“平地一声惊雷起，万顷风雨加于身。”
2024
年，互联网最大的雷，炸了。
近日，互联网行业最大风口直播带货突曝炸裂事件，拥有超
1
亿粉丝、超
10
亿点赞的三只羊公司创始人疯狂小杨哥（张庆杨）被推上风口浪尖，因其在中秋节期间售卖“香港美诚月饼”，三只羊公司存在涉嫌“误导消费者”等行为，已被相关监管部门立案调查。
疯狂小杨哥翻车，一石激起千层浪。三只羊公司旗下众多直播账号随即停播，但经历两天舆论轰炸后，三只羊公司又“神奇”的恢复直播了。
9
月
19
日，有媒体报道，“多个三只羊公司官方授权账号正常直播中，带货主播并未提及引起轩然大波的美诚月饼事件。”
根据监管部门通报，“企业经营方面，目前暂未发现存在违法行为，品牌授权和委托加工手续合规，监督检查和食品检测也无异常。”随后，官媒央广网发布评论称，“产品质量暂无问题并不代表主播销售没有问题，不意味着三只羊可以无视消费者正当的退货要求。装聋作哑、犯了众怒的三只羊不光要妥善解决好售后问题，更要为违法违规付出应有的代价。”
这意味着，三只羊公司给互联网行业最大风口直播带货带来的风波，仍在发酵。
疯狂小杨哥用疯狂，坑了消费者，同样坑了如履薄冰的“平台爸爸”估值
1.9
万元字节跳动。当前，字节跳动麻烦连连，旗下
TikTok
在美国遭遇“封杀”——“帮
TikTok
抗住美国封杀”的妮可伊亚科佩蒂刚宣布离职，美国知名
PE
机构
Coatue
就要套现离场。海外已让字节跳动如坐针毯，国内“网红一哥”疯狂拆台。可谓“屋漏偏逢连夜雨，般迟又遇打头风。”
字节跳动恐怕做梦都没有想到，它们与美国缠斗的艰难时刻，自家平台头号主播炸雷了。
它们早期培养出来那个总能收获
GMV
“惊喜”的疯狂小杨哥，带来了“惊吓”。
这几天，“香港美诚月饼”闹疯了，将疯狂小杨哥拽入众矢之的，财经媒体、科技媒体、娱乐媒体统统坐不住了，对疯狂小杨哥及三只羊公司进行了舆论讨伐与谴责。广大网友、消费者更是怒斥三只羊公司直播带货账号存在“误导消费者”的可耻行径，互联网炸锅了。
毕竟，
直播带货是互联网行业崛起的最大风口，没有之一。
这个风口的参与热情，是难以用数据来统计的，每一个人或公司，均可能是直播带货的参与者，最大风口促进了互联网消费时代的二次繁荣，也给天南海北、异国他乡的普通人找到获取财富、扭转命运的机遇。
疯狂小杨哥及三只羊公司，则是机遇里的最大受益者。
仅用几年时间，三只羊公司就建起了一个庞大的直播带货财富“帝国”，进而巩固了字节跳动对国内电商直播带货的统治力，
留存了一批愿意持续给电商直播无条件买单的消费群体，使字节跳动海外征战无后顾之忧。
但这种“平衡”最近打破了，疯狂小杨哥及三只羊公司想要索取的财富更多。
引爆互联网
2024
年的最大响雷。这颗雷的表面由头是中秋节人人都会吃到的一款月饼商品。中秋节假期前，一款名为“香港美诚月饼”的食品在社交平台爆红，背后是以三只羊公司为首的
MCN
矩阵对该月饼进行大肆宣传，“网红一哥”疯狂小杨哥称其是，“高端香港月饼”。
“互联网时代，谁掌握流量，就掌握了产品销售趋势。”在三只羊公司
MCN
矩阵的疯狂宣传下，名不见经传的“香港美诚月饼”成了中秋节月饼界的“顶流”。抖音上，“香港美诚月饼”销量最为凶猛，据三方统计，一个月内，“香港美诚月饼”细分品类黑松露流心奶黄月饼礼盒销售额达到了
2500
万元至
5000
万元，称得上中秋节月饼界的“一枝独秀”。
其中，三只羊公司在抖音“香港美诚月饼”总销售额里占比
30.57%
。本来月饼就是中秋节的送礼常客，疯狂小杨哥这类头部主播自然不会放过如此爆品。买了高端月饼，消费者在咨询月饼究竟是不是香港知名品牌，遇到事了。“所谓香港美诚月饼，香港没有门店。”
