成功营销专访 | 数据+技术，数字营销正确的打开方式

互联网时代在不断改变，数字营销也在进化。从上个世纪90年代中后期至今，数字营销经历了粗放式的手工作坊阶段、网络广告阶段、程序化阶段和如今的营销自动化阶段。在这个以数据与技术驱动的数字营销时代，营销人员对数据的需求越来越迫切，借助技术和数据驱动的营销，成为数字营销区别于传统营销的核心立足点。

但是，每个品牌在不同的消费者数字接触点上都会产生大量的用户数据和行为数据，数据是否能反映到营销的全貌？数据是否可以帮助企业迅速的对营销进行优化？营销如何能够更加自动化的帮助营销决策者？这些又成为了企业在数字营销过程中的痛点。

这时就需要一个开放式、数据驱动的营销“大平台”，可以无缝对接一个正在快速增长的生态体系，并拥有一个统一的受众数据管理平台来实现跨生态的数据激活。而Chinapex创略营销云就是这样的一个营销“大平台”，可以助力营销人提升营销效率及效果，以及控制权和透明度。

从单点解决方案到营销枢纽：营销云时代

营销云是使营销人员用标准化的方法获取受众数据、业务逻辑、营销技术和工具、以及媒体资源，从而有利于通过手工或者程序化的方式，编排与优化推广活动、互动、客户体验，并有效地进行线上与线下一体化的数据收集、管理与激活。营销云作为营销枢纽它不能和单一性营销解决方案进行混淆，它更像一个核心平台，为企业提供一个数据和营销技术基础设施。

Chinapex创略一直以来专注于营销和数据技术，也是最早一批专注于中国本土营销云服务领域的公司。相较“航母型公司”在营销云上的发力，Chinapex在营销云方向的探索更为深入、细致，对中国市场现状的了解，也更为透彻。对于“性质特殊”，完全独立且心态开放的Chinapex而言，完善且开放的企业级产品构架，就是一次适应国内营销情况的创新尝试，也是能够帮Chinapex立足中国营销云市场的重要原因。

▲ Tiger Yang  Chinapex创略总裁

Chinapex创略联合创始人&总裁Tiger Yang在接受记者采访时阐述了Chinapex创略营销云的两点不同：

● 专注于国内市场，按照国内市场的需求和供应商的生产体系帮助供应商打造对应的平台和生态；

● 完全从企业的角度设计定位和产品，不涉及媒体资源等供应端的利益，确保数据安全性。

数字营销时代，营销效率成为品牌的关注点，而如何把一些没有必要人工去做的事情自动化，进行营销工作流的整合和效率提升，成为营销云的重要价值之一。

作为企业级的“营销云”平台，Chinapex创略为营销人提供了一个高效管理整个营销生态供应商的入口级“大平台”，通过营销中间件枢纽API对接所有营销技术应用，以及一整套数据技术产品帮助他们统一数据管理和激活，能不断适应发展中的生态，无缝连通其最佳技术、数据和资源。

 一站式全自动的数据营销管理—APEX NEXUS

当前复杂的市场环境下，借助于数据的力量，充分利用好数据，可以帮助营销人做出更为正确的决策。Chinapex创略联合创始人&总裁Tiger Yang在接受记者采访时分析道：纵观全球，营销技术的发展大致经历了三个阶段：第一阶段是以程序化购买为主的营销自动化时代；第二阶段以大数据驱动营销为主的数字营销时代；第三阶段以第一方数据价值激活为主流的数据整合营销时代，这是全球目前的最新趋势，能更好的给到一些有价值的数据来驱动营销，以协助客户做营销和非营销决策的优化。

但是，数据给营销人带来好处的同时也带来了种种挑战：如何整合数据、资源和技术，最大化营销效率？如何洞察数据，更智能地优化企业营销决策？如何选择最适合自己的营销及数据技术解决方案，提升投资回报率，以及控制权和透明度?

为应对这一系列难题，Chinapex创略推出了一站式数据管理平台APEX NEXUS。APEX NEXUS包括一个客户数据管理模块CDP和一个数据管理平台DMP。不仅能够支持企业进行自定义标签，有效收集企业零散的第一方数据，还能将这些数据整合并与第二、三方数据打通，再通过DMP整个激活到平台进行一站式投放。在此，Tiger给我们分享了一个迈凯伦的经典案例，这个案例就用到了APEX NEXUS的整个数据产品模块。不仅有效帮助客户提升了第一方数据的使用价值，而且还能将其作为种子客户，再通过look-alike等技术扩大其核心目标人群的投放范围，触达更多的潜在受众。

▲  Chinapex数据云产品

Tiger表示，Chinapex创略未来核心的发力点是数据类型的产品，Tiger认为如果要把效果做好，一定要有自己的数据基础设施，比如第一方数据管理和多方数据同步来打通等，这样的数据模块是Chinapex创略接下来的发力重点。

越来越多的市场营销人员及企业已经尝到了运用数据与技术来提升营销效率及效果的甜头，并将其上升到企业级战略的层面来规划和部署。Chinapex创略最为特殊的地方，在于它并不提供数据，也不做关于广告投放或广告监测的生意，而是专注于研发企业级营销及数据技术、解决方案及洞察，帮助营销人和代理商释放数据驱动营销所带来的价值。平台的开放性确保它的中立客观，让企业获得对自身数据和技术资产的控制权，一站式的管理平台帮助营销人更有效地对接和优化各个营销环节的工作，提高企业营销效率及效果。

未来，当市场中千状万态的营销技术供应商、数据提供方、广告投放及营销推广平台、媒体公司、营销工具等不断出现，也许类似于Chinapex创略这些处于行业上游的营销枢纽，将成为帮助品牌主及代理商制胜数字营销的关键。