2025年春节档，饺子导演的电影《哪吒之魔童闹海》上映5天票房破30亿。比票房更震撼的，是它掀起的全产业链风暴——衍生品卖断货、联名品牌排队合作、四川旅游暴涨、藕粉销量翻倍……一部电影竟成为拉动经济的超级引擎。这背后，是中国IP产业从“票房依赖”到“全链掘金”的质变。
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粉丝抢购《哪吒之魔童闹海》衍生品的火爆现场
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春节期间四川热门景区游客众多，旅游因《哪吒》火爆
数据亮剑
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- 衍生品销售额超1800万元
，
众筹金额1207万，120倍超额完成目标；
- 15个品牌联名，蒙牛限定产品卖爆5000万，
泡泡玛特盲盒预售排到6月；
- 四川春节旅游收入1000亿，
藕粉搜索量暴增100%，老影院因哪吒重生。
从文创周边到区域经济，从传统产业到数字文创，这个IP正在撬动一个规模庞大的产业生态。
本篇盘点正是对宏大产业帝国的浮光掠影式的总结。
《哪吒之魔童闹海》截止发文为止，国内已经冲破了75亿票房大关，超过《长津湖》，登顶中国影史票房冠军，超过《复仇者联盟 4：终局之战》北美票房，进入全球影史单一市场票房榜前二。
而这仅仅是国内市场。
图片来源 | 中国蓝新闻
哪吒登上纽约时代广场大屏，迈向海外市场
2月14日即将在海外开映的《闹海》一票难求，哪吒本人也已登上纽约时代广场大屏，携惊艳的大工业化视效水平与中国传统文化在世界面前亮相。且看本民族的故事，能否重现功夫熊猫的辉煌。
我们有生之年，正在见证国产电影重燃院线的巅峰历史：
- 首轮票房：
上映仅5天票房突破30亿元
- 总票房预期：
业内预计有望达到95亿元
- 观影人次：
四线城市票房占比高达41%，带动县城影院复苏
- 放映创新：
郑州2000人超大厅、天津1100人影厅，引领观影新模式
- 高频放映：
河南鹤壁银兴国际影城创下单日99场记录，平均10分钟一场
破圈密码
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传统电影追求的是票房，超级
IP追求的是势能。《哪吒闹海》用票房证明了中国文化IP的商业价值，但更重要的是，它重新定义了IP价值的天花板。
抢空、断货、售罄、买不到成了本次哪吒周边的代名词。
打开小红书搜索魔童周边，情绪分化明显，一边是抢到周边的花式晒谷，字里行间满满嘚瑟和炫耀。一边是悔不当初，像祥林嫂一样喃喃没有包圆的捶胸顿足。
而作为IP产业链的最下游，9大联名厂商笑得见牙不见眼，谁见过春节还没过完，预售就已经排到2025年中的盛况啊。
保守估计，仅仅是光线传媒，其衍生品、授权及联名的总营收（不含票房分账）可达
7.8244亿元至14.0488亿元人民币之间。而随着哪吒票房的进一步扩大，这个数字还在飙升。
限定盲盒系列：
图片来源 | 泡泡玛特官微
泡泡玛特哪吒盲盒，抢也抢不到
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Funcrazy手办众筹金额达1207万元，超目标金额120倍
- 泡泡玛特盲盒：
单个售价69元，销量超4万，预售排至6月15日
- 抖音直播数据：
某款盲盒摆件销量达27.9万
- Funcrazy手办：
众筹金额达1207万元，超目标金额120倍
图片来源 | 卡有江湖公众号
卡游首批10元包哪吒卡牌售罄，连续登上抖音种草榜
- 卡游：
首批10元包卡牌售罄，连续登上抖音种草榜
- 集卡社：
全系列卡牌市场表现火爆
- 万代南梦宫：
多款手办产品线上商城售罄
图书与文创：
- 中信出版：《哪吒之三界往事》官方授权绘本预售30天售出2.1万册
- 广州灵动创想：主题玩具和盲盒产品全国多地脱销
商业洞察
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1.
优质
IP不是在卖产品，而是在满足用户对文化符号的消费需求。《哪吒闹海》的衍生品矩阵构建了一个完整的“文化消费-情感认同-品牌归属”的闭环。
2.