可三只羊公司
MCN
矩阵却打着“高端香港月饼”来宣传，消费者勃然大怒，要求疯狂小杨哥退单，三只羊公司开始坚持不退。紧接着，相关监管部门突然介入此事，曝出了直播带货炸裂事件，宣传是骗人的，涉嫌“误导消费者”，三只羊公司被立案调查。
受“高端香港月饼”风波影响，“网红一哥”人设遭到质疑。蝉妈妈数据显示，疯狂小杨哥一个月内掉粉近
300
万，三只羊公司官方账号一个月内掉粉超
15
万。三只羊公司
MCN
矩阵多个账号停播，网友跑到疯狂小杨哥抖音账号评论，“你自己吃美诚月饼了吗？”
疯狂小杨哥凭借一己之力引发了互联网行业大地震
，
多个电商平台赶忙下架“香港美诚月饼”，三只羊公司相关话题屡屡冲上热搜榜，有网友甚至认为，“疯狂小杨哥快完了”。卖月饼翻车，惹了众怒，中秋节假期结束，大量媒体纷纷跟进报道，占据互联网第一热度。
“神奇”的是，“香港美诚月饼”没搞清楚，停播的三只羊公司
9
月
19
日恢复直播了。
监管部门调查称，“企业经营方面，目前暂未发现存在违法行为，品牌授权和委托加工手续合规，监督检查和食品检测也无异常。”说明，“香港美诚月饼”手续合法，非伪劣产品。
“香港美诚月饼”没问题，不代表疯狂小杨哥“没问题”。
央广网评论，“产品质量暂无问题并不代表主播销售没有问题，不意味着三只羊可以无视消费者正当的退货要求。装聋作哑、犯了众怒的三只羊不光要妥善解决好售后问题，更要为违法违规付出应有的代价。”
一位网友曾在知乎提问，“为何疯狂小杨哥在互联网有这么大的威力？”
的确，在过往互联网历史长河里，鲜有“网红个体”会带来差点震惊全球的行业巨震。卖个月饼，疯狂小杨哥卖出了互联网第一热度，卖出了财经媒体、科技媒体、娱乐媒体的聚焦。
大家似乎也不关注全球动态了，媒体朋友圈每天都有“疯狂小杨哥的最新进展”。就连新能源行业的大佬也拿疯狂小杨哥当谈资，“幸亏没找他卖车。”说到底，是流量的价值。更大点说，是字节跳动创始人张一鸣在第一代互联网平台的存量市场里，开发出了新一波流量池。
这波流量原本属于第一代互联网平台，却被张一鸣玩出了新花样。
如果没有字节跳动，没抖音，消费流量或许潜伏在阿里巴巴、京东等电商平台手里，直播带货本质是流量升级。
字节跳动旗下抖音平台是疯狂小杨哥等带货主播初期成长的沃土，
双方为“宿主与寄生”的关系。
寄生越活跃，宿主越强大，宿主越强大，寄生越活跃。只是，寄生也想强大了。
说起疯狂小杨哥，相信互联网吃瓜群众没有不知道的，大明星都要蹭他流量，他想卖什么货，什么就是爆品，他的发迹之路是抓住了“全球黑天鹅”袭来，互联网二次爆发产生的红利，靠着各类恶搞、爆笑视频，疯狂小杨哥迅速蹿红，在抖音平台的扶持下跃升“网红一哥”。
2020
年，疯狂小杨哥抖音粉丝达到
4000
万，他是人们居家刷手机的“解压神器”。借助“全球黑天鹅”利好互联网的
3
年，疯狂小杨哥粉丝迅速突破
1
亿，给抖音电商业务做出巨大贡献。据《中国企业家》数据，
2022
年，疯狂小杨哥旗下平台在抖音贡献
GMV
约
60
亿元，到了
2023
年，其
GMV
迅速增长至
160
亿元，推动抖音电商业务
GMV
同比增长
277%
。
正是在此阶段，疯狂小杨哥拉着疯狂大杨哥（张开杨）共同创立了三只羊公司，构建起
MCN
矩阵，签约主播、大体量账号，全面挖掘抖音电商生态。
这是字节跳动及张一鸣愿意看到的，反映出抖音是个“无穷大”的生意，能不断分裂出小生态，构建流量与商业护城河。
疯狂小杨哥亦是抖音的商业化试金石。自抖音电商业务国内大获成功后，字节跳动将电商业务植入到它们最重要的“出海”平台
TikTok
