文化综艺正“突围” 各大卫视全新角度探索创新之路

来源|中国新闻出版广电报

作者| 诸琦睿

深挖主题 引导认同

代表案例：《经典咏流传》

《经典咏流传》自年初走进公众视野，不仅达到三期节目短视频全网播放量突破1.5亿、近50篇微信文章突破10万+、总曝光量约4亿的好成绩，还在豆瓣斩获9.4的高分，创文化节目新高。

从传播模式上说，该节目反映出以下特点：

玩转多渠道融媒体跨屏交互。不同于以往诗词节目或音乐节目竞演的方式，《经典咏流传》研发了轻赛制重传播的形式，实现模式上的突破。在传播形式上，节目则打造出“1+4”融媒体跨屏交互的创新模式，为每首诗歌量身定制4种不同的新媒体产品，包括H5互动、微信公众号文章、节目短视频、音频，节目匹配不同终端特性分发内容，将每首诗歌所蕴含的文化内涵与人生况味，进行更丰富深厚与多样化的表达，这种强互动模式使得每一首诗歌都有千万人次的跨屏交互，从而实现裂变式传播，引爆话题。

深挖主题吸引大众围观。《经典咏流传》官微发布的《一首孤单了300年的小诗，一夜之间，亿万中国人记住了它》等文章获得诸多权威媒体大V的广泛转载，这些富有文化内涵与可读性的文章从节目歌曲出发，谈古论今，从传统关照现实，循序渐进，引发当下共鸣。这种“和诗以歌”的创新文艺表达，得益于新媒体团队抓住了契合大众需求、传播渠道的高品质内容。与节目配套的故事性内容输出，自然打通了与观众的情感共鸣。

破局而生引导文化认同。《经典咏流传》历时一年多策划筹备，以传统文化“创造性转化、创新性发展”为宗旨，邀请经典传唱人用流行音乐演绎经典诗词，这种形式的破局不只在于电视节目形式的创新，更重要的是节目立意的新突破。

中国艺术研究院副研究员孙佳山指出，这种接地气的节目模式，不同于欧美、韩国综艺模式的程式化和随意性，它在情感结构、价值观念、文化认同上与当下的普通观众更为贴近，自然会受到持续的热捧。但文化综艺不能单纯依靠情怀解决问题，好的文化综艺模式的最大价值，体现在它的认知价值对普通观众的文化启示意义，也是这一波消费升级的内在要求。

由此，《经典咏流传》等文化综艺的出现，既提升了大众审美，获得了文化认同，也是中国文化不断繁荣的证明。

删繁就简 深耕细分

代表案例：《声临其境》

对于首档原创声音竞演秀《声临其境》而言，全网收视0.61%、份额4.33%，豆瓣评分高达8.7分的成绩，无疑得益于其模式上的全新探索：