MINI召集全球创意业务比稿

传统汽车行业发展到现在，市场发展已经逐渐成熟，经过近几年的大浪淘沙，以及市场行情的转变，不论是厂家还是代理商，都在洗牌。

虽然，从表面来看，行业虽然已经发展相对稳定，但是，在车企营销市场上，也在不断上演着品牌时刻审议代理商的情况。

比如，宝马集团旗下的MINI品牌于日前启动全球创意业务大比稿，本次比稿由咨询公司 The Observatory 来主持管理整个过程。

2020年，MINI任命Anomaly伦敦作为该品牌全球创意代理商，负责处理该品牌所有数字化营销和创意业务。在Anomaly接手之前，MINI的全球创意业务大多数由戎马广告（Jung von Matt）和WPP旗下的KKLD负责，而在英国，MINI的业务由The Brooklyn Brother负责（该公司于2022年倒闭）。

在中国市场，2016年12月，MINI委任Anomaly接替当时的VML，来负责中国区的策略与创意业务。2022年百比赫中国开始与MINI合作，接替现任代理Anomaly 上海，代理合约将为期五年。

自从Anomaly被任命为MINI全球领衔策略及创意代理商，合谋过很多事：开酒店，卖旅游产品，办杂志，建博物馆，拍电影，甚至一度想进军地产……除了不太广告的广告，Anomaly也大力发展五花八门的MINI周边。

小到一粒卡在袖口的PINS，大到一个XXXXXXXL号MINI，谁都缺不了的NOT SO MINI包，精致到骨子里的挪车号码牌，以及Anomaly亲自打样、亲自当模特、亲自拍自己的MINI T恤……

Anomaly合伙人兼首席执行官Camilla harrison表示：“我们对与Mini的五年合作关系感到无比自豪，能为这样一个标志性的品牌工作是一种绝对的荣幸，但随着Mini的新领导层的变化，这次比稿是希望在美好的下一章中一切顺利的最佳时机。”

在刚刚过去的8月，宝马集团宣布MINI品牌领导层的人事变动。Stefan Richmann 接替 Stefanie Wurst（武思卓）出任MINI品牌负责人。

Stefan Richmann 于1997年在宝马集团开启其职业生涯。此后，他在集团担任过数个管理职务。2000年，他调任企业战略规划部门，2004年被任命为销售控制负责人。2008年起，Stefan Richmann 作为首席财务官负责宝马西班牙的财务工作。2010年末返回德国慕尼黑，在宝马集团总部的财务与控制以及产品管理部门担任多个管理职务。2017年起，Stefan Richmann 出任宝马美国首席财务官。2022年4月接任企业战略部门负责人。

Stefanie Wurst（武思卓）自2022年2月1日起出任MINI品牌负责人至今，她成功地将MINI的战略重点放在新市场和目标客群上，特别是电动化出行和数字化方面。她还将MINI品牌的全球销售组织发展成为一个可持续的、以客户为中心的销售样板，并在中国和欧洲分阶段地为MINI品牌引入直销模式方面发挥了决定性作用。