本文主要介绍了传统汽车行业的发展现状及汽车市场营销中的品牌代理商情况，以宝马旗下的MINI品牌为例，详细描述了其全球创意业务的代理历程及最近的人事变动。
传统汽车行业经过多年的发展已经逐渐成熟，市场内的竞争日益激烈，无论是汽车制造商还是代理商都在经历着变革和洗牌。
MINI品牌启动了全球创意业务大比稿，由咨询公司The Observatory主持管理。历史上，MINI的全球创意业务曾由多家广告公司代理，包括Anomaly伦敦、戎马广告（Jung von Matt）和WPP旗下的KKLD等。在中国市场，MINI也曾更换过代理商。目前，MINI与Anomaly的合作关系已经持续多年，并且经历了一系列的人事变动。
在刚刚过去的8月，宝马集团宣布MINI品牌的人事变动，Stefan Richmann接替Stefanie Wurst出任MINI品牌负责人。Stefan Richmann在宝马集团内担任过多个职务，包括美国首席财务官和企业战略部门负责人等。
传统汽车行业发展到现在，市场发展已经逐渐成熟，经过近几年的大浪淘沙，以及市场行情的转变，不论是厂家还是代理商，都在洗牌。
虽然，从表面来看，行业虽然已经发展相对稳定，但是，
在车企营销市场上，也在不断上演着品牌时刻审议代理商的情况。
比如，宝马集团旗下的MINI品牌于日前启动全球创意业务大比稿，本次比稿由咨询公司
The Observatory
来主持管理整个过程。
2020年，MINI任命Anomaly伦敦作为该品牌全球创意代理商，负责处理该品牌所有数字化营销和创意业务。在Anomaly接手之前，MINI的全球创意业务大多数由
戎马广告
（Jung von Matt）和WPP旗下的
KKLD
负责，而在英国，MINI的业务由
The Brooklyn Brother
负责
（该公司于2022年倒闭）
。
在中国市场
，2016年12月，
MINI委任Anomaly接替当时的VML
，来负责中国区的策略与创意业务。
2022年百比赫中国开始与MINI合作
，接替现任代理Anomaly 上海，代理合约将为期五年。
自从Anomaly被任命为MINI全球领衔策略及创意代理商，合谋过很多事：
开酒店，卖旅游产品，办杂志，建博物馆，拍电影，甚至一度想进军地产……
除了不太广告的广告，Anomaly也大力发展五花八门的MINI周边。
小到一粒卡在袖口的PINS，大到一个XXXXXXXL号MINI，谁都缺不了的NOT SO MINI包，精致到骨子里的挪车号码牌，以及Anomaly亲自打样、亲自当模特、亲自拍自己的MINI T恤……
Anomaly合伙人兼首席执行官Camilla harrison表示：“我们对与Mini的五年合作关系感到无比自豪，能为这样一个标志性的品牌工作是一种绝对的荣幸，但随着Mini的新领导层的变化，这次比稿是希望在美好的下一章中一切顺利的最佳时机。”
在刚刚过去的8月，宝马集团宣布MINI品牌领导层的人事变动。
Stefan Richmann
接替
Stefanie Wurst
（武思卓）
出任MINI品牌负责人。
Stefan Richmann 于1997年在宝马集团开启其职业生涯。此后，他在集团担任过数个管理职务。2000年，他调任企业战略规划部门，2004年被任命为销售控制负责人。2008年起，Stefan Richmann 作为首席财务官负责宝马西班牙的财务工作。2010年末返回德国慕尼黑，在宝马集团总部的财务与控制以及产品管理部门担任多个管理职务。2017年起，Stefan Richmann 出任宝马美国首席财务官。2022年4月接任企业战略部门负责人。
Stefanie Wurst
（武思卓）
自2022年2月1日起出任MINI品牌负责人至今，她成功地将MINI的战略重点放在新市场和目标客群上，特别是电动化出行和数字化方面。她还将MINI品牌的全球销售组织发展成为一个可持续的、以客户为中心的销售样板，并在中国和欧洲分阶段地为MINI品牌引入直销模式方面发挥了决定性作用。
