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◈作者：王晖
◈来源：品牌观察报（ID：pinpaigcbao）
比尔盖茨曾经说：未来，马云会取代我成为世界首富。
但，大家当作恭维、客套话听听就好了。
短期内真正有望取代盖茨的，并非马云，而是一个创业22年，却连续亏损了20年的美国人。
他与马云渊源颇深，他的公司是阿里巴巴国际范围内最大的竞争对手；最新一期《福布斯》全球富豪排名中，他以728亿美元排名第3，马云以283亿美元排名第23。20个身位、450亿美金的差距，不是想超越就能超越的。
与盖茨、巴菲特、扎克伯格等相比，作为亚马逊的创始人，杰夫·贝索斯（Jeff·Bezos）在中国的曝光率并不高。
今天，一起来详细了解贝索斯的传奇。
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私生子！25岁成霸道副总裁
1964年1月12日，杰夫生于美国新墨西哥州，他是私生子。4岁时，母亲带着他嫁给了米盖尔·贝索斯，也从这时起，他跟随了继父的姓氏。
虽然他不是米盖尔的亲生儿子，但他们的感情却胜过亲生父子。
由于外祖父的刻意培养，他对科学充满热爱，14岁时，立志要当一名宇航员或物理学家。其动手能力也超强，16岁时，就能安装风车，使用弧焊机。
1982年，贝索斯进入普林斯顿大学，此时正值计算机产业翻天覆地的变革时期。他说：“我已经陷入计算机不能自拔，正期待着某些革命性的突破。”
1986年，获普林斯顿大学电气工程与计算机科学学士学位，以优异成绩毕业，并成为美国大学优秀生联谊会会员。
毕业后，他进入纽约一家新成立的高科技公司，1988年，跳槽到一家纽约银行家信托公司，管理价值2500亿美元资产的电脑系统，不到一年25岁的贝索斯便成了这家银行信托公司有史以来最年轻的副总裁。
1990—1995年，贝佐斯与他人一起组建了世界上最先进、最成功的套头基金交易管理公司，1992年成为该公司最年轻的资深副总裁。
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对标微软，车库创立亚马逊
1994年，贝索斯偶然获悉，互联网使用人数每年竟以2300%的惊人数字在增长，他敏感的意识到互联网才是未来，并渴望像微软一样在IT行业取得成功。
1995年，他辞职创业，从纽约搬到了微软所在的西雅图，用爸妈的30万美元全部积蓄——在租来的车库中，创建了Amazon.com。
用全世界最大的一条河流来命名自己的公司，是因为他希望能成为图书公司中名副其实的“亚马逊”。
他选定了先卖书籍，认为书籍特别适于在网上展示，而且美国是出版大国，图书年销售额为2600亿美元，但实体书店的销售额只占12%。贝索斯认为图书行业大有可为！
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连续亏损20年，谁说创业一定要盈利？
亚马逊从一开始就饱受争议，最受诟病的就是它一直在烧钱，创下了连续20年亏损的记录。
这与贝索斯的经营理念有很大关系，他说：“谁说我非得盈利呢？我可是在做一件大事。”而且一直认为外界太低估了亚马逊！
而他口中的“大事”也随着亚马逊的成长，逐渐明晰。一开始亚马逊只经营网络的书籍销售业务，逐步扩展到提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品，如图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类和珠宝、健康和个人护理用品、体育及户外用品、玩具、汽车及工业产品等。
目前，已是全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。放眼全球来看，淘宝或天猫在亚马逊面前还要略逊一筹。
规模的扩大必然离不开大量的烧钱，盈利也遥遥无期。不得不称赞贝索斯的抗压能力，无论外界如何批评与嘲讽，他都坚持按照自己的路走下去。
不到2年，1997年5月15日，亚马逊便已在纳斯达克上市！相比较后来的Facebook、阿里巴巴等，其上市所花时间之短令人咋舌！
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外界一致看衰，他用42倍收益狠狠打脸！
2000年，正值互联网泡沫破灭，股价原本就已受挫的亚马逊雪上加霜，有位雷曼兄弟的银行分析师发了不少报告，披露亚马逊现金流和信用度，并预测亚马逊的末日即将来临：“我们确信，亚马逊在未来的四个季度中，现金流会枯竭，除非它能变戏法式地变出一笔资金。”
媒体纷纷报道此事，投资人开始抛售亚马逊股票，致使其股价下跌20%。
但贝佐斯只是在办公室的白板上写了句“我不在乎股票价格”。
