华与华创始人华杉在与BILIBILI创作者“凉子访谈录”的交谈中，分享了不少故事与见解，其中，有关“包装的媒体功能常常被品牌传播忽视”的观察，以及“精准触达目标人群的营销策略往往不切实际”的观点，引发了黑马的思考。如今，“先划定目标群体、再制定相应沟通策略”似乎成为一种普遍的、流行的营销方法论，而对于成功创造出“爱干净，住汉庭”、“蜜雪冰城甜蜜蜜”等大众传播超级案例的华与华来说，此时提醒品牌面向大众传达核心价值的重要性，显得十分应时应景。那么面对众口难调、成分复杂的大众消费者，怎样的内容营销才能够触达公众情绪与体验的最大公约数？摄影展就正在成为品牌大众播传的有效载体。细数近期相关优秀营销案例，不如就从高关联度的手机品牌说起。秀「肌肉」，也秀「内涵」
手机品牌办影展，故事性大于镜头感
社交媒体的兴盛正在持续激发每一个个体的分享欲，在人人都能用镜头记录生活并面向公众展示的今天，手机的拍照功能无疑是推动消费决策的重要一环，因此，摄影展也就自然成为品牌营销、功能展示、用户沟通的最直观形式之一。从早年苹果手机领军开启手机摄影大赛，到如今品牌们纷纷办起摄影展，如何做出差异化成了新阶段的课题。摁下快门的冲动背后，往往是对生活的热爱。OPPO近期正在法国巴黎进行的“亲爱的生活”主题影展，就通过“线下国际展会+线上虚拟展馆”的形式，发出“为亲爱的生活再拍一张照”的号召。值得注意的是，今年是OPPO第二次参加巴黎影展。借助国际专业摄影艺术平台，OPPO以中国科技品牌之姿，从细微处用影像与世界分享生活的缤纷样态，传递“按下快门，也按下你对生活的赞；抓住瞬间，也抓住生活对你的爱”的积极能量。在大众传播的基础上，OPPO通过举办“抓拍此刻氛围感”超影像大赛进一步链接品牌用户，打卡从观展到参展的可能性。
说到人文影像，小米手机凭借“用影像定格烟火人间”系列影片已然形成一定的品牌风格和心智定位，西安、南昌、长沙、上海……一座城市的精气神被镜头凝练。而近日，小米手机在武汉举办的“沿江而上”城市慢游影展，则再一次以镜头之眼，捕捉独属江湖的决定性瞬间。小米手机旨在成为链接大众情绪与城市人文的科技伙伴，在流动的生命中，以摄影形式帮助人们定格珍贵瞬间，通过一张张影像讲述具有文化底蕴、人文习性、标志建筑和烟火气息的长江故事。除了同步开启的面向大众的影像征集活动，此次活动还设置了“大师公开课”，让摄影在专业与日常间做到更好的平衡。今年，随着2024华为影像大赛的启动，以“温暖的世界”为主题的华为影像十二年展用更加面向公众、更加亲近的交互形式，展开全球巡展之旅。从首站迪拜为起始，华为将影像的力量传递到吉隆坡、墨西哥城、香港、上海等地，展开一场科技与艺术的呈现，一场情感与理念的交流。此次巡展围绕“自然的奥秘”、“与动物对话”、“生命的故事”、“运动的乐趣”、“景观与空间”、“瞬间的力量”、“我与你”、“少年的世界”八个主题展开，见证了华为影像的持续发展与进化，为全球消费者带来震撼的视觉体验。无论是内容深度、技术广度还是周期长度，华为都展现出在科技研发、艺术审美、人文关怀上国际水准的领跑实力与视野格局。
音乐节太「闹」，艺术节太「端」
影展成为品牌沟通舒适的新风口
除了手机品牌在摄影展会营销上的主场优势，更多品牌、平台也开始以影像为切口，面向公众传情达意。相较于一些人群太垂直或体验门槛较高的线下交互形式，影像展贴近生活、老少咸宜、雅俗共赏而又不失文艺氛围感的特点，使其为品牌营销提供了焕新表达的可能性。“影像节”往往会令人第一时间联想到拍照，而“快手影像节”则不仅拓展了影像节的语义和内容，也成功将快手短视频“抓人”的心智深植。在主题TVC中，魔性的、暖心的、搞笑的、爽感的、玄幻的精彩内容应有尽有，用明快幽默的节奏描绘快手的影像新可能。在线下，“快手影像节”则通过沙滩影展、光影会话、海边市集等丰富形式，透传平台内容多样性与优质性：无论是专业镜头下对人生百态的感悟，达人生态内容中对烟火特色故事的洞察，还是AI视频镜像里对神秘未来的探索，快手在阿那亚的浪漫海边，打造出一场充满想象力和创造力的内容盛会。● 蒙牛「奥林匹克精神影像展」，全民共创的高光时刻经过赛事营销长期主义的价值沉淀，蒙牛“要强”的品牌语早已深入人心，在社交媒体上也不乏网友自发玩梗传播的素材。而今年，借势巴黎奥运会，在奥林匹克日节点，蒙牛又以影像展的形式，将面向大众的品牌内容传达更进一步。前期，品牌发起“奥林匹克精神影像展”内容征集，希望展现普通人在生活中体现奥林匹克精神的珍贵瞬间，以影像记录平凡中的伟大，点亮拼搏和努力的光芒。此次活动一方面邀请靳东、杨紫等国民级明星加盟，共同策划出演并为活动造势，另一方面，品牌将视野从赛场延伸到日常，用影像拉近与消费者的举例，让“奥林匹克精神不仅属于赛场，也属于每一个要强的你”的理念形成广泛的情感共振与精神共鸣。
“摄影是对现实世界的一种记录，而影像则是对摄影作品所呈现出的意境的一种表达。”莫里斯·梅特林克如是说。聚焦现实，“透过镜头看世界”已经深刻融入人们的日常生活，影像记录的需求和习惯也已覆盖各种消费场景：聚会用餐前“手机先吃”、旅行探店时打卡拍照、定格分享重要时刻……镜头自由的全民创作时代，每个人都拥有一双发现生活之美的眼睛。再从意境表达的层面来说，影像恣意的解读空间就为品牌内容创意与情绪价值提供打开了广阔的营销空间。浅到第一秒的感官冲击，深到瞬间与永恒的人文哲思，摄影展所具备的大众观赏性、自媒体传播性快速拉近了品牌与消费者的距离，以生动直观的形式传递品牌理念、讲述品牌故事、实现广泛的沟通与共鸣，同时也实现了品牌资产的沉淀。而从社会价值的角度来看，品牌举办影像展形成了文化搭台的效果，影展主题内容往往扎根生活又对精神能量提纯，用人类共通的艺术语言讨论时下最关注的议题，透过一幅幅具有感染力的画面，其在社会精神文明建设中所展现出的温度和价值，也为整个消费环境注入正向的能量与活力。精准触达目标客群也好，面向大众传达品牌信息也罢，在能人辈出、门派各异的广告圈，创意的高低与方法论之争不会止息，但术不同道相合，我们相信优秀品牌的发展愿景却是高度一致的，既为消费者提供美好生活体验，由此也能得出结论，围绕真善美的营销创意永不过时。
