又是一年情人节，到了情侣们花样比拼心意和财力的时候。
日前，淘宝发布的“2025情人节送礼红黑榜”引发热议。很多网友从礼品清单中看到，一股似曾相识的土味正在回流：曾被80后不屑一顾的黄金身价狂飙，成了红榜上追捧的“有钱花”；星星命名权和永生花等曾经的偶像剧式礼物顶流，反而沦为黑榜上的无用浪漫。
不同于流行你侬我侬的上一代，如今“贪心”的年轻人既想尽情释放多巴胺，又想“只求荣华富贵”。
在他们身上，浪漫经济的潮头已然转向，越实用保值，越是上上选。
“黄金滴，拿到了男朋友情人节给我画的金饼。
”一鸣在社交媒体上分享了几天前刚入手的情人节礼物，引得一众姐妹粉丝纷纷询价。
“一个大饼818。
”
另一头，一位名叫Rieriee的网友也分享了入手的金饼，并配上文案，“以后画饼都给我这样画”。
粉丝们呼应：
“这大金饼比嘴上说说好多了。
”
图 | 黄金大饼月销惊人
这个情人节，黄金成为淘宝“礼物红榜”上当之无愧的主角。
而在2017年的非主流神曲《我就是土豪》里，“大金链子小手表”还是暴发户标配。
一夜之间，恋爱脑们似乎完全觉醒，纷纷转向务实。
今年金价飙涨，很多情侣小白都想要跑步进场。
入场早的情侣，婚还没结，有的仅凭五金就先赚得一波共同彩礼。
入场晚的，则担忧高位套牢。
于是，一些薄金片和小克重黄金产品，开始成为年轻人买入的“第一桶金”，它们又抗风险还能悦己。
小巧精致的金片不仅价格低至百元，款式也花样百出。象征爱情“保值”的玫瑰花束，送男友的足金片车载香氛，送女友的定制黄金婚书，每一款都在主打一个“买涨不买跌”的情比金坚。
小克重金饰更是被官方盖章送到心趴上。素圈低调奢华，灵蛇款对应生肖年，转运珠图个好彩头，莫比乌斯环象征生生世世爱，“礼轻情意重”的黄金戒指，成了小情侣们“真香”的感情见证；就连最烦领导画大饼的Z世代，都迅速吻上了0.1g重的“黄金大饼”。
图 | 小克重金戒指成了情人节的热卖单品
时代不同了，“一生只送一人”的DR钻戒不再流行，纯金成了现代人验证爱情纯度的硬通货。
在红榜的另一边，很多上了年纪的网友在“淘宝黑榜”上，则看到了他们的曾经。
《欢乐颂2》里，应勤送给邱莹莹的水晶球永生玫瑰，现在被吐槽“无聊又没用”；
风靡搞笑短视频的旋转化妆盒，成了专门惹女朋友生气的直男必备；
就连前两年黑马电影《一闪一闪亮星星》里价值9999元的星星命名权，都成了过时的“青春疼痛”。
不仅如此，就连实用型的吸尘器和暖宫腰带也惨遭打击。
尤其前者，被认为充满“对方应该多做家务”的暗示，极其不受待见。
当然如果有人想在情人节分手，13元或14元一张的“真会挑老公”定制奖状，也一定能助人“美梦成真”。
图 | 淘宝情人节送礼红黑榜
这些礼物曾经凸显了男女送礼时的“理想想象”。
调查显示，男性更偏爱实用型
礼
物，如3C数码、手表球鞋，女性更看重情感表达，倾向鲜花、首饰或定制礼物。
但在这个“脱虚向实”的时代，更多是男女双方爱情头脑上的合流——大家彼此都不再喜欢花架子礼物了。
2025年，务实保值的爱情，才是当代年轻人需要的浪漫。
李晚是一名80后，回想十几年前的爱情校园，他记忆很深的一个画面是，一到情人节，操场上、公交车上，总有女孩抱着男孩送的大娃娃，且越大越好。
有声音把毛绒娃娃解读成“古早情绪经济”的开端，它背后代表着治愈、陪伴与童话。
如果把时间线拉长到40年，可以通过礼物看到中国人爱情的“温度线”，总体正从高浓度的浪漫走向务实。
1992年，《新白娘子传奇》里的转世许仙和白娘子定情只需要一把油纸伞。
2001年版的《流星花园》，大S杉菜跟道明寺激烈对线，高档餐厅不如路边摊，后者便宜又浪漫。
