李子柒时隔四年，强势回归。
这个事儿，火到什么程度呢？
昨天
微博
热搜榜
，
第
二
是李子柒
，第一的是
2025年放假安排。
你别扯那些没用的，去看看李子柒视频下面的评论，那明显都是咔咔的真人。
所以花爷昨天发了条朋友圈说：
李子柒回归
的爆火，
证明了真正的好
IP
到底有多值钱。
我再给大家讲个数据。
李子柒在外网油管的粉丝数，停更之前是1500万左右。
而现在，李子柒油管粉丝已经涨到了2000万。
也就是说，在停更的情况下，她的油管粉丝净增了四五百万。
这是什么概念呢？华人IP在油管有个几百万粉丝，已经算是超级大V了。
而李子柒在停更的情况下，就做到了。
更可怕的是，李子柒在外网的每一条视频，播放量通常都在2000-3000万。
这说明，她的大部分粉丝都是活粉。
那很多人好奇：
李子柒这
个
IP
，到底凭什么
有这么强大的生命力呢？
花爷干自媒体IP这么多年了，可以说下：
做
超级大
IP
，
和普通
人做小
IP
，
完全是
两种逻辑。
而
李子柒作为一个超级大
IP
，有三个核心要点：
脸、早、做自己。
1.
第一个最核心的因素是
，
脸。
是不是没想到？
谈到做IP，大家最喜欢聊技巧、口才、脚本、拍摄……
其实超级大IP，最关键的是脸。
如果你只是做一个中小型的IP，年收入在1000万以内，对你的脸要求，不高。
但如果你想做到一个超级大IP，年营收长期达到几千万、上亿，甚至成为超级顶流。
你的脸就非常非常非常非常重要。
这不是说你长得多漂亮、多帅。
而是李子柒的脸、妆造
、风格、气质
，代表了很多人心目中
田园生活的
理想状态。
李子柒停更之后，田园生
活这个赛道，不是没有人模仿她。
有的人甚至模仿得更过火，直接穿个紧身衣擦边，比如下面这样。
火了吗？火了，但没有大火，不是超级大IP。
因为这个脸、气质、风格，没有李子柒受众广。
花爷有个朋友，做的是疗愈IP，规模也很大，上亿了。
我当时一眼看到，就说这个IP太牛了，不是因为他有多帅。
而是因为他长了一张唐僧脸，气质里
带一点佛性。
这在疗愈赛道，就是超级降维打击。
所以我们说，超级大
IP
拼天赋，最直接的拼什么？
就是拼脸。
脸就是观众缘，就这么直接。
2.
第二个最核心的因素是，早
。
李子柒从2016年开始做自媒体IP，是田园生活赛道的第一个大网红。
她的形象和风格，在用户心中，是无可替代的。
晚来的模仿者，总会面临一个困境。
你跟李子柒做得一模一样，那你永远也无法超越她，因为她比你做得早。
你如果做得不一样，那你吃的是李子柒剩下的市场，用户群体更小，也不可能超越她。
很残酷的说。
很多自媒体
IP
赛道，只能容纳几个超级大IP。
做得早的超级大IP如果不崩盘，你就只能甘心做中小IP了。
当然，做个中等体量的 自媒体IP，也足够赚钱了哈。
3.
第三个最核心的因素是，做自己
。
很多超级大IP，为了公司的营收，会做很多身不由己的事情。
比如做带货的IP，经常会翻车。
核心是啥呢？他们本质上，不是真的喜欢选品、带货。
他们明明钱已经赚够了，为了公司业绩不得不开播，自然就带着情绪，也就容易说错话。
所以，哪怕是特别赚钱的超级大
IP
，
想要长红，也必须找到自己舒适的方式，能够做自己。
李子柒宁愿停更，也不愿意跟MCN再合作，就是为了做自己。
还有一些做得比较好的大IP。
比如抖音电商头部IP的天诺老吴，他也有团队、矩阵、投流等一系列玩法。
但他所有视频，都是穿着短裤背心拖鞋，这就是做自己，也是一种风格。
再比如B站头部大IP，影视飓风的主理人Tim，他公司也100多人了。
虽然有时看起来也会疲惫，但很显然，他是真的很爱摄影、数码、科技。