事实是，亚马逊不仅活过了2000年，还在当年与网络快运公司达成了一项价值6000万美元的合作协议，使用户订购的商品在一小时之内能送上门，完成了从纯网上书店到网络零售商的身份转变。
再过2年，亚马逊股票触底反弹，狂飙50倍，市值一度高达200亿美元！贝索斯带领着亚马逊公布了超过预期的业绩，曾经严厉质疑亚马逊商业模式的人被狠狠甩了一个耳光！
此时，贝索斯却早已把这些声音抛之脑后，而是自我反省：自己在1994年所做的预期完全是错误的，他低估了电子商务的力量。“我们最初的商业计划，预期在2001年实现7000万美元的销售收入，和400万美元的运营利润。”而在2001年，亚马逊的收入达到了30亿美元，是最初预期的42倍。
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疯狂扩张，但在中国却水土不服
在全美站稳脚跟的贝索斯，没有停下脚步，带领亚马逊开始全球扩张的脚步。所以，还是在继续烧钱，盈利依旧不可期。
2004年，亚马逊在收购当当网受挫后转而收购了卓越网，花费7500万美元。从此开始了几乎一年一笔大收购的步伐。
2005年7月，亚马逊收购了CustomFlix（DVD制作商）；
2006年2月，亚马逊收购了Shopbop（女性时尚购物网站）；
2007年5月，亚马逊收购了Dpreview（数码相机测评网站）；
2008年3月，亚马逊以3亿美元收购了Audible（有声读物网站）；
2009年7月，亚马逊以12亿收购了Zappos（在线鞋店）；
2010年6月，亚马逊以1.1亿美元收购了Woot（团购网站）；
2010年10月，亚马逊称收购欧洲在线购物服务网站BuyVIP. com。
2010年11月，亚马逊以5.5亿美元收购了Quidsi；
2011年7月，亚马逊收购了The Book Depository（网上书店）；
2011年，亚马逊还收购了 Lovefilm，Pushbutton；
2012年3月，亚马逊收购了自动化机器人公司 Kiva Systems。
有趣的是，亚马逊在欧美或全球其他地区几乎都是强势品牌，唯独在中国，遭遇了水土不服。进驻中国13年来，亚马逊一直在电商平台的第二梯队，与淘宝、天猫、京东相去甚远，甚至与唯品会、当当、苏宁易购都有一定差距。
一来，亚马逊重资产模式影响了它在中国的渗透速度，二来亚马逊不清楚或者不愿意跟随中国网民的网购习惯，就比如说快递费，如果不包邮，网民基本不太乐意。但在国外，付费才是习惯。
总之，就像不太搭理欧美资本对于亚马逊的批评一样，贝索斯在中国也坚持着他自己的思路，我自岿然不动。
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20年首次盈利，超越沃尔玛成为最大零售商
2015年，对于贝索斯来说是一个值得记住的年份，这一年，亚马逊结束了长达20年的亏损，首次实现盈利。
2015 年第二季度，亚马逊的营收增长了20%，利润达到9200万美元，超乎华尔街预期的结果，亚马逊的股价在开盘后暴涨 18%，市值一度达到2670亿美元。至此，亚马逊超过沃尔玛，成为市值最高的零售商。
从线上书商到万有商店，击败实体书商、eBay和沃尔玛，是贝佐斯亲手创造了“电商”这个词。
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其实，亚马逊是科技公司！
2017年3月29日，亚马逊宣布计划收购阿联酋电商Souq.com，随即53岁的CEO杰夫·贝索斯身价一天之内增加15亿美元，达到了756亿美元，超越749亿美元的巴菲特，成为世界第二！
此时，亚马逊的股票价格攀升到了900美元/股！美国媒体预测，当亚马逊股价突破1000美元，贝索斯就将超越比尔盖茨成为全球第一！
而100美元的股价提升，很难靠亚马逊的电商业务实现。此时，贝索斯早期的扩展投资即将发力，将他送上王座。
第一是云计算业务，早在2006年贝索斯主导上线的AWS（亚马逊网络服务）已经领先了竞争对手7年时间，IBM、惠普、戴尔等硬件厂商在此领域节节败退。
而且贝索斯还建立了自己的私用网络，拒绝使用网络运营商的网络。这要是在中国，意味着他抛开移动、联通、电信，自己成立了一家运营商！
如今亚马逊独占鳌头，拿下了全球28%的云计算市场份额。2015年该业务收入超过70亿美元，最大的竞争对手也不过是其10%左右。
第二，贝索斯与特斯拉的马斯克一样，盯上了航空航天业务，也要造火箭去太空！他创立了蓝色起源，并计划最晚在2018年使用自主研发的可重复回收的航天器，将付费的用户送上太空！
如果这一计划得以落实，相信全世界的太空迷们会轻而易举地将贝索斯顶上全球第一！
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