2011年，《甄嬛传》满满都是“爱的馈赠”。皇帝赠予同心结，果郡王送上满园合欢，就连工具人温太医都拿出了祖传玉壶，心意和财力总要占一个。
2024年流行“爱情追债”，《热辣滚烫》里乐莹为爱发电，花5000元贿赂选手，直接被要求分成三次1314元、两次520元和一次18元转账，主打一个自愿赠予、有去无回。
曾经，“礼轻情意重”是一代人的爱情观。
一如琼瑶剧里的主角，无论送骨头还是送狗尾巴草，都不会被打为“抽象”，反而送一个黄金大项链，才会被视为毫无品位的煤老板。
图 | 《情深深雨濛濛》里杜飞送礼
如今，“礼轻已经几乎拿不出手”。
太虚幻的礼物，更是彰显“你这个人不真”，大家的共同磁场就是要脚踏实地过日子。
淘宝2025情人节送礼红榜显示，美妆护肤礼品卡、护肤品套装、黄金和乐高成为女性喜爱的礼物，显卡、机械键盘、游戏机、球鞋、手表、氮化镓充电头、无人机和电动剃须刀则成为送男士佳品。这里面每个礼物都不用再收进抽屉，而是拆封就能用。
爱情观的变化，不是孤立的，底层还是经济和心气儿。
对70后来说，物质贫乏的时代，礼物没有太多选择，电商与快递也才是近20年的事，当生活没被快递箱填满，恋爱的纯粹就会来占领心房。
到了80后，世纪之初蓬勃的希望感染着热恋中的新一代眷侣，他们的未来奔涌出无限的可能。在情人节送礼上，“新奇特”就成为“告别老时代、拥抱新生活”的彰显。
到了95后和00后这里，爱情的定义脱胎换骨。出生于2003年的淘宝，见证了Z世代的成长。年轻人轻易走进了只要有钱，什么礼物都唾手可得的时代，但却也同时走进了一切开始变得挑战不安、需要人重新反思生活去踏实过日子的关口。
图 | 淘宝情人节热搜榜见证新一代的细分消费
时代的变化扰动着人们的心气。爱也逐渐从一种高空飞行，变成了一桩很接地气的携手陪伴。对于“一心求财”的新一代来说，他们更愿意信奉的是务实才能保质保期，毕竟爱情罐头会过期，“土到底”才有安全感。
除了礼物越来越土，当代年轻人送礼的仪式感也变得越来越直给。
十年前，情侣们的送礼方式，是会在地上点燃100根蜡烛组成心型，然后打电话让对方看楼下；是会把人藏进纸箱，运到房间来一个突然出现；是会做两个不锈钢盒饭，提到单位门口送给喜欢的人。
不怕尴尬和抽象，就怕仪式感不吸睛、没围观。但如今，谁再这么做，估计当事方都会头埋地下。
这一代的情侣们的仪式感，是会直接问你“你要啥，我给你买”。这多少带着些土味儿和傻气，但在高效率送礼的今天，一切都显得顺理成章。
00后女孩唐钰和男友是脱产的学生党，异地恋的两人本打算晚上视频电话简单庆祝，但还是觉得远距离更应该做点什么，于是双双沟通了最想要的礼物和款式，选择提前2-3天为对方一键下单。
女孩提前下单了一双男款登山鞋，以庆祝和男朋友相爱满周年。作为回应，男友也送了她一个迟迟没舍得下手的琉璃福禄手串。在海量商家的货架商品里，两人挑挑拣拣许久，不盲选，不惊吓，做好风控，以找对符合对方期待的礼物为最高目标，这与以前藏着掖着、在最后才官宣的年轻人形成了鲜明对比。
图 | 情人节礼物是一种心意的交流
今年，两人尝试了淘宝新上线的送礼功能，下单后分享就能送给对方，不用提前询问收件信息。同样是选礼物，具体款式和颜色都可以让对方自行对比选择，更改号码、地址等也不需要反复确认，主打一个方便务实送礼。
此外，也有情侣们使用了“淘宝送礼”设置的提取商品的自定义口令。具体流程是，情侣想为对方送礼，会生成一个四位数的“口令”，链接发送给对方，对方输入口令，就能直接看到礼物内容。
有的情侣会把“口令”设定为恋爱纪念日等特别日期，让对方猜猜，以增加互动感和趣味性。双方还能在平台内聊天，打造成另一个专属和私密的两人世界。
