Jerry Lorenzo 的加入，会给 adidas 带来什么？

若不出意外，未来篮球产业的变革将由 adidas 率先发起。

此言并非诳语。如你所知，上周三一则重磅新闻犹如平地一声雷，在行业内外激起了一波涟漪。adidas 与 Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 正式达成长期合作关系，合作内容包括：Jerry 接手 adidas 篮球业务，负责创意和全球战略的制定，同时 adidas 亦协助 Fear of God 推出全新运动支线 Fear of God Athletics。

尽管说辞含糊，但有一点可以肯定的是，Jerry Lorenzo 此次加入 adidas 阵营，几乎拥有着最高权限的设计自由。而一窥 Jerry Lorenzo 发布的 Instagram 推文，三道杠的文身、有意选择的 adidas 拖鞋，也无疑为此次合作的具体内容增加了一丝神秘。

这则消息之所以引起各位的关注，一方面设计师 Jerry Lorenzo 拥有着极高的人气与行业话语权，而另一方面出走 Nike，拥抱竞争品牌 adidas，这样的戏码上演我们也是百看不厌。

此情此景很容易联想到 6 年前的 Kanye West，过去的事实也在证明着 Kanye 与 adidas 为营是上上策之选，而这次，Jerry Lorenzo 能否为 adidas Basketball 交上一份满意的答卷， Fear of God 是否可以延续当年的神话，一切尽待时间的检验。

与其问 Jerry Lorenzo 能给 adidas 带来什么？倒不如思考 adidas 为什么选择了 Jerry Lorenzo。作为运动产业巨头，adidas 曾通过 YEEZY 实现了巨大的跨越，这一跨越不仅仅是在财务报表上有所体现，更是打开了广阔的市场。从这一点上来说，Jerry Lorenzo 与 Kanye West 有着同样的能力来为 adidas 打破圈层。另外从侧面来看，此次官宣所引起的巨大反响，也意在说明 Jerry Lorenzo 自带的话题属性。

但 Jerry Lorenzo 所主理的 Fear of God 却与 YEEZY 有着巨大的差异。YEEZY 尽管鞋履业务拥有着骄人的成绩，但服饰系列却一直未能在潮流\时装行业溅起水花。相反，Fear of God 虽与高奢品牌相差无几的昂贵定价，阻挡了大部分人的购买热情，可设计却始终受到了部分人的强烈追捧，同时品牌基因本身便涵盖了潮流和时装，在这两者愈发融合之际，Fear of God 的优势显而易见。更何况，今年 Fear of God 与老牌时装屋 Ermenegildo Zegna 合作的成功案例，不仅可以作为品牌背书，同时也体现了 Fear of God 跨越门槛的能力。

值得注意的是，Fear of God 副线品牌 Essentials 凭借着相对便宜的价格，又兼顾了主线的简约风格，发售即售罄的现象也佐证着品牌背后的价值，以及背后不可估量的购买群体。某种层面上，运动支线 Fear of God Athletics 的开发可以借鉴 Essentials 的成功，同时它的出现又加强了 Fear of God 的品牌矩阵，这种模式的成功所引发的市场效应，又能让 adidas 分一杯羹。

至于 adidas Basketball，其实在今年的 INNERSECT 2020 国际潮流文化体验展，各位应该对他们的展位印象深刻，围绕最新推出的 adidas Harden Vol.5 ，不仅在现场搭建了一座篮球场，还邀请了明星邓伦到场现身支持，足以见得 adidas 对篮球线的重视。

而 Jerry Lorenzo 的出现，或许是撬动 adidas 篮球市场的扛杠，原本便对篮球产品深感兴趣的他，知道如何通过视觉及设计语言精准的传递给消费者，尤其是在掌控 adidas 篮球业务之后，Jerry 的才能或许能够更加施展开来。

在此之际，我们针对 Jerry Lorenzo 转投 adidas 一事，和innerCREW 成员 KIDULTY 潮流先锋主编 One Touch 、知乎大 V Ricki、球鞋评论人/微博自媒体 鞋会，以及 INNERSECT 市场经理 David Tang 展开了一番讨论，对于此次事件，他们又是持何种看法？

