海澜之家、茵曼们这样打假！

假货令人深恶痛绝，而 打假从来不应是一家企业、一个平台的单打独斗。 4月26日，在第17个世界知识产权日这天，阿里巴巴集团举办首个“知识产权保护公众开放日”，同时聘请“特邀知识产权保护监督员”。

阿里巴巴集团CEO张勇表示希望通过开放日，邀请各界代表来更好开展知识产权保护，与各种灰黑色产业链坚决斗争。阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳呼吁，阿里巴巴不能再孤军奋战，亟待与各位监督员们推进形成“像抓酒驾一样打假”的共治格局。

阿里巴巴集团CEO张勇

同一天，阿里巴巴集团市场公关委员会主席、淘宝大学校长王帅也在淘宝大学“法务与规则特训营”表示，“阿里巴巴持续推动的外部法律环境完善和平台规则的完备，关乎到平台上每位商家的切身利益，我们也在倾公司之力打假，打击刷单，不断完善和提升平台自身的能力。”

我们在这里记录一些商家的打假故事，海澜之家、茵曼、安踏......他们的经验，他们的无奈，他们的希望。

海澜之家、茵曼：

有哪些打假经验

“像治理酒驾一样打假，也是我们商家的态度和决心。”作为阿里特邀知识产权保护监督员，海澜之家营销中心总监张盛远说，“海澜要以品质去引导消费者改变消费观念和习惯。”

海澜之家营销中心总监张盛远

茵曼、宝洁、斯凯奇、科沃斯、三只松鼠等多个知名品牌代表也参加了开放日。这些1000万平台商家中的新零售代表，都表示要与阿里巴巴一起治理假货。

知名淘品牌茵曼母公司，汇美时尚集团股份有限公司O2O负责人马晓波更是从品牌自身经历出发分享打假经验，并表示知识产权是一个品牌最宝贵的价值。

汇美O2O负责人马晓波

首先，汇美已与国内知名知识产权律师事务所达成合作，希望通过法律手段，制止很多违反知识产权保护的行为。比如直接对大量不法商家发出的警告信、发起多起相关诉讼等；其次，成立了公司内部的品牌商标维护委员会，定时、常态化地搜索监察互联网售假行为。发现售假行为之后，跟律所相应地合作，权威性地取证、调查、打击这些行为。

而放眼整个新零售业务板块，汇美目前有近400家线下门店，线上打假有迹可循，线下打假更是难上加难。“线下售假和制假行为变得更加复杂，而且我们在取证调查过程当中会有大量不确定性。”马晓波说。没有授权便擅自开店、店铺参假售卖等，这些大都源自店与仓、店与店的货物流通环节。

茵曼品牌的新零售门店

针对这种现象，汇美一方面跟当地工商部门、公安部门主动取得联系和合作，另一方面对零售终端加强约束，比如成立成熟的神秘访客机制和机构，随时监察。对任何涉及知识产权和售假行为的即刻关店。

无论是依托于互联网起家的淘品牌，还是谋求互联网转型的传统品牌，加强信息化建设、提高流通效率也是打假良招之一。此前，本土男装巨头海澜之家便已推出RFID芯片，开启在供应链端的信息革命。马晓波也透露，汇美集团将在今年11月全面上线RFID技术，实现从库存、订单、到发货、退货的线上线下全渠道打通。

安踏、洁丽雅的无奈：

假货问题根源在线下

虽然汇美等商家在打击售假环节颇有心得，但在很多问题上心有余而力不足。马晓波举例：“我们摸着源头去找整个制假窝点，发现取证难度非常大，调查成本非常高。”

即便找到制假窝点，制假售假者所需付出的代价也很小。安踏连续几年追踪打击在网上售卖假冒安踏运动鞋的嫌疑人刘某某，就倍感无奈。2011年底和2012年夏，执法部门分别查到其在福建晋江和江西丰城的窝点，但现场分别只有两百余双和50多双假鞋，不足5万元入刑点。2013年底，执法部门在其江西高安的假鞋工厂查处6000多双假鞋和相应制假设备，案值数百万，然而，刘某某只被判有期徒刑3年缓刑5年并处罚金25万元，一天牢没坐就回了家。据安踏监控，目前刘某某仍在从事制售假鞋生意，只是不假冒安踏了。

再说一个故事。上海市2015年人口抽样调查活动中使用的洁丽雅毛巾赠品，竟然是假货。洁丽雅愤而将假冒责任人告上法庭。涉案毛巾共计36万盒，经营数额561.3万元。最终，责任人被判处三年有期徒刑，缓期四年，赔偿金额50万。责任人同样是 一天牢没坐就回了家。

“细想很可怕，像这样反复被抓却判不了刑，甚至一直全国流窜制售假货的人不知有多少。” 安踏集团法务部周经理说。

互联网就像是一面镜子，把真实社会更立体的问题折射出来。 毫无疑问，打假问题的根源在线下。

线下可疑售假团伙近4500个