上，
2023
年在美国就取得了
160
亿美元收入。
关键，全球投资巨头们很看重字节跳动商业化生态数据，这是其能由
5
亿美元估值疯涨至
2680
亿美元（约
1.9
万元人民币）的筹码。
把国内抖音玩法经
TikTok
传递给全球各个国家，目标覆盖全球
80
亿总人口，批量养出“疯狂小杨哥”，才是字节跳动雄踞电商的长期目标。
数据层面，
TikTok
确实成功复制了抖音，且“遥遥领先”。据三方调研机构统计，
TikTok
目前已覆盖全球
150
多个国家和地区，全球总下载量超
49
亿次，月活用户超
15
亿。而国内抖音发展
8
年，用户
9
亿。
TikTok
电商业务
TikTok Shop
尚未全面进入
150
多个国家和地区。
如果全面进入，
TikTok
的收入无法想象。所以，美国当局红了眼，想办法“封杀”
TikTok
，字节跳动海外危机不断。一个月内，“帮
TikTok
抗住美国第一波封杀”的妮可伊亚科佩蒂宣布离职。中秋节前，
TikTok
美国最大支持者之一、美国知名
PE
机构
Coatue
要套现离场。
海外不可控因素，已让字节跳动如坐针毯，现在国内还有麻烦。
自从征战海外，字节跳动的主要精力基本放在了
TikTok
身上。
一方面是，
TikTok
海外做增量市场，不断吸收美元融资，撑起了字节跳动暴涨的估值，顺便帮张一鸣斩获
3402
亿元财富。另一方面是，国内抖音生态成熟，头部主播稳中有增。
换句话说，国内抖音稳定发展，便是对字节跳动战略最大帮助，腾出资金发力
TikTok
，未来海外
IPO
，再反补国内，主打一个稳。
张一鸣的行事风格，就是稳。
比如
TikTok
挖来“美国当局最头疼的商界狠人”妮可伊亚科佩蒂担任
TikTok
内容战略和政策负责人，是为了稳。
妮可伊亚科佩蒂很稳，
2020
年“帮
TikTok
抗住美国第一波封杀”。字节跳动挖来周受资当
TikTok
的
CEO
是为了稳，周受资的特点是很会跟美国企业家、资本打交道。字节跳动一个月分别传出
50
亿美元贷款再融资，
95
亿美元贷款计划，也是稳，补充短期流动性资金。
但疯狂小杨哥，不稳。他主打一个疯狂。疯狂在抖音寄生子平台、
MCN
，疯狂扩张三只羊公司“帝国”，疯狂赚钱。这对字节跳动来说，就是个不确定性风险。三只羊公司版图之大、增速之快，超乎想象，它们拥有
1500
名员工，分公司开到了北京、苏州、杭州、海口、厦门、香港等地。
2024
年初，三只羊公司宣布“出海”入驻新加坡、印尼。
三只羊公司的业务涉足直播带货、影视娱乐、科技、茶叶、服装、餐饮、房地产等诸多领域，用一位观察疯狂小杨哥的媒体人的话说，“三只羊直播带货卖什么，就入局什么。”
“
2023
年网络主播净收入统计表”显示，疯狂小杨哥净收入达到了惊人的
32.123
亿元，该收入超过了港股多数上市公司，太疯狂了。就像这次卖“香港美诚月饼”，说到底是利润高、赚钱。老想赚快钱的心态，也让疯狂小杨哥和三只羊公司翻了车，遭到网络口诛笔伐。
一位
VC
投资人曾表示，“直播带货虽是互联网当下最大风口，但可投的不多，平台投不起，带货主播更不敢投，为什么？人设风险太大，犹如行走的地雷，稍有不慎投资就会打水漂。”
天眼查
APP
上，三只羊相关公司至今未向外部寻求融资，穿透实际控股方合肥领头羊文化传媒有限公司，
2023
年参保人数为
0
，净收入
32.123
亿元的疯狂小杨哥不给员工交社保？随着官媒发声，三只羊公司的其它谜团会慢慢浮出水面，这无疑会给字节跳动增加新压力。
外有美国当局“封杀”，内有“网红一哥”拆台，字节跳动及张一鸣该如何接招？
