【一周车话】李想丢掉的流量，被雷军捡起来了

作者丨李思佳

责编丨李思佳

编辑丨段永琪

显然，汽车圈这一周属于小米汽车，简称“小米粥”。

3月28日，小米SU7正式上市，新车共推出3款车型，售价21.59-29.99万元。其实自小米SU7亮相以来，热度就一直高居不下，大家热衷看到雷军带队跨界造车的结果。而亮相之后的小米SU7，产品力方面基本上都被官方和非官方抖落了个干净，只剩【价格】这一栏长期吸引大家的关注。

而就在3月28日的发布会上，单单价格这一项就让整个汽车圈在小米汽车的直播间里待了三个小时，足以见证雷军的魅力和人们对于小米汽车的关注。

在那之后，小米SU7上市的消息霸占了各大网络平台。文章剖析、视频介绍，所到之处，小米SU7必然位列其中。俨然一副“被偏爱的总是有恃无恐”的模样。

其中，有人对小米SU7后续的表现极度乐观。像罗永浩就发微博表示，“足以把这个价位段的大部分油车、杂牌电车、不够智能的电车都淘汰掉了。小米很可能继平价手机市场之后，在大众消费车市场上重新上演良币驱逐劣币的史诗性一幕......”

当然，也有唱衰者认为小米SU7产品本身亮点并非好到同级最佳，甚至有不少功能赘余和对设计的质疑，表示小米SU7眼下的风光只是米粉对发布会的脑子一热，等到热度散去，小米SU7的销量也就会出现滑坡。

长期来看，我们无法预料小米SU7乃至小米汽车未来的发展是不是像雷军所言的那样，用15-20年的时间走向全球车企前列。但眼下小米SU7的热销，已经是既定的事实了。

据小米汽车官方的大定数据，小米SU7大定数据4分钟破万，7分钟破两万，27分钟破五万。上市24小时后，雷军在其官方微博宣布，小米SU7上市一天大定数量突破88898辆。

与此同时，社交媒体上小米也多次登顶热搜。

其中就包括发布会现场受邀参加的新势力“三傻”--蔚来董事长兼CEO李斌、小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏今儿理想汽车董事长兼CEO李想。雷军向三位致谢，表示他们给了很多建议，让自己少踩了很多坑。

但当小米SU7价格发布会，台下包括“蔚小理”在内的多位车企掌舵人的表情被做成表情包。比如李斌表情下藏着“完了，ET5订单有点危险”等恶搞P图，也让小米SU7的上市出现不少名场面和话题梗，堪称雷总“除三害”。不对，是“除三电”。

表情包是假，但发布会后李斌和雷军合录视频表示：小米SU7定价太猛，第二品牌乐道都不好定价了，这倒是真的。

而雷军也很谦虚地表示让李斌加油。等等，加油？让乐道品牌加油？难道是为乐道品牌走增程路线出谋划策?（狗头保命）

同样坐在台下的李想，也被网友P图，内容为“我应该是安全的，我主要卖增程。”虽然从技术路线和产品细分市场来看，小米SU7和理想汽车相关车型确实不在同一赛道。但是话说回来，李想看着小米SU7的热度，会不会满眼都是想象中自家车型MEAG该有的样子。

另外，伴随着小米SU7的热度持续高涨，争议也随之而来。

有消费者在维权平台上投诉，5000元汽车定金无法退款。而对于退定金的相关质疑，小米方面表示：定金7日内支持无理由退款，超过7日后，车辆配置会自动锁定，消费者也可以提前主动锁定配置。一旦订单锁定，车辆将进入生产阶段，配置无法再修改，定金不退。

小米汽车透露，截至29日中午12点，小米客服体系接到关于退单及改配需求总计469例。

对此，有网友以一个销售人员的角度开腔：您的意思是说你无意点开了订购页面，然后无意选择了个人车型，然后无意填上了名字，再无意精准填上了18位身份证数字，然后误触并同意购买协议，再误触支付定金，最后误触六位数银行密码/指纹支付/面部支付，最后无意点击了锁定配置，您是这个意思吗先生？是吗。

这一连串的问题属实有点杀人诛心了。总的来说，定金不给退，其实是因为锁单了。怎么说呢，成年人要为自己的行为负责，不买的话简单涉猎就好，你假忙假式的填写个人信息干啥？这下好了，五千块钱买了个教训，又被社会给上了一课吧。

对了，别看小米SU7卖得欢，此前小米汽车设计师也曾表示，小米在设计上遇到的最大挑战是推倒重来。

对一款新车而言，设计是一项艰巨又重要的任务，好看的产品很大程度上能抓住消费者的眼球。但鉴于眼下小米SU7的造型被热议，有网友吐槽小米汽车设计师，在推倒小米SU7设计图重新来过的时候，是不是恰好看到桌子底下有保时捷、迈凯伦等品牌的设计图。

不管怎么说，小米SU7的设计依然被很多人喜爱，而发布会介绍外观的时候，我们同样看到了雷总营销的功力。

接下来，已经杀入市场的小米SU7大概率会凭借不错的产品力、雷军的魅力和小米的生态持续火热，而这种来自雷军的压迫性指向汽车圈时，包括蔚小理、极氪、智己、阿维塔等品牌都有或多或少的影响，甚至对油车的价格乃至市场格局都会造成冲击。

而后者也不会直接举白旗投降，它们凭借用户基数、塑造出的品牌标签、产品矩阵进行强烈抵抗。但从今年来看的话，蔚小理依然是头部新势力，极氪001/007竞争力也很强，智己带着新车智己L6再入战场，阿维塔12新款上市同样不遑多让......

未来，新能源车市场将会随着小米SU7的到来更加精彩。

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