这年头班上久了，人多少都有点癫。适当发疯，有利于身心健康。
临近双十一，狂人看到京东买药出的一条TVC，平台优惠力度大、直接给我转化了不说，这「内容抽象度」是直接拉满。
看完后觉得，再不跟年轻人一起搞点抽象，这群是合不了一点了。
不信你们自己看 ⬇️
01.
魔性玩梗
创新品类内容新叙事
说起来咱们对医药类广告的内容风格，多少是有点刻板印象的。所以在影片一开头，看到几个萌娃站成一排，以为又要上演什么浓烈的家庭戏码。
殊不知，看到第十秒就被京东这波操作硬控住了，一直入迷地看完了五分钟。
广告片采取的是近年比较流行的独立片段式，整体不是单一的连贯情节，而是用12个小故事，以及你完全想象不到的画面铺垫，来引出故事的终局。
比如，你以为我在卖一个「多籽的西瓜」，但其实让你买的是「补肾益精的太极五子衍宗丸」。
比如，你以为我在引发「家庭育儿的思考」，但其实我只是想让你记住一个「宝宝肚脐贴」。
还比如，你以为我攥着满屋狼藉的纸巾，正在向天 45° 角忧郁emo，结果只是在为这款「通鼻贴」让渡一个特写镜头。
再比如，你以为故事的男主在找网约车司机，结果下一秒，出现的是戴着美瞳发光的奇怪女友。
………… 诸如此类。玩得就是一个意想不到的反转。角度一个比一个猛烈，故事一个比一个抽象。
狂人看完，感觉自己都升华了。从有两下子，一直升华到了六十四下子（别问为什么，问就是你还不够抽象）。
02.
精妙输出
有效透传品牌获客利益点
第一遍看个抽象，第二遍就细品出专业味来了。
如何趣味地展现产品的功能性特点，这一直是医药行业的创意难题。内容太浅，无法体现产品实力；内容太硬，又会影响大众传播。
京东买药这波创意输出，不仅让片子里的每个品牌都成为了一次内容主角；还用年轻人易于接受的玩梗方式，助力消费者在双十一的大促节点，自然引流京东买药。
更巧妙的是，京东买药通过十几个独立的内容小段落，精准区隔了不同的产品类型、用药场景和对应的消费群体。
比如孩子的「发育场景」，需要补充高纯度的维生素D3；
比如年轻人的「养生场景」，需要各种瓶瓶罐罐的维系；
以及年轻人每年必经的「成人高考」环节——体检；
再比如上了年纪的「脆皮老年人们」，需要时刻关注自己的血糖血压和身体的各项健康情况......
无论是孩童、年轻人、还是老年人，每个品牌的产品利益点都能借助故事情节「精准落地」，直指有效客群的痛点。
星鲨、微泰、可复美、Swisse、雅培、强生…… 这些品牌在极具趣味性的产品slogan、视觉风格和魔性口音的介绍下，实现了自然的曝光与转化。
京东买药这波抽象，玩得是真有两下子。
03.
低价心智
助力京东买药大促转化
完整地看完这条片子，你会发现，京东买药不仅有两下子，还有11.11下子。
属实没想到，现在品牌打广告都这么不避人了吗？！！（但真的好癫，爱了哈哈哈哈哈）
在消费者层面，以往双十一，消费者们需要经历「预售」、要「付定金」、「凑满减」、「算叠加券」…… 一顿操作下来，「便宜了多少」好像是玄学。
但京东买药，站在消费者的角度，从取消预售，直接现货开卖到简化规则，向用户展现「便宜又放心」的品牌特性，提升消费便捷性，优化消费体验。
在品牌层面，为了更好的在双11大促节点，强化夯实京东买药的低价心智，平台通过盘点有用户认知度的头部品牌，与消费者建立情感共鸣的同时，更深度地传递出品牌价值和营销信息；还通过构建全域流量场，为品牌商家提供了增长的新动力。
不仅如此，10月31日晚8点，京东买药开启爆品补贴活动”，11.11健康福利再加码！上京东搜索"买药真便宜"，「抢神券，叠满300-100」「买药真 5 折」、「单单返现、全程价保11.11」，用切实真低价利益点引流站内形成转化，助力业务销售目标达成。
在当下品效合一的营销趋势中，大多数消费者都已经形成了自己的内容消费习惯，如何借力一条广告TVC，来实现创意与生意的双向和谐，此次京东买药双十一的营销表现，无疑提供了新的范例。
