会”被外界普遍认为是今年“体量最大、阵容最豪华、制作最精美”的嘻哈演唱会。这种评价的得来很大程度上在于此次巡演是由《中国有嘻哈》原版团队打造的。其中明星制作人吴亦凡担任了此次巡演的音乐总策划，而另外两位明星制作人潘玮柏和热狗MC Hotdog还将亲临演出现场。

在明星制作人之外，PG One、艾福杰尼、黄旭、VAVA、Tizzy T等演出阵容也囊括了节目中大部分最具人气与实力的嘻哈选手，说是阵容最豪华并不为过。在演出内容上，明星制作人将带领由他们亲自挑选的明星选手一起为观众带来节目中最经典的嘻哈歌曲。这也将为喜欢《中国有嘻哈》的观众提供全场大合唱的机会。

在舞美呈现上，《中国有嘻哈》视觉导演宫鹏担任了此次巡演总导演，这也使得巡演的舞美将延续《中国有嘻哈》工业风与嘻哈元素深度融合的舞台风格。集装箱、工字钢架结构及类似塔吊设计的组合会让演出现场拥有旧工业场地的主视觉感受，局部大屏和局部小场景的设计则分割出多个演出区域让观众观感耳目一新。

在精心设计的视觉效果之外，为了满足嘻哈音乐对现场氛围的高要求，本次“中国有嘻哈Live巡回演唱会”现场还将对纱幕立体投影与灯光大屏视觉统一配合，并以舞台调度、灯光和视觉变化营造出多维度舞台观感。这种从音乐、舞美以及视觉效果的全面呈现代表了未来演唱会的趋势也为现场观众提供了更丰富的体验。

本次“中国有嘻哈Live巡回演唱会”共设置有六站，其中首站北京站会在12月23日率先启动，之后还会去到上海、广州、长沙、武汉、合肥等全国主要城市。

为了将本次嘻哈巡演的震撼现场让更多人看到，爱奇艺将进行全程独家高清直播。值得注意的是，嘻哈巡演首站北京站将采用杜比全景声音效技术，爱奇艺VIP会员可以在观看页面上选择该选项进行观看。

作为目前世界上最先进的声音呈现技术，杜比全景声能够让声音在三维空间内任何位置准确出现和移动并以独立物件的形式出现，使用复杂的元数据来描述每个声音物件在三维聆听空间内的位置和尺寸。通过对声音物件的实时渲染，现场演出的每个声音都来自各自指定的位置，甚至包括聆听者的头顶上方，从而创造丰富、真实、身临其境的声音体验。

这并不是爱奇艺首次使用杜比全景声技术，在今年9月“汪峰2017岁月巡回演唱会”直播时爱奇艺就曾使用过该技术。相信此次“中国有嘻哈Live巡回演唱会”高清直播加杜比全景声音效的使用将为不能到现场的观众提供接近现场的视听体验。

科技创新与用户体验正在成为竞争力

近年来，视频平台之间竞争愈发激烈，对于优质头部内容的布局、优秀制作团队的争夺以及追求更加有效的变现方式正在成为在线视频平台竞争的重要领域。基于这种竞争态势，用科技赋能以及为用户提供更好体验成为爱奇艺的应对策略。

其中科技为娱乐赋能最明显的例子是用户体验的多元与提升。在“中国有嘻哈Live巡回演唱会”之前，爱奇艺平台上的《中国有嘻哈》、《中国新歌声》等节目都上线了杜比音效版本。目前内容匹配高水准杜比音效的技术体验已经在爱奇艺APP上实现大范围覆盖普及，爱奇艺因此成为中国拥有最大杜比音效内容片库的平台。

今年9月的“汪峰2017岁月巡回演唱会”上，爱奇艺更是运用了包括杜比全景声、4K超高清直播、VR直播以及13机位百路码流在内的诸多科技手段，这场目前最高规格的直播现场是爱奇艺在演出直播领域强大科技实力的最好体现。用户观看直播时不仅有现场第一排的听觉效果，甚至可以看清汪峰演唱时脸上的汗珠。

最终这场演出吸引了超过一千万人观看，由于能为用户提供其他平台没有的高标准的视听效果，科技创新正在成为爱奇艺继优质内容之外的又一核心竞争力。

另一方面，爱奇艺也基于科技创新在用户多元体验上做出了积极探索。今年7月，爱奇艺正式推出猕猴桃音乐节计划，这一计划包括音乐盛宴、粉丝福利、活动盛宴三大品类矩阵。其核心是通过整合超级音乐项目，为用户提供包括线上高直播、线下演出、用户互动在内的多元用户体验。

其中最具代表性的项目便是爱奇艺“尖叫之夜”演唱会，作为视频平台举办的首个互联网演唱会品牌。

爱奇艺“尖叫之夜”从今年5月开始陆续落地了大连、南京、深圳以及北京等多个城市。“尖叫之夜”模式一方面放大了线下演唱会的影响力，同时更通过泡泡圈、奇秀直播、AR抢礼物等互动环节增强了用户参与感。

除了用科技为用户提供更好的用户体验，AI人工智能也正在成为爱奇艺在内容生产、用户分析以及内容分发中的重要技术支撑。《中国有嘻哈》成为爆款在于站在中国嘻哈爆发的前夜，爱奇艺正是利用AI观测到了嘻哈文化在语言、穿搭领域的崛起，选择吴亦凡也是基于数据观测的结果。

全产业链布局，实现IP价值最大化 

此次以《中国有嘻哈》原班团队、艺人打造的“中国有嘻哈Live巡回演唱会”无疑是对爱奇艺猕猴桃音乐节战略的进一步实践。精良的舞台设计、豪华的演出阵容以及领先的直播技术不仅能为观众提供更好的演出观看体验，也有助于爱奇艺巩固自身用户并获取更多新用户，而直播与付费的结合也将为视频平台提供更多收入方式。

同时以猕猴桃音乐节为代表的线下演出与线上直播的联动模式也为传统线下演唱会带来了包括品牌宣发、用户互动等更多新启发，有助于整个演出产业升级。

就“中国有嘻哈Live巡演”本身来说，作为《中国有嘻哈》衍生项目，官方巡演的举办是爱奇艺基于《中国有嘻哈》IP的产业链深挖，从内容到演出是一次线下反哺线上内容的尝试，同时也充分体现了爱奇艺平台头部IP强大的内容变现能力，实现了对《中国有嘻哈》IP的立体化呈现及商业价值的进一步放大与增值。

今年6月，爱奇艺创始人、CEO 龚宇博士在爱奇艺世界大会上发布了“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的企业愿景。“中国有嘻哈Live巡回演唱会”的出现正是爱奇艺利用科技创新不断打通音乐娱乐线上线下壁垒、多维度运营IP的范例。通过这种尝试，爱奇艺不仅会为音乐娱乐市场提供更多活力与可能，也有助于爱奇艺建立全产业链化的音乐娱乐生态并在竞争中进一步巩固自己的领先优势。

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