房精平台营销月报（2017年03月）

三月，一直在家带娃，直到昨天岳父岳母回归，才有心情和时间来码字，赶紧把三月的营销月报的旧账先补上。

今年我发案例的频次减少的原因之一，就是希望稿件的质量可以得到提升，所以，基本上，每篇投稿文章我都强调在写稿过程中的沟通，很多稿子都是几度易稿，一般这样修改下来的稿子反响都还不错。 比如这篇：

『南京』『世茂』『产品』科学的玄关，应该长啥样？

不少对于房精平台仍不够了解的人，如果因为费用的问题发愁，那实在是大可不必，只要你的案例足够好，我比你更兴奋，会主动给你免费上头条。就像成都华润的案例： 『推荐案例』不走寻常路，玩出新高度 | 弹幕红包墙案例

如果遇到档期紧张的时候上不了头条，至少非头条的位置，是永久免费的。

如果还有人的好奇心没有得到满足，想了解房精平台的生存情况，我简单回答：一个人的平台，船小好掉头，肚小容易饱。

（或者请点击： 《与其被研究，不如我自己来揭底房精.......》

三月份的案例，大致还是可以分为老三类：

1、发布会

『重庆』『华侨城』『发布会』打造“地产+时尚”跨界新玩法

『沈阳』『碧桂园』『发布会』让情怀落地！整合营销攻“心”计

『杭州』『融创』『发布会』“归心哲学”，看高端社区的营造心法

『成都』『保利』『发布会』如此发布会，为什么学不来

『成都』『龙湖』线上案名发布，看三个小创意如何让朋友圈沦陷

这五场发布会中，我现场参与了杭州融创的发布会，会后，我半开玩笑式地告诉组织方“活动挺成功，因为场内场外的绿城和万科的同学表示很不爽”。

发布会，之前比较常见的是案名发布会、产品发布会，现在则流行理念发布会，而且一般都要出本白皮书，这在我看来是可喜的变化，一来是说明现在的企业更注重价值输出，二来我是个收藏控，就喜欢收集各种楼书白皮书，光万科三好、蓝城镇长，我就有好多本。

2、营销事件总结

『新疆』『万达』一石激起千层浪，陨石求婚事件解析

『济南』『鲁能』借势营销，如何玩转中超！

『广州』『远东』看”致敬广州女王“如何实现闭环传播？

『济南』『世茂』0元费用10万人流，世茂帮你过大年！

『沈阳』『龙湖』二月二，龙湖节，如何自造房地产节日IP？

『武汉』『复地』小精快：AR技术的地产应用

『郑州』『康桥』万年老梗如何撩人出新？

营销事件，已经越来越套路化，套路本没错，只是要套中有逻辑，套外有新意，就更考验其中的新元素的运用及旧元素的活用。

所以，和新技术相结合的事件营销，是一条相对比较容易的捷径。就像上面武汉复地的AR城市的案例，反响就相当不错。