从你的角度来看， adidas Basketball 为什么选择与 Jerry Lorenzo 展开合作？

个人感觉一来 Fear of God  本身与篮球文化连结比较密切，去做有关篮球主题的设计会更加得心应手。二来 adidas 这几年篮球线确实有点 “抬不起头”，声势和鼎盛时期相比，真的是逐年 “拉胯”，所以应该也是整个品牌集团里面最需要 “触底反弹” 的系列。

很多人会和当年的 Kanye West 出走 Nike 相提并论，你觉得 Jerry Lorenzo 会打造第二个 “YEEZY” 出来吗？

不会吧。Kanye 是多栖发展且均有所建树的（音乐，时尚，老婆.....），而且是有沉淀的，想要快速再复制一个，真的是难上加难。

Jerry Lorenzo 加入 adidas  不少人形容这是一次 “双赢” 的合作，甚至是抱着很高的期待去看这件事，你认为呢？

不知道该怎么期待，但还是希望 adidas 能给我们带来惊喜，市场有更多好的选择，对所有人来说都是件好事。

回望过去一年，尤其是疫情的发生，让很多品牌自身的问题暴露出来，目前的 adidas 现在是处于什么境况？

adidas 的问题绝对不是一个设计师或者一个联名能解决的，即使在 YEEZY 系列如日中天的时候（甚至更早），有些问题大家也依然心知肚明，只是 Kanye 的宝压的实在太好，掩盖了这些问题。不过在产品层面下功夫肯定是永远不会错的事情，只要其他方面没有明显短板，相信 adidas 会给消费者呈现新的气象出来。

一个极具话题度的设计师从 Nike 跳到竞争品牌 adidas，说实话，你乐意看到这样的局面发生吗？

个人来说其实不太喜欢，因为不同品牌的气场和气质都是不一样的（听起来有点玄学），成功也是多个因素综合而成。与其去挖人，我更想看到 adidas 能和已有的合作伙伴（比如OAMC）产生更大的化学反应，也能一起走的更久远，成为一段佳话。

从你的角度来看， adidas Basketball 为什么选择与 Jerry Lorenzo 展开合作？

从全球来看，北美和中国是整体体量最大，同时增长最稳定和强劲的两个消费市场。而在这两个市场里，篮球这个品类都扮演着非常重要的角色，业务量和潜力都很大。在疫情爆发之后，中国市场的地位自然是愈发重要，而北美虽然疫情严重， 但整体经济基础依然雄厚。相比之下，欧洲则是受到了很大的影响，各品牌在当地的业绩都很不理想。

所以各方面原因来看，北美和篮球都是运动品牌们接下来几年营销和业务发力的重心。所以 adidas 持续加码篮球也就顺理成章了。

很多人会和当年的 Kanye West 出走 Nike 相提并论，你觉得 Jerry Lorenzo 会打造第二个 “YEEZY” 出来吗？

YEEZY 的成功很难复制，它是各种因素在最合适的时间碰撞到一起所造就的，Kanye 无与伦比的个人影响力，BOOST 的红利期，adidas 的信任和资源，都很重要。

但有一点我认为是值得期待的，就是 adidas 应该也会给予 Lorenzo 很多的信任和资源。从官宣的合作内容就可以看出：adidas 并不是想简单地消费 Lorenzo 和 Fear of God 的热度，而是相信他对于篮球这个品类的理解和产出。

这样的信任是成功的第一步。

Jerry Lorenzo 加入 adidas  不少人形容这是一次 “双赢” 的合作，甚至是抱着很高的期待去看这件事，你认为呢？

是不是双赢很难说，但确实有很多理由让大家去看好这次的合作，也因此很多人充满了期待。

像 Kanye，Lorenzo，Travis Scott 这批人，他们确实有足够多的想法和创意，但少的往往是足够强的供应链，有执行能力的开发和工厂，以及最后在合理渠道的分发和规模化的空间。像 adidas 这样的顶级品牌，能最大程度上在后端给 Lorenzo 提供最稳定和最优秀的支持，让他完全施展自己的想法和创意。

