原创|别只关注小镇青年了 大数据看懂被忽视的大学生群体

从2013年下半年开始，随着三四线票房占比的提升，小镇青年这一关键词逐渐进入大众视野。作为三四五线城市观影核心人群，小镇青年一度被寄予厚望，一方面从数量上承载着中国电影票房快速增长的新希望；一方面从质量上决定着未来国产电影的新口味。然而，小镇青年固然重要，还有一个正在崛起的票房中坚生力军更不容忽视，这就是庞大的大学生群体。近期，艺恩发起来一个针对大学生观众观影习惯的调研，通过大数据为你描摹出大学生这一观影群体的全貌。

相对于普通观众，大学生观影次数更多，高达月均2次，三次以上的超过四分之一。当然这里面除了影院渠道外，还包括电视、网络、校内影院等其他渠道。

在大学生偏好的观影渠道中，学校附近的影院、商业区影院和视频网站是排名前三的选项，可以看出，去电影院是大学生们偏好的主流观影渠道。电视、校内影院及其他渠道都占比较小。

在类型上，大学生群体最喜欢的前三种是喜剧、爱情和青春校园。此外，动作、科幻和侦探悬疑的拥趸者也很多。

在电影选择上，大学生们并不会特别看重是国产或进口片，剧情好、口碑好，有他们喜欢的明星是最重要的。

在获取电影信息的渠道上，大学生们一般是先通过校内海报、朋友推荐和社交媒体初步了解，然后会通过百度搜索、视频网站观看预告片、豆瓣搜索电影介绍和评价来获得对电影的全方面了解。

不管是想在营销阶段吸引大学生眼球还是在上映阶段吸引大学生购票，精彩的物料和良好的电影品质都不可少。

在未上映阶段，精彩的预告片、华丽的海报、好听的歌曲会是吸引他们关注的重要因素，但电影一旦上映，口碑就成为他们关注的首要因素。

在购票渠道上来看，美团、淘票票和百度糯米占前三。可以看出，网络是大学生购票的首选渠道，选择柜台购票的人群占比很小。

很多片方非常在意电影评分，甚至不惜招募水军在电影上映后大规模刷分。实际上，在大学生群体的反馈中，我们发现，他们对于购票平台电影评分并没有特别在意。只有8%的人会因为评分低而直接放弃购票，大多数人会寻求朋友意见，搜索其他渠道声音来作参考。购票APP上影片“想看指数”同样并不会对大学生购票决策产生很大影响。

在IP改编电影上，大学生的态度也更加理性，虽然有三分之一的人表示肯定去看，但大部分人表示会根据电影评价、明星阵容、导演等决定去不去看。

在最喜欢的明星调查中，排名前三的女明星是杨幂、赵丽颖、范冰冰，而男明星是成龙、胡歌、杨洋，鹿晗只位居第11名。