导演饺子直言：
“每个细节都是为IP变现铺路。” 《哪吒》团队在剧本阶段就植入“可衍生”基因：角色形象萌化、三星堆文化符号、四川方言梗……以内容为核，在创作初期，就埋下商业基因。
与各大品牌方的联动里，赢最大的莫过于蒙牛，天时地利人和一个也不放过。
五年前携手魔童一共创埋下合作基因。这波更是让导演饺子亲自操刀品牌剧本，严密卡点春节合家欢大家不上班的时段，让商业基因与IP内容衍生无缝衔接，把场景化植入玩到了极致。整合营销玩得这么溜，活该蒙牛赚钱。
图片来源 | 蒙牛牛奶官博
蒙牛与《哪吒》联动限定产品，销售火爆
- 社媒声量：
话题阅读破10亿
- 品牌共振：
广告播放2000万次
- 产品转化：
限定产品销售5000万+
- 品类带动：
婴幼儿奶粉增长30%
图片来源 | 荣耀手机官博
荣耀2000 +门店进行《哪吒》主题化改造
- 空间改造：
2000+门店主题化
- 产品创新：
开发IP联名特效服务
- 用户运营：
打造魔法科技年货节
- 数字体验：
开发AR/VR互动内容
- 汽车领域：
长城坦克"一定红"系列
图片来源 | 长城汽车官博
长城坦克“一定红”系列，与《哪吒》联动的汽车产品
- 饮品领域：
农夫山泉主题包装
- 快消品类：
肯德基主题套餐
- 数字领域：
QQ音乐、淘宝88VIP联动
营销洞察
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最高级的品牌合作不是简单的流量互换，而是文化基因的共振。《哪吒闹海》为品牌注入了年轻、反叛、突破的精神内核，实现了从
“借势营销”到“文化共创”的跨越。会造势的品牌，不光会投资，还会深度结合，在天时地利人和之下，水涨船高。
超级IP的成就，来源于政府+企业+文化的铁三角共振。
许多观众感动于电影片尾对138家本土动画公司的致谢名单，却很少有人注意到，在这138家中，与可可豆动画同在天府长岛数字文创园内的动画公司有10家，同在高新区的动画公司有20家。而至少有30家成都本地公司参与了《哪吒之魔童闹海》的制作。
这些公司不仅为《哪吒之魔童闹海》的成功做出了重要贡献，也体现了成都作为中国数字文创产业高地的强大实力。
哪吒的成功，正是对成都政府构建“双核多极两带”的空间发展格局，打造千亿级数字文创产业集群的一次双向奔赴。
- 企业规模：
从600家到6000家的量级跃迁
- 产值提升：
从457亿到1024亿的质变
- 人才聚集：
138家公司落户文创园区
- 产业集群：
形成游戏、影视、数字音乐等全产业链
图片来源 | 成都天府软件园
成都文创园区，众多动画公司聚集，助力数字文创产业发展
图片来源 | 九寨发布
春节期间，九寨沟等景区因《哪吒》热度游客暴增
- 春节游客：
1.2亿人次，同比增11.5%
- 旅游收入：
突破1000亿，增长15%
- 景区带动：
九寨沟、峨眉山客流暴增
产业洞察
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一个成功的超级
IP就是一个城市的产业发动机。《哪吒闹海》不仅带动了成都文创产业的跨越式发展，更树立了中国文创产业集群发展的新范式。卓越的品牌效应，将虹吸更多人才、企业和客群到来。
没有人知道超级IP的长尾效应会降临在何处，就像没有人想到《哪吒闹海》泼天的流量农业也接了一把，顺带点燃了非遗文化的生命力。
在超级IP的赋能之下，越民族，越本土、越有经济价值的时代已经来临。
图片来源 | 网络
因《哪吒》热度，藕粉搜索量和销量大幅增长
- 藕粉产业：
淘宝搜索量同比增长超100%
- 电商销量：
部分藕粉品牌销量增长超50%
- 区域效应：
带动湖北洪湖、杭州西湖等地藕粉产业
图片来源 | 微新广汉
三星堆青铜器元素文创产品，因《哪吒》带动文物IP价值提升
图片来源 | 小红书：退休看世界
侗族大歌，因《哪吒》片头曲带动非遗文化传播
- 三星堆文化：
青铜器元素带动文物IP价值提升
- 侗族大歌：
片头曲带动非遗文化传播
- 蒙古呼麦：
音乐元素激活传统文化
转型洞察
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IP的力量在于它能让传统产业找到新的生长点。《哪吒闹海》证明：文化IP不是简单的流量，而是产业升级的催化剂
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