做PR已经落伍了，创业公司应该认识到品牌传播的重要性

作者：极速南瓜品牌管理公司创始人 王一乙

“找几家媒体，给咱们公司做做PR，发发稿子，增强一下公司的曝光度”。

作为创业公司的老板，你是这么告诉你的市场人员如此做的吗？如果今后还是如此，那你就大错特错了。

作为一家成长性的创业公司，在市场方面，要做的绝对不仅仅是PR那么简单，更重要的是“ 品牌传播” 。

品牌传播和PR到底哪不一样？

所谓PR,字面直译为公共关系，意在和媒体的最直接联系，通过媒体传播出去。

而品牌传播，是建立在公司品牌形象基础之上的，是有长远战略打法的，是要按照公司规划、商业模式、创业情怀和初心系统性的进行传播。

品牌传播一词是有具体定义的：“企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。”

因此，创业公司需要认清品牌传播的重要性。在这个“产品和企业千千万，酒香就怕巷子深”的时代，一是要树立品牌的意识，二是快速将自己的品牌传播下去。

品牌传播的准备工作

准备工作一共分三步，先有战略，再有战术，最后就是去大胆的战斗吧！

第一是 战略，筹划和指导全局的方略。

创业公司做品牌传播就是一场战争，这场战争攻坚战之前，需要有整体战略布局把控，有运筹于帷幄之中，决胜于千里之外的决心。

相对于传统企业品牌传播战略，创业公司品牌传播战略具有效率性、快速性、结构简单化等特点。很多创业公司对品牌传播有着不切实际的期望，企图让品牌传播承担不应有的目标，比如销售额、软件下载指标、吸引风险投资的注意等。如果品牌传播做得好，确实对上述目标有帮助，好的品牌传播可以帮助创业公司吸引风险投资的注意，也可以吸引来第一批核心用户，但这些都是你的产品、团队和公司组织程度到达一定程度的产物，如果揠苗助长，会带来不可测的风险。

对于创业公司来说，在正确的时间、进行正确的品牌传播步骤非常重要。 有不少团队在取得初步的成功之后，很容易自我膨胀，通过简单的PR活动把自己描述成另外一个样子，过早的吸引了巨头竞争对手的注意力，或者吸收了太多的、自己无法掌握的资金，或者使得团队成员产生不切实际的收入期望。

你的公司做到了什么地步，你有十万用户、还是百万用户，这些用户是活跃的还是出于一时的兴趣安装的，你吸收投资的情况是什么样的，你对自己的产品怎么定位，是大众型的产品，还是在垂直领域发力，你的竞争对手是谁，他们处于什么阶段，你的竞争优势是什么。

这些因素，都会对一个公司的 品牌传播 计划产生重要影响。总之，如果你是一只小猫，就不要把自己描述成老虎。给媒体和公众一个真实的、可接受的形象，是很重要的。

第二是战术，也就是重要方法论，是品牌传播方法,是准备与实施品牌传播战斗的理论和实践。 包括具体规律、特点和实施措施等。

1，术前观察

• 深入了解行业，竞品玩过的我们不去玩

• 分析产品，强化产品品牌差异化定位

• 分析目标受众，勾勒受众标签

2，战术部署

• 至少要明晰一年以上的品牌传播目标。

• 需要有一个明确的SLOGAN,时刻知道我要推广到到哪里。

第三就是战斗。

有组织的作战行动，即品牌传播执行。——战略和战术拼整体布局和方法论，战斗则需要拼具体的细节和技巧。易于学，难于行，要靠不断实践来印证诠释。