2017综艺新趋势解码：综N代支撑收视，网综愈趋多元化

从去年年底到现在，综艺市场迎来了“收获季”，收视率排名靠前的十部综艺里，接近一半都是综N代，而网播量排名靠前的十部网综，却各个画风都不同，整体风格更为多元。收视率表现良好的综艺节目有哪些共同点？画风各异的网综是否也有共同的趋势？本文将分别横向和纵向比对综艺节目和网综，以解锁当前综艺“爆点元素”。

卫视综艺特色元素：拼爹、码大咖、肢体搞笑、造热点话题

从去年年底至现在新开播的综艺节目里，收视率表现排名靠前的综艺节目有以下十档：

其中，综N代有4档，如果加上《歌手》和《我们的挑战》这两档换了名字没换内容的节目，共有6档节目正在“拼爹”，仅存的4档新开播节目要么复制了过往节目的模式，要么照搬了韩综，基本没有创新；

在以上10档节目里，只有《最强大脑》第四季一档节目是素人节目，其余9档全靠阵容豪华的明星撑场，在这些拼大咖的节目里，《歌手》虽然也有林忆莲等大咖撑场，但也翻红了几位冷门歌手，比如迪玛希和赵雷。

四家一线卫视承包了收视率前十并不让人意外，毕竟这些星光熠熠的综艺需要不菲的资金投入。让人意外的是，浙江卫视一家独大，拥有4部热门综艺，湖南卫视、江苏卫视和东方卫视势均力敌，各自拥有2部。

有意思的是，四大平台的综艺节目有着鲜明的平台特色：

浙江卫视在烧钱请明星上最土豪，这4挡节目都是超一线明星阵容，而且《高能少年团》、《二十四小时》第二季、《我们十七岁》这3档节目基本都是一个模式，虽然主题不同，但都是一帮固定的明星在户外做游戏，稍微不同的是《王牌对王牌》第二季，换成了一帮不固定的明星在棚内做游戏，区别还是不大。

湖南卫视则形态更前卫和多元，尽管《歌手》和《向往的生活》都脱胎自知名韩综，但节目形态与国内其他综艺比，还是比较新颖和前卫的，尤其是《向往的生活》，开创了国内卫视慢综艺的先河。

江苏卫视的综艺比较没有特色，引进自德国的《最强大脑》中规中矩播到了第四季，又接盘了曾在央视播出、引进自韩国的《我们的挑战》，乏善可陈；

东方卫视综艺特色更为传统，有延续平台喜剧优势的《欢乐喜剧人》第三季，也有高话题的相亲节目《中国式相亲》。

横向比较近期卫视热门综艺可以发现，集齐一线卫视、大咖明星和户外游戏（肢体搞笑）三要素的综艺节目，即便同质化很严重，也几乎不会失手；而引进（或者照搬）国外热门版权的节目，制作实力如果能跟上，也能取得不错的播放成绩。

但缺点也很鲜明，创新不足是节目最大的弊端，绝大部分热门综艺同质化依然严重，大节目内容创新上的不足，只能用明星嘉宾来弥补，导致明星阵容一档比一档豪华。在品牌冠名越来越难的当下，如何消化持续走高的节目成本，估计也是一线卫视最为头疼的事。

网综流行趋势：亲子、悬疑推理、星素结合、大尺度

新开播的网综，播放量成绩表现比较突出的有以下几档：

时间：2017年1月1日-3月31日

在以上10部热门网综里，有3档综N代出没，加上带着“奇葩”基因的《奇葩大会》，共计4档节目是“流量网综二代”，在剩余的6档节目里，《吐槽大会》引进自美国，《触不到的TA》和《明星大侦探》都与韩综高度相似，《胜利的游戏》与《明星大侦探》又“撞脸”，只剩下2档节目形态比较新颖独特，与卫视综艺相比，创新度不相上下；

在这10档网综里，明星网综有6档，星素结合的有《爱in思谈》、《放开我北鼻》第二季和《奇葩大会》3档，纯素人只有1档《单身的战争》。从整体来看，网综也依然依赖明星嘉宾，但这些明星嘉宾大多是主持人和非一线明星。让人意外的是，纯素人节目《单身战争》打败了一众明星网综，登上了播放量冠军宝座。

从这些热门网综的分布来看，爱奇艺和腾讯势均力敌，分别有3档节目表现出色；有湖南卫视加持的芒果TV拥有2档，优酷和乐视各自有1档网综。

具体来看这5家视频网站的风格：

爱奇艺的网综受“奇葩”影响很深，更擅长成本较小的脱口秀节目，《奇葩大会》和《吃光全宇宙》全是马东的作品，另一档《爱in思谈》也是爱奇艺擅长的脱口秀类型；

腾讯视频的3档网综形态很多元，有脱口秀也有真人秀，有室内节目也有户外节目，而且明星阵容都很豪华，属于需要“烧钱”的头部综艺，但3档节目里只有《放开我北鼻》第二季节目形态创新度很高；

芒果TV的2档节目都带着很强的湖南卫视风格，《妈妈是超人》第二季与《爸爸去哪儿》一脉相承，《明星大侦探》与韩综《犯罪现场》高度相似，好在两档节目制作水准较高，内容质量均属上乘。

优酷的优势体现在版权综艺上，自制综艺方面虽然之前也有过尝试，但只有这档《胜利的游戏》播放量不错。

乐视在自制综艺上原本并没有太大特色，直到凭借《单身的战争》拿下第一季度网综播放量冠军，这档节目的幕后制作团队是曾操刀《奔跑吧兄弟》的前总导演岑俊义团队，节目成本不高，但回报却很丰厚，不过这种模式不太具有可复制性。

综合这几档网综来看，集齐了“明星+萌娃”、“明星+悬疑剧情”、“明星+脱口秀”的节目更受网友欢迎，而恋爱交友类节目不管是纯素人的《单身战争》还是明星参与的《触不到的TA》，也都是网友喜欢的类型。

但网综也同样存在创新能力同样不足的问题，好在网综整体形态更加多元。推理、亲子、脱口秀等等都是热门节目类型，而在所有网综里，以大尺度走红的《吐槽大会》和细腻著称的《放开我北鼻》第二季尤其表现亮眼。

公众号: Vlinkage

合作/投稿请加微信：aiming_2787