传统汽车行业发展到现在,市场发展已经逐渐成熟,经过近几年的大浪淘沙,以及市场行情的转变,不论是厂家还是代理商,都在洗牌。
虽然,从表面来看,行业虽然已经发展相对稳定,但是,在车企营销市场上,也在不断上演着品牌时刻审议代理商的情况。
比如,宝马集团旗下的MINI品牌于日前启动全球创意业务大比稿,本次比稿由咨询公司 The Observatory 来主持管理整个过程。
2020年,MINI任命Anomaly伦敦作为该品牌全球创意代理商,负责处理该品牌所有数字化营销和创意业务。在Anomaly接手之前,MINI的全球创意业务大多数由戎马广告(Jung von Matt)和WPP旗下的KKLD负责,而在英国,MINI的业务由The Brooklyn Brother负责(该公司于2022年倒闭)。
在中国市场,2016年12月,MINI委任Anomaly接替当时的VML,来负责中国区的策略与创意业务。2022年百比赫中国开始与MINI合作,接替现任代理Anomaly 上海,代理合约将为期五年。
自从Anomaly被任命为MINI全球领衔策略及创意代理商,合谋过很多事:开酒店,卖旅游产品,办杂志,建博物馆,拍电影,甚至一度想进军地产……除了不太广告的广告,Anomaly也大力发展五花八门的MINI周边。
小到一粒卡在袖口的PINS,大到一个XXXXXXXL号MINI,谁都缺不了的NOT SO MINI包,精致到骨子里的挪车号码牌,以及Anomaly亲自打样、亲自当模特、亲自拍自己的MINI T恤……
Anomaly合伙人兼首席执行官Camilla harrison表示:“我们对与Mini的五年合作关系感到无比自豪,能为这样一个标志性的品牌工作是一种绝对的荣幸,但随着Mini的新领导层的变化,这次比稿是希望在美好的下一章中一切顺利的最佳时机。”
在刚刚过去的8月,宝马集团宣布MINI品牌领导层的人事变动。Stefan Richmann 接替 Stefanie Wurst(武思卓)出任MINI品牌负责人。
Stefan Richmann 于1997年在宝马集团开启其职业生涯。此后,他在集团担任过数个管理职务。2000年,他调任企业战略规划部门,2004年被任命为销售控制负责人。2008年起,Stefan Richmann 作为首席财务官负责宝马西班牙的财务工作。2010年末返回德国慕尼黑,在宝马集团总部的财务与控制以及产品管理部门担任多个管理职务。2017年起,Stefan Richmann 出任宝马美国首席财务官。2022年4月接任企业战略部门负责人。
Stefanie Wurst(武思卓)自2022年2月1日起出任MINI品牌负责人至今,她成功地将MINI的战略重点放在新市场和目标客群上,特别是电动化出行和数字化方面。她还将MINI品牌的全球销售组织发展成为一个可持续的、以客户为中心的销售样板,并在中国和欧洲分阶段地为MINI品牌引入直销模式方面发挥了决定性作用。