“我希望有个如你一般的人，如山间清爽的风，如古城温暖的光。从清晨到夜晚，由山野到书房。只要最后是你，就好。”
电影《从你的全世界路过》热映，
有人记住了陈末的金句，
有人替幺鸡感到委屈，有人被猪头感动落泪，有人被茅十八暖到想找个人结婚。
But，小孩子才纠结剧情，大人只关心植入广告。
今天就来数一数那
些从电影中路过的品牌，哪一个被你记在心里，哪一个又温暖了你。
傲娇的品牌，呆萌的价格，简单来说就是物美价廉。这个定位非常准确，也是唯品会在2016年强调最多的诉求点。
但植入广告要想入心，就必须符合影片的剧情和人物设定，如此物美价廉的商品，在一对生活不宽裕的北漂小夫妻的生活中出现就非常合适，但植入在猪头和燕子的故事里就多少有些尴尬了。
![]()
影片中，猪头和在国外的燕子视频通话时，拿出了送给燕子的礼服，当燕子问：“这牌子挺傲娇的，肯定不便宜吧？”猪头一脸兴奋地说：“价格呀，特别的呆萌。”
相信很多观众看到这里都为猪头捏了把汗：常年在国外生活的燕子怎么会看上特价的衣服？接下来的剧情也证实了观众的猜想，呆萌的猪头和傲娇的燕子异地八年后，终究走上了陌路。
影片中，小容对陈末说：“对你来说，相爱就可以。对我而言，适合才重要。”这句台词不仅点出了这段感情的问题所在，也道出了小米手机的广告在剧中所处的境地。
小米在影片中有两种形式的植入。一是产品展示，陈末和小容打赌一个月拿到收听率冠军，如果输了就挂牌游行，牌子上的内容由小容定。此时，小容拿出手机打出“我是蠢货”给大家看，这部手机正是小米。
![]()
第二处植入是台词植入，小警察荔枝在街上抓到一名小偷，小偷被抓后说：“都说小米手机难抢，我这不抢来试试嘛。”
虽然这个情节让观众印象深刻，但也存在不足之处。
众所周知，这
是一部名副其实的文艺片，而文艺青年和
小米的“发烧友”还是有很大区别的，
两者很难匹配，反而会弄巧成拙，让人联想到同样打着文艺标签的锤子手机。
百度地图在《从你的全世界路过》中的植入很讨巧，路痴的荔枝害怕找不到回家的路，所以不爱出远门，技术宅男茅十八就送给她一个自己改装过的导航仪，从而使得百度地图“有机可乘”。
![]()
吸引更多人的注意对品牌来说确实很重要，但客观来讲，知名度只是表象，判断一则广告是否成功还要看它的实效性。
百度地图成功将荧屏注意力转化为实际下载量，文艺女青年只要下载百度地图，就能让偶像用情话为你保驾护航。
但美中不足的是，除此之外，并没有趁机挖掘出品牌其它有价值的传播点，总的来说，略显单薄。
家电品牌海尔在影片中的植入要更为特别一些，也更为吸睛。直接在剧中为茅十八打造了一个承载梦想的家电小铺，把海尔的产品一次性打包呈现。
当然，让人印象最深刻的还是茅十八用来表白的海尔
馨厨互联网
冰箱和紫水晶洗衣机，二者俨然已成为该片主演之一，将茅十八的真心传达给荔枝的同时，也将海尔智慧家电的卖点向观众表达得淋漓尽致。
![]()
按理说，出镜率如此之高的广告植入势必会引起观众的反感，
但海尔深刻洞察年轻人的心理，将冷冰冰的科技产品设计得有血有肉、新奇有趣，非常受年轻人的青睐，
再加上和剧情完美契合，尽管观众知道这是广告，也不会反感，反而会觉得好玩。
此外，与《从你的全世界路过》的合作，看似只是普通的剧情植入，实则是一场品牌形象与企业文化的渗透。
茅十八性格内向木讷，不善言辞，却特别体贴和温暖，与海尔“温暖相伴”的品牌调性不谋而合，互相诠释。
如果说，茅十八的暖在于，他给了荔枝一个不大却充满温馨和惊喜的家，那么海尔的暖大概就是几十年如一日的默默陪伴，用科技将毫无温度和表情的家电变成能陪你唠嗑、跟你贫嘴的家庭成员。
![]()
单纯的影视剧植入能够带来的品牌效益是微乎其微的，只有和其它相关的营销传播活动相配合，才能转化为强大的购买力。
早在电影上映之前，
深谙互联网传播之道的海尔就
联合了滴滴、乐视和现代等16个知名品牌，发起了「温暖你的全世界」微博话题活动，引来了数万人的评论和点赞。
![]()
![]()
不仅如此，在电影热映之际，海尔还定制了一支王家卫风格的花絮MV，MV中邓超、张天爱等人在电影拍摄现场频频与逗逼的冰箱“小馨”以及天樽空调互动，其乐融融。