而另一方面，Lorenzo 本身也已经通过前两年和 Nike 的合作积攒了足够强的知名度和影响力，他的加入也能最大程度上弥补上 adidas 篮球品类在这方面的欠缺。

所以目前来看，双方的合作是很有针对性的，潜力值得期待。

回望过去一年，尤其是疫情的发生，让很多品牌自身的问题暴露出来，目前的 adidas 现在是处于什么境况？

很多人仅仅凭借部分联名款在二级市场的价格来判断一个品牌的整体健康程度和发展情况，其实这样的看待方式是相对来说比较片面的。

疫情确实会给品牌带去不少负面的影响，扎根欧洲的 adidas 也受困于欧洲整体疫情的反复，所以相比于以中国或北美为主战场的其他品牌而言，adidas 需要克服的困难更多。但这几个月下来，其实品牌已经很明显找到了应对的方式，也呈现出越来越有针对性的策略，这次和 Lorenzo 的签约就是其中之一（参考第一个问题）。品牌在电商的投入和产出也非常振奋人心，adidas 正在努力将危机转化为机会。

如果你对股票有些许关心，也会发现资本市场依然对 adidas 充满信心。这并不是没有来由的，而是投资者对 adidas 在疫情影响下规划业务以及相应效果的整体看好。

Jerry 与 adidas 合作，能得到什么我们有所了解，但他离开 Nike，你觉得会失去什么？

Lorenzo 离开 Nike，原因有很多。但至少这段合作整体来说依然是非常成功的。所以对任何一方而言，失去这样一个强有力的合作伙伴，短时间内都会有冲击。

但 Nike 已经无数次证明过，他们从不对任何的个人有过度的依赖（也许除了乔帮主？）。现在轮到 Lorenzo 来证明自己具有比大家目前看到更大更强的能力。这既是挑战，也是机会。

一个极具话题度的设计师从 Nike 跳到竞争品牌 adidas，说实话，你乐意看到这样的局面发生吗？

我觉得不是坏事，行业里类似的情况很常见。

从最实际的角度来说，无论是品牌方还是设计师，大家都需要热度和产品来自我提升，并且获取足够多的营收利润，所以寻找更多的合作机会无可厚非；从行业发展的角度看，只有更多的竞争，更多的碰撞，才会逼着大家一起向前努力和进步。最终真正获利的还是消费者。

这个问题让我想到了 Kendrick Lamar。

他自己是一个耐克和 Cortez 的超级粉丝，但早年他也曾经 Reebok 有过一段时间的合作，一起做过好几款质量非常高的联名产品，融入了很多他自己的童年经历以及对于社会分裂的看法。后来他有机会加入耐克，也终于可以实现梦想去做自己最喜欢的 Cortez。我觉得他在两个品牌的经历和产出，都是非常优秀的，最后让消费者有机会看到买到穿到更多的好鞋子。

这样的局面多好。

从你的角度来看， adidas Basketball 为什么选择与 Jerry Lorenzo 展开合作？

篮球一直是各个品牌比较看中的一条产品线，虽然生意都在跑鞋上，但如果想要扩大自己的知名度或者说让产品体现出和之前不同的层次感就一定要靠篮球类产品，这点其实每个品牌都深知而且也都是按照这条路来走的，国际和国产品牌都一样。Jerry Lorenzo 一直对于篮球产品有自己的执念，这点在 Nike 身上得到了很好的印证，同时也得到了成功，被消费者认可，所以与其另辟蹊径倒不如走自己最熟悉的道路，何况 adidas Originals 那边不还有 Kanye West 呢。

很多人会和当年的 Kanye West 出走 Nike 相提并论，你觉得 Jerry Lorenzo 会打造第二个 “YEEZY” 出来吗？

我觉得不会，YEEZY 就是 YEEZY，它更加前卫，而 Fear of God 则可穿性更强，作为 Kanye West 的造型师之一，Jerry Lorenzo 应该会避开 YEEZY 的风格去坚持自己 Fear of God 这条路，最关键他来执掌篮球这条线，无论场下场上都可以给球员们一些意见。

Jerry Lorenzo 加入 adidas  不少人形容这是一次 “双赢” 的合作，甚至是抱着很高的期待去看这件事，你认为呢？