作为产品经理,我对生活中的一些软件系统改变,尤其是在用户行为、软件设计都会比较敏感,比如这次国庆假期,我发现了微信好友的朋友圈都变了。
包括我自己。
微信推出的live photo(动态图片),让新的社交媒介大爆发
曾经一直不支持动图的朋友圈,终于在国庆前的新版本微信上支持live photo了,而目前这一新媒介的内容生产设备,可以看到主流仍然是苹果。
但苹果、微信不是动态图片的第一个
而livephoto的概念虽然是苹果最早发布,但是前期黑莓、诺基亚也都有相关的概念,只是前者可能没有保存音频或者将其归类为短视频
黑莓手机允许用户回顾到之前的时间变化,从而找到最佳的一张照片。
软件应用上,国内动态图片首先在微博、小红书等平台支持,用户可以在上面发布动态图片。APP微博,一开始用宋仲基向你抛美颜作为开屏广告,作为APP的广告首页,开屏广告一直承担了APP的广告较为重要的部分,因为他会吸引用户主要的关注力。
然而视频广告则有诸多的限制,比如必须在Wi-Fi条件下观看等,而动图版的开机广告,正好介于静态的图片和视频之间,兼顾了这两种形式的优劣。
随着后面小红书的更新,动态图片逐渐成了一种用户新的社交媒介。
而每一次微信对新的内容流都是最后支持的,比如大家现在已经都在用的“小绿书”,因为小红书发起,导致微信增加了这个新内容。
曾经我写过一篇文章:微信“小绿书”,闭环了
微信的产品经理:要提供各种主流的社交媒介
每一个新的媒介,就代表了一种新的人类社交方式,而一旦形成了一个社交习惯,微信势必就会增加,从而避免在新的社交媒介下无法吸引用户的使用时间。
也就是做微信的产品经理,也是要与时俱进。虽然我们看到微信的logo以及交互设计,从来没有折扣、促销的活动元素,但是它却一直在与时俱进,从最开始的语音、文本、图片,到现在的短视频、直播以及动态图片。
live photo ,引领安卓阵营跟进
在微信上,如果你的系统不支持发布动态图片,你也看不到朋友圈的动态图片。但在系统支持的微信里,你可以看到动态图片作为新的社交媒介,几乎成了大家朋友圈的主流,甚至是势必也会让iPhone成为大家选择手机考虑因素之一。
“我想买苹果,因为它可以发livephoto”。对于很多小白买手机,就是这个理由。
Live Photo 其实是由一张 JPG 图片以及一个 45 帧 MOV 视频文件所组成(注:MOV 是苹果所提出独有的视频格式)。
LLive Photo 是在拍摄前录一小段,按下快门后再录一小段这样连接成的,按下快门那一刻拍摄一张高清图片作封面)
动态照片,更适合发微信的朋友圈
任何一种技术都是一种媒介,媒介是人体的延伸。
马歇尔·麦克卢汉(Marshall McLuhan,1911年7月21日—1980年),20世纪原创媒介理论家,思想家
因为3秒是无法表达一个完整的动态故事,更加适合表达一个场景的情况状态,而朋友圈正是这类状态的最大出处。也是社交变现的最好体现。
所以你也看到这次国庆,微信在国庆假期前发布新版本,有较好的场景方便产品经理测试动态图片的用户使用情况,从动态图片在朋友圈的发布量来看功能是否人使用。
比如我们几个6000人以上的微信号朋友圈来看,动态图片已经成为了朋友圈的社交媒介新主流
“任何一种媒介的使用都会影响人类感觉平衡的状态,产生不同的心理作用和外部世界的认识和反应方式,结果是媒介将改变人的关系与活动。最明显的例子,就是互联网这个新媒介,现在已经深刻影响我们的生活了”
思考:为什么微信头像不支持GIF
相比动态图片,而GIF也是微信一直不支持的,国外其他的社交工具都支持,那么为什么微信不支持动态图像呢?欢迎投票
今天的分享就在这里。
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