网易只用1个字，就走了90后的心

来源 ✎ 4A广告提案网（ID：weiguanggao）

编辑 ✎ 品牌几何

论走心，网易是个佼佼者。

先有网易云音乐杭州地铁投放的5000条乐评，现在是网易新闻的态度：

对电影不做打星机，只打枪。

「超级英雄」和「新浪潮」等相关影评

在网易新闻提供964682种观点

努力活在四处碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己。
「御宅族」和「现充」等相关二次元资讯

在网易新闻提供274682种观点

去看世界前，先看世界观。
「背包客」和「极地游」等相关游记
在网易新闻提供366089种观点
 

常常索然无味的日子，也料理好承诺自己的人生。
「法式甜点」和「黑暗料理」等相关食谈
在网易新闻提供535973种观点
 

多少爱都填不满的心，萌一点就能治好。
「网红猫」和「二哈」等相关萌宠资讯
在网易新闻提供793520种观点
 

游戏，不像人生。游戏，不止是玩玩的。
「硬核」和「氪金」等相关游戏解读
在网易新闻提供342405种观点
 

在内存有限的时光里，容纳未见的可能
「人工智能」和「黑科技」等相关科技资讯
在网易新闻提供287054种观点

这组平面从90后七大兴趣点表达跟他们有关的态度。你可以从画面中看到90后的独而不孤，在文案里读出个体的独立和鲜明。它们抓住了90后的生活场景，解读了他们的孤独与坚定，然后用画面和文字非常准确和传神的表现出来。

从画面来看：每张平面都是场景很大人物很小，这一大一小的强烈对比呈现出深深的孤独感；延时摄影在画面中留下了车流和人流的运动轨迹，这与静止的人物也形成了动与静的画面冲突，让人感受到人物内心的坚定。

孤独且坚定，不正是那些拥有独立观点的年轻人内心的真实写照么？

但是，你有没有发现，哪里不对？

对比一下2011年网易新闻的平面，你应该会有一个重大发现：

慎言多思
 

扛得住压力，顶的起真相
 

不为博眼球，只要近人心
 

良心，是态度的核心
 

要深入，才有重点

有态度的新闻门户

发现了么，不同之处就是一个字——“各”！

网易新闻的slogan从“有态度”变为“各有态度”。虽然只有一字之差，但其背后的含义，以及网易新闻战略上的升级和转变是巨大的。

对比一下2011年和2017年平面你也会看到这种变化：网易新闻从一个以往传统的资讯报道平台，走向专注于兴趣领域、知识增量的资讯平台。

是网易变了？ 不，是世界变了！

是的，80后已经逐渐步入中年，90后成为了网络世界的核心人群。

他们之间存在着很大的区别：

80后经历了互联网带来的文化变革，他们在现实和理想中挣扎，在大众意识和独立意识之间对抗。所以核心的关键词在于——叛逆。对他们来说，新文化和旧文化之间是一场战争。

那90后呢？他们可完全不同。90后是伴随着互联网成长起来的，他们没有感受那么强的社会冲突，更多的是关注自身的喜好和兴趣，通过不断尝试各种兴趣去了解自己、认识世界。

所以我看到的80更多在谈梦想，而90后则不断在尝试自己更喜欢什么。
 

《95后兴趣报告》

他们不需要用工作、成就来证明自己，

而是直接用自己的特点告诉别人——我就是我自己。

90后不需要跟世界宣告什么，因为他们已经接受了自己，然后尽情的探索自己的兴趣。

面对这些年轻人的变化，网易新闻在功能上也从新闻性逐渐转变为多元内容的资讯平台：他们不仅生产更多原创兴趣内容，还通过网易号吸引20万原创内容作者，满足更多兴趣需要；在智能推荐、兴趣匹配等功能上也让读者和内容之间产生更紧密的关联和互动。

这些产品功能和品牌策略上的转变，恰是“各有态度”的意义所在。每个个体，每个圈子，每一类人群都有自己的个性和态度，它们不需要被治理，也无法被矫正，而是需要表达出来。这种转变的时机和转变的勇气，或许对当下挣扎于Social中的我们，